גוגל חיפוש
צילום: טוויטר

המאבק על עתיד החיפוש: גוגל מול גל השינוי הטכנולוגי

מניית אלפאבית צנחה ב-26% מאז פברואר, בזמן שהדור הצעיר מאמץ צ'אטבוטים כתחליף לחיפוש המסורתי; האם ענקית החיפוש תצליח להסתגל לשינויים?
אדיר בן עמי | (5)
נושאים בכתבה גוגל חיפוש

מניית אלפאבית Alphabet 0.97%  , חברת האם של גוגל, צנחה ב-26% מאז שיאי פברואר. בעולם ההשקעות התנודתי כיום, זו עשויה להיות תנועה שגרתית, אך האנליסט בן רייטזס ממליוס ריסרץ' מעלה השוואה מטרידה: "גוגל עלולה להיות קודאק של דורנו."


הזכרת קודאק בהקשר של גוגל מעוררת אי-נוחות בקרב משקיעים ותיקים. לפני כשני עשורים, קודאק הייתה שם נרדף לצילום עולמי. כיום, שווי השוק שלה עומד על כ-500 מיליון דולר בלבד, ירידה דרמטית מכ-30 מיליארד דולר בשיאה בשנת 1997. סיפורה של קודאק הפך לאזהרה קלאסית בעולם העסקים על הסכנות שבהתעלמות משינויים טכנולוגיים.


דור ה-Z כבר מראה סימני שינוי בהתנהגות החיפוש שלו. במקום "לגגל", צעירים רבים פונים ישירות לצ'אטבוטים חכמים כמו ChatGPT. "ילדים כיום מעדיפים לקבל תשובות מדויקות וישירות, ללא הסחות דעת של פרסומות," טוען רייטזס, ומוסיף כי הם אף מגדירים את שירותי הבינה המלאכותית כדפי הבית בדפדפנים שלהם.


המהפכה החדשה בדרך שבה אנו צורכים מידע מזכירה מהפכות טכנולוגיות קודמות: המעבר מרדיו לטלוויזיה, מטלפונים קוויים לסלולריים, ומטלפונים רגילים לסמארטפונים. בכל אחד מהמקרים, ענקיות התעשייה שלא הסתגלו במהירות – נעלמו.


מעניין לציין שגם מניית אנבידיה, המובילה את מהפכת הבינה המלאכותית, ירדה ב-25% מאז פברואר. ייתכן שזו עדות להתפכחות כללית מההתלהבות הראשונית סביב הבינה המלאכותית, או אולי חשש ממלחמת סחר והטלת מכסים. התובנה העמוקה יותר היא שגוגל אינה מתמודדת רק עם שינוי טכנולוגי, אלא עם שינוי בדפוסי ההתנהגות האנושית בנוגע לצריכת מידע. במקום לסרוק עשרות תוצאות חיפוש ולנווט בין אתרים, אנשים רוצים תשובות מיידיות, ממוקדות ומותאמות אישית.



עסקים כרגיל 

הדוחות הכספיים של גוגל עדיין חזקים, ונכון לעכשיו, אין סימנים ברורים לירידה בעסקי החיפוש שלה. רייטזס מעריך כי ההשפעות המשמעותיות לא יורגשו לפני 2026. עם זאת, השאלה המטרידה אינה "האם" התחרות תשפיע, אלא "כמה" ו"מתי".


היתרון של גוגל על קודאק טמון בכך שהיא כבר החלה בתהליך שיבוש עצמי. החברה משקיעה משאבים עצומים בפיתוח כלי בינה מלאכותית משלה, כמו ג'מיני, ועוברת בהדרגה ממודל עסקי המבוסס בעיקר על פרסום למודל שמשלב גם הכנסות ממנויים. מעל 100 מיליון לקוחות כבר משלמים עבור שירות Google One.

קיראו עוד ב"גלובל"


"הנתונים מדברים בעד עצמם," מציין דן סלמון, אנליסט בניו סטריט ריסרץ', "מעל מיליארד משתמשים ברחבי העולם כבר נחשפים מדי חודש לסיכומי בינה מלאכותית של ג'מיני." זהו מספר שמגמד את בסיס המשתמשים של רוב הסטארט-אפים בתחום.



האם גוגל זולה?

