טאבולה תנהל את הפרסום האוטומטי באתרי NBC News
החברה הישראלית תהיה הספקית החיצונית היחידה שתמכור מודעות אוטומטיות ב-NBCNews.com וב-TODAY.com; העסקה מגיעה אחרי שטאבולה עברה לרווח של כ-4.3 מיליון דולר ברבעון השני
טאבולה במשך כעשור סיפקה טאבולה Taboola -1.54% ל-NBC News בעיקר את מודעות התוכן שמופיעות לצד כתבות ובתחתית העמוד. עכשיו הקשר בין החברות מתרחב: טאבולה תנהל את מכירת מודעות התצוגה האוטומטיות באתרים המרכזיים של גוף החדשות האמריקאי.
ההסכם כולל את NBCNews.com ואת TODAY.com. טאבולה תהיה החברה החיצונית היחידה שתטפל במכירת המודעות האוטומטיות, באמצעות פלטפורמת רילייז שלה. צוות המכירות של NBC News ימשיך למכור ישירות פרסום בווידאו ושטחי פרסום נוספים.
בפרסום אוטומטי, שטח המודעה נמכר באמצעות מערכת ממוחשבת. בתוך שבריר שנייה נבדקים סוג המשתמש, המחיר שהמפרסמים מוכנים לשלם והסיכוי שהמודעה תשיג את התוצאה המבוקשת. הזוכה מקבל את שטח הפרסום והמודעה נטענת יחד עם העמוד.
טאבולה מזוהה בעיקר עם מודעות ההמלצה שמופיעות מתחת לכתבות. השוק הזה סיפק לה במשך שנים גישה לאתרים גדולים ולהיקף רחב של גולשים. כעת היא מנסה להיכנס לחלקים נוספים בתקציב הפרסום של אותם אתרים, ובהם באנרים ומודעות גדולות בעמודי הבית.
לעסקה עם NBC יש חשיבות גם בגלל המועד שבו היא נחתמה. טאבולה דיווחה ברבעון השני על הכנסות של כ-476.8 מיליון דולר, עלייה של כ-2.4% לעומת כ-465.5 מיליון דולר ברבעון המקביל. הרווח הגולמי עלה בכ-2.9% לכ-139.5 מיליון דולר.
הרווח בניכוי העלויות שמועברות לבעלי האתרים גדל בכ-11.8% לכ-192.4 מיליון דולר. הרווח המתואם לפני ריבית, מס, פחת והפחתות עלה בכ-22.8% לכ-55.5 מיליון דולר. שיעורו עלה מ-26.2% ל-28.8%.
בשורה התחתונה רשמה החברה רווח נקי של כ-4.3 מיליון דולר, לעומת הפסד של כ-4.3 מיליון דולר ברבעון המקביל. תזרים המזומנים מפעילות שוטפת ירד מ-47.4 מיליון דולר ל-31.3 מיליון דולר, והתזרים החופשי ירד מ-34.2 מיליון דולר ל-17.3 מיליון דולר.
התחזית השנתית של טאבולה עומדת על הכנסות של 1.93-1.96 מיליארד דולר ורווח מתואם לפני ריבית, מס, פחת והפחתות של 228-240 מיליון דולר. החברות לא מסרו מהו שווי ההסכם, כמה זמן הוא יימשך וכמה הכנסות הוא צפוי להוסיף.
