בייטדאנס והאולפנים חותמים על הגנות זכויות ב-Seedance
הסכם הבנות עם איגוד הסרטים מכסה גם את Seedream, טיקטוק, CapCut ו-Dreamina, אחרי מכתב הפסקה מפברואר. הגרסאות החדשות כבר כוללות הגנות חזקות יותר על דמויות ועל דמיון של שחקנים
ByteDance ואיגוד הסרטים של אמריקה חתמו על הסכם הבנות שמחזק את ההגנות על זכויות יוצרים במודלי הווידאו Seedance ובתמונות Seedream. מדובר בהסכם הראשון מסוגו של האיגוד מול חברת בינה מלאכותית, אחרי שבפברואר שלח מכתב הפסקה סביב אותם כלים. לפי שני הצדדים, הגרסאות החדשות Seedance 2.5 ו-Seedream 5.0 Pro כבר כוללות הגנות חזקות יותר, והשיח יימשך ככל שהטכנולוגיה מתקדמת.
ההסכם מכסה גם מוצרים שבהם המודלים פוגשים משתמשים אמיתיים. לפי האיגוד, המסגרת חלה על טיקטוק, על המיזם האמריקאי של טיקטוק, על עורך הווידאו CapCut ועל Dreamina. ByteDance מחזיקה כיום כ-19.9% מפעילות טיקטוק בארה"ב, אחרי שהעבירה את השליטה בקצה האמריקאי לקבוצת משקיעים. במקביל היא נשארת הבעלים של טיקטוק מחוץ לארה"ב, וזה מה שהופך כל כלל ב-Seedance לכלל שנוגע לקהל עולמי.
יו"ר האיגוד צ'רלס ריבקין תיאר חודשים של שיח ענייני סביב הגנות ב-Seedance וב-Seedream, והציג את ההסכם כהמשך עבודה משותפת. האיגוד מייצג את דיסני, וורנר, נטפליקס, פרמאונט, סרטי סוני, יוניברסל ואת סטודיו הסרטים של אמזון. בפברואר אותם אולפנים טענו ש-Seedance 2.0 מייצר סרטונים עם דמויות מוגנות ועם דמיון של שחקנים, וזה מה שהביא למכתב. כבר אז רץ ברשת סרטון שבו טום קרוז ובראד פיט נראים נלחמים זה בזה, יצירה שהתחילה מפקודת טקסט קצרה. להרחבה: דיסני נגד טיקטוק - המלחמה על זכויות יוצרים בעידן ה-AI.
מה נכנס להסכם ועל אילו מוצרים
המסמך הוא הסכם הבנות, מסגרת עבודה ולא פסק דין. הוא קובע שהצדדים ממשיכים לחזק מחסומים מול שימוש בדמויות מוגנות ובדמיון של מבצעים, ושגרסאות חדשות של המודלים יימדדו לפי אותן הגנות. ByteDance כבר אמרה בפברואר שהיא פועלת לחזק את המנגנונים, וההודעה של היום מחברת את ההבטחה ההיא ללוח זמנים משותף מול האיגוד.
Seedance הוא מחולל וידאו מטקסט. Seedream הוא מחולל תמונות. שניהם יושבים בתוך אפליקציות עם מאות מיליוני משתמשים, ולכן כלל אחד במודל מגיע מהר מאוד למסך. CapCut משמש לעריכה, Dreamina ליצירת תמונות, וטיקטוק הוא הצינור שבו סרטון כזה הופך לוויראלי. כשהכלי מצליח לשחזר את בובספוג או סצנה מ"דברים מוזרים", האולפן רואה בזה שימוש בנכס שהוא מוכר ברישיון יקר. כשהכלי מצליח לשחזר פנים של שחקן, נכנסת גם שאלת זכות המבצע.
המסלול השני שכבר רץ בהוליווד הוא רישוי. דיסני ו-OpenAI הודיעו בעבר על שיתוף פעולה לשלוש שנים, לצד השקעה של כמיליארד דולר, שבו Sora רשאי לשלב דמויות נבחרות של דיסני בסרטוני משתמשים. אחר כך אותו שיתוף פעולה התפרק כש-OpenAI סגרה את הפעילות הצרכנית של Sora. ההסכם עם ByteDance הולך בדרך אחרת. במקום רשימת דמויות מותרות הוא מדבר על מחסומים ועל המשך עבודה משותפת. שני המסלולים אומרים אותו דבר כלכלי - האולפנים רוצים שליטה על איך הדמות שלהם חיה בתוך מודל.
איך הוליווד מנסה לסגור את פרצת הווידאו
האיגוד הציג את המהלך כהסכם ראשון מול חברת AI. במקביל נמשכות תביעות נקודתיות. דיסני, וורנר ו-NBC יוניברסל תובעות את מידג'רני על דימויים שמייצרים את הנכסים שלהן ועל אימון על חומר מוגן. מידג'רני טוענת לשימוש הוגן. הפער בין הסכם הבנות עם ByteDance לבין תביעה נגד מידג'רני מסביר את השיטה - מול שחקן גדול עם פלטפורמת הפצה האיגוד מעדיף מסגרת שמגיעה לכל המשתמשים מהר, ומול מודל תמונות עצמאי הוא הולך לבית משפט.
עבור ByteDance זה גם סיפור רגולטורי. החברה כבר ויתרה על השליטה בטיקטוק האמריקאי כדי להרגיע את וושינגטון, ועכשיו היא סוגרת חזית מול האולפנים על אותם כלים שמושכים משתמשים צעירים. יצירת סרטון ויראלי היא עדיין הדרך הקצרה לגיוס קהל, והשאלה היא כמה מהקסם נשאר אחרי שהמחסומים עובדים. מודלים מערביים כמו Sora ו-Gemini כבר נוקטים קו זהיר יותר מול דמויות מזוהות, ו-ByteDance מצטרפת עכשיו לאותו כיוון, לפחות בהצהרה המשותפת עם האיגוד.
מה שייבדק בחודשים הקרובים הוא פשוט. האם Seedance 2.5 ו-Seedream 5.0 Pro באמת חוסמים דמויות מוגנות בשימוש יומיומי, והאם האולפנים מסתפקים במסגרת הזאת או פותחים תיקים נפרדים כמו מול מידג'רני. במקביל נמשכת גם חזית אחרת סביב רשתות חברתיות וצעירים, שם מדינות בארה"ב כבר תובעות את מטא על אינסטגרם ופייסבוק. להרחבה: 29 מדינות נגד מטא - המשפט שיבחן אם אינסטגרם ופייסבוק פגעו בצעירים. בינתיים ההסכם נותן לאיגוד שורה ראשונה מול חברת AI, ול-ByteDance שקט יחסי מול הוליווד בזמן שהמודלים ממשיכים לצאת בגרסאות חדשות.