המשקיעים בוול סטריט מתקשים להעריך סיכונים ארוכי טווח. מכפיל הרווח של אלפאבית, שעומד כיום על כ-18, מוגדר "זול" על ידי אנליסטים רבים. אך רייטזס מזכיר כי זהו בדיוק המכפיל שהיה למניה ביום השקת ChatGPT בנובמבר 2022, לפני שהמשקיעים הפנימו את מלוא המשמעות של מהפכת הבינה המלאכותית. מעניין לציין שקודאק בשיאה נסחרה במכפיל של כמעט 20, אך תוך שלוש שנים בלבד, המכפיל התכווץ לפחות מ-7. האם גוגל צפויה לתהליך דומה? שאלה זו מרחפת מעל ראשי המשקיעים.


בניגוד לאמונה הרווחת, קודאק לא נכשלה בגלל התעלמות מהצילום הדיגיטלי – למעשה, היא הייתה חלוצה בתחום. כישלונה נבע מחוסר יכולת לוותר על הכנסות מסרטי צילום וכימיקלים לפיתוח. האם גוגל תוכל לוותר על מודל הפרסום המכניס מיליארדים כדי להבטיח את עתידה?


כנס המפתחים של Google Cloud 2025, שייפתח ב-9 באפריל, ימשוך תשומת לב רבה מהמשקיעים. האנליסט בריאן וייט ממונס קרספי הארדט מצפה לפרטים על התקדמות בתחום הבינה המלאכותית ועל הרכישה האחרונה של פלטפורמת אבטחת הסייבר Wiz.



הפרדוקס של גוגל

הפרדוקס של גוגל הוא שככל שהבינה המלאכותית שלה משתפרת, כך גדל הסיכון לעסקי הפרסום שלה. אם ג'מיני יספק תשובות מושלמות, מדוע שמשתמשים יטרחו ללחוץ על תוצאות החיפוש? זהו מלכוד שקודאק הכירה היטב – ככל שהצילום הדיגיטלי השתפר, כך קטן הצורך בסרטי צילום.


יתרונותיה המובהקים של גוגל – מאגר הנתונים העצום, היכולות הטכנולוגיות המתקדמות והמשאבים הפיננסיים האדירים – עשויים להספיק כדי לאפשר לה להתמודד עם האתגר. אך השאלה המכרעת היא האם הארגון הענק יוכל להשתנות מספיק מהר.


בדיונים של משקיעים מוסדיים, נשמעת יותר ויותר ההערכה שהמעבר מחיפוש מסורתי לשיחה עם עוזרים חכמים הוא שינוי בלתי הפיך. עבור גוגל, האתגר הוא לא רק להישאר רלוונטית, אלא להמציא מחדש את העתיד של צריכת המידע.

תגובות לכתבה(5):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    אנונימי 01/04/2025 19:14
    הגב לתגובה זו
    קצת חזון אף פעם לא הרג אף אחד
  • 3.
    באפט הקטן 31/03/2025 23:51
    הגב לתגובה זו
    יש להם מספיק מקורות הכנסה כמו הענן הטלפונים שהיא מוכרת יוטיוב וכמובן הדפדפן שלה.פשוט כתבה שהיא בדיחה אחת גדולה ומזלזלת בקוראים שלה.
  • גוש 01/04/2025 12:09
    הגב לתגובה זו
    היא נסחרת במחירי 2021.
  • 2.
    הנאסדק ימשיך ליפול 31/03/2025 22:57
    הגב לתגובה זו
    תוך שנה הנאסדק יירד בעוד 60 אחוז.גוגל תעדיף לחזור בה מהעסקה עם וויז וכבר תמצא סיבה מצוינת לחזור בה מהעסקה.גוגל תשלח את וויז לתבוע 3 מיליארד דולר ספק אם וויז שכבר מסובכת עם אורקה במאבק משפטי תרצה לתבוע את וויז.נראה שתוך שנה הכסף של וויז יסתיים ווויז תיסגר.
  • 1.
    אנונימי 31/03/2025 22:46
    הגב לתגובה זו
    גוגל נכון בבסיס זה חיפוש ויוטיוב שהיוטיוב המוצר הכי רווחי. מזמן היא לא רק מנוע חיפוש. היא משקיעה המון תחום הבטחוני סייבר. יש לה אנרגיה גרעינית קוונטים וציפים אבל האחרונים זה אש קטנה.
פוליריזון רשתות חברתיותפוליריזון רשתות חברתיות

הישראלית שמזנקת ב-100% בוול-סטריט

פוליריזון דיווחה על מעבר לייצור בהיקף גדול של תרסיס ההגנה האף־י PL-14, צעד שמקרב אותה לניסויים קליניים ב־2026 ומצית עניין מחודש במניה שצללה במהלך השנה

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה ביוטק תרופות

חברת הביוטק הישראלית פוליריזון Polyrizon Ltd -10.01%  , מזנקת ביותר מ-100% לאחר שדיווחה כי הצליחה להתקדם משלב הפיתוח המעבדתי ליכולות ייצור רחבות היקף. מדובר בהישג משמעותי עבור החברה, שמפתחת פתרונות לא-תרופתיים להתמודדות עם אלרגנים ונגיפים במערכת הנשימה. יכולת הייצור החדשה מהווה אבן דרך חיונית לקראת מעבר לניסויים קליניים ובהמשך גם להיערכות למסחור.


פוליריזון הוקמה על בסיס תפיסה שלפיה חלל האף, כנקודת הכניסה הראשונה של אלרגנים ונגיפים, יכול לשמש זירה יעילה להגנה מפניהם. מייסד החברה, תומר ישראלי, זיהה פער בין תרסיסים קיימים המספקים הקלה זמנית לבין מוצרים שיכולים להוות שכבת הגנה אמיתית. מתוך כך הוביל פיתוח פלטפורמה המבוססת על הידרוג'ל היוצר שכבת בידוד דקה בדופן האף. במוקד פעילות החברה עומדת טכנולוגיית Capture & Contain, המבקשת ללכוד חלקיקים זרים ולמנוע את חדירתם לרקמת האף. היישום המרכזי שלה, PL-14, נועד להתמודד עם אלרגנים נפוצים כמו אבקני פריחה, אבק ושיער חיות. החברה מדגישה כי הפתרון אינו מבוסס על תרופות ואמור לשמש מנגנון מכני מגן.


במהלך 2025 השלימה פוליריזון סדרת ניסויי פיתוח שנועדה לבחון היצמדות לרקמות, יציבות החומר ועמידותו בתנאי שימוש שונים. הצוות המדעי בראשות ד״ר טידר תורג׳מן הוביל את הפעילות המחקרית שהביאה לתוצאות פרה־קליניות התומכות ביכולת המוצר ללכוד חלקיקים ברמת הרירית.


בדרך לייצור תעשייתי

ב־2 בדצמבר עדכנה פוליריזון כי השלימה ייצור ראשון בהיקף גדול של פורמולת PL-14, זאת בשיתוף יצרן תרופות חיצוני. הייצור התבצע בתנאים מבוקרים, והאצוות שהופקו עמדו בכל פרמטרי האיכות והיציבות שנבדקו. מבחינת החברה, מדובר באיתות משמעותי לכך שהטכנולוגיה שהותאמה עד כה לניסויי מעבדה מסוגלת לעבור לייצור תעשייתי, שלב חיוני לפני כניסה לניסויים קליניים. היכולת לייצר בנפח גבוה פותחת לחברה את הדלת להתחלת ניסויים קליניים המתוכננים ל־2026. שלב זה יאפשר לבדוק את המוצר בסביבה קלינית ולהיערך בהמשך לקבלת אישורים רגולטוריים. בחברה אומרים כי האצוות שנוצרו עומדות בסטנדרטים הנדרשים לשווקים בארה״ב ובאירופה.


שוק האלרגיות והמחלות הנשימתיות ממשיך לגדול בהתמדה, בין היתר בשל עלייה בשיעורי החשיפה לאלרגנים ובצורך בפתרונות מניעה זמינים. שוק האלרגיה העונתית מוערך כיום במיליארדי דולרים וצפוי להתרחב בעשור הקרוב, וגם שוק השפעת מציג מגמת גידול על רקע ביקוש להתחזקות מנגנוני ההגנה האישיים. בתוך מציאות זו, פוליריזון מבקשת למצב את קו מוצריה כפתרון שאינו תרופתי אלא מבוסס־מנגנון, הנשען על רכיבים טבעיים ומיועד להפחתת חשיפה עוד לפני התפתחות תגובה דלקתית.


וול סטריט השוק האמריקאיוול סטריט השוק האמריקאי
סקירה

סיילספורס עולה 5.3%, פראמאונט נופלת 9.2%; המדדים עולים עד 0.3%

המדד המועדף על הפד נותר יציב בספטמבר, עם ירידה קלה בקצב השנתי ל-2.8%, בעוד הצריכה הריאלית נחלשה; בנוסף, התפרסם מדד אמון הצרכנים של דצמבר, שעלה ל-53.3 נקודות; עסקת נטפליקס וורנר ברוס שולחת גלים הפוכים לשתי החברות ולסקטור כולו; הביטקוין חוזר למגמת ירידה והזהב חוזר לעלות; מה קורה בחברת ההלבשה התחתונה שמזנקת? 

צוות גלובל |
נושאים בכתבה וול סטריט

העליות במדדי הדגל של וול סטריט מתחזקות, לאחר פרסום מדד ה-PCE, כשה-S&P500 עולה עד 0.2%, הדאו גם הוא עולה 0.3% ואילו הנאסד"ק עולה 0.2%.

אינפלציית הליבה במדד האינפלציה המועדף על הפדרל ריזרב, מדד ההוצאות לצריכה פרטית (Core PCE), נותרה יציבה בספטמבר עם עלייה של 0.2% בחישוב חודשי, זהה לצפי האנליסטים. בחישוב שנתי נרשמה עלייה של 2.8%, ירידה קלה לעומת התחזיות ונתון אוגוסט שעמדו על 2.9%. 

מדד ה-PCE הכללי, הכולל גם מזון ואנרגיה, עלה ב-0.3% בחודש, בהתאם לציפיות ולנתון הקודם, ובחתך שנתי האינפלציה הכללית עלתה ל-2.8% לעומת 2.7% באוגוסט. במקביל, ההוצאה הפרטית עלתה ב-0.3%, אך קצב הצריכה הריאלית נעצר לאחר עלייה קודמת של 0.2%. ההכנסה הפרטית צמחה ב-0.4%, מעט מעל הצפי, בעיקר בזכות עלייה בשכר ובהכנסות מנכסים פיננסיים. 

וכך, כשהאינפלציה יורדת והצמיחה מאטה, הציפיה להורדת הריבית בשבוע הבא רק הולכת וגוברת. 

בנוסף, מדד אמון הצרכנים התפרסם, ועלה בדצמבר ל-53.3 נקודות, מעל הצפי וגבוה מבנובמבר, בעיקר בזכות שיפור בציפיות לעתיד. בעוד שתפיסת המצב הנוכחי כמעט לא השתנתה, הצרכנים, במיוחד צעירים, דיווחו על אופטימיות גדולה יותר לגבי מצבם הפיננסי. עם זאת, רבים עדיין מרגישים את העומס של המחירים הגבוהים. ציפיות האינפלציה ל-12 חודשים ירדו ל-4.1%, הנמוך ביותר מאז ינואר, וציפיות האינפלציה לחמש שנים ירדו ל-3.2%.


בתשואות האג"ח נרשמת עלייה קלה, כאשר תשואת ה־10 שנים עולה 0.37%, לרמה של 4.12%. הדולר נע בתנודתיות מול המטבעות המרכזיים, על רקע המתיחות סביב החלטת הפד והמתנה של השוק לנתוני מקרו נוספים, שיקבעו האם העליות האחרונות יימשכו או שמנגנון האיזון יחזיר את השוק למגמת התייצבות


מאקרו

נשיא רוסיה ולדימיר פוטין טען בריאיון ל-India Today כי אין סיבה שהודו לא תיהנה מאותן זכויות של ארה"ב בכל הנוגע לרכישת דלק מרוסיה, במיוחד כשוושינגטון עדיין רוכשת ממנה דלק גרעיני לכורי הכוח שלה. פוטין הדגיש כי אם ארה"ב רשאית לרכוש אורניום מרוסיה, גם להודו מגיעה הזכות לעשות זאת, וכי מוסקבה מוכנה לדון בנושא עם הנשיא טראמפ. הדברים נאמרו על רקע ביקורו הרשמי בניו דלהי, שבמסגרתו הוא ומודי הסכימו להרחיב את שיתוף הפעולה הכלכלי במגוון תחומים ולהאיץ את ההתקדמות לעבר יעד סחר דו־צדדי של 100 מיליארד דולר עד 2030. פוטין ציין שרוסיה מוכנה להמשיך לספק דלק להודו ללא הפרעה, גם על רקע מכסי העונשין שהטילה ארה"ב על מוצרים הודיים בעקבות רכישות הנפט הרוסי, יבוא שהודו כבר צמצמה בשנה האחרונה.