דיסני נגד טיקטוק: המלחמה על זכויות יוצרים בעידן ה-AI

העימות בין תעשיית הבידור האמריקאית לחברות הבינה המלאכותית מחריף, והפעם במוקד עומדת ByteDance, בעלת טיקטוק. מודל הווידאו החדש שלה, Seedance 2.0, הצליח לייצר בתוך ימים סערה ברשת - וגם תגובה משפטית מצד דיסני The Walt Disney Co  ואיגוד האולפנים בהוליווד.

ברשתות החברתיות הופץ לאחרונה סרטון שבו טום קרוז ובראד פיט נראים נאבקים זה בזה בסצנה אלימה. לא מדובר בהפקה הוליוודית חדשה, אלא ביצירה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית, על בסיס פקודת טקסט קצרה בלבד. עבור משתמשים רבים זו הייתה הדגמה נוספת ליכולות הטכנולוגיה; עבור האולפנים זה היה תמרור אזהרה. Seedance 2.0 הושק ב-10 בפברואר ומאפשר יצירת קטעי וידאו ריאליסטיים הכוללים דמויות המזוהות עם שחקנים מפורסמים או עם מותגים קולנועיים מוכרים. בניגוד למודלים מערביים מובילים, הכלי אינו חוסם באופן גורף שימוש בדמויות המזוהות עם זכויות יוצרים.

חברות כמו OpenAI וגוגל נוקטות קו שמרני יותר: המודלים שלהן, דוגמת Sora ו-Gemini, מסרבים בדרך כלל ליצור דמויות המזוהות עם כוכבים אמיתיים או עם נכסים מוגנים, או שמספקים גרסאות כלליות שאינן מפרות זכויות. המדיניות הזו נועדה לצמצם חשיפה לתביעות בגין הפרת זכויות יוצרים.

שימוש לא מורשה

ביום שישי שלחה דיסני מכתב התראה רשמי ל-ByteDance, ובו טענה כי החברה עושה שימוש לא מורשה בדמויות שבבעלותה, לרבות מותגים מעולמות מארוול ו"מלחמת הכוכבים". לפי דיווחים בארה"ב, במכתב נטען כי מדובר בפגיעה רחבה בקניין הרוחני של האולפן. גם איגוד האולפנים Motion Picture Association, המייצג בין היתר את דיסני, וורנר, נטפליקס ופרמאונט, האשים את ByteDance בשימוש לא מורשה ביצירות אמריקאיות "בהיקף נרחב". ארגון השחקנים SAG-AFTRA הצטרף לביקורת וטען להפרה בוטה של זכויות מבצעים.

• דיסני חוזרת לשוק החוב עם הנפקת אג"ח בהיקף של 4 מיליארד דולר
• מלך חדש בממלכת העכבר: דיסני תמנה את ג׳וש ד׳אמארו כמנכ״ל החדש של החברה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מנגד, ב-ByteDance מסרו כי החברה מכבדת זכויות קניין רוחני וכי היא בוחנת חיזוק של מנגנוני ההגנה במוצר. בהודעה לתקשורת ציינה החברה כי היא פועלת למניעת שימוש בלתי מורשה בדמויות ובדמיון של אנשים, אך לא פירטה אילו שינויים יוטמעו בפועל. העימות מתרחש על רקע רגישות גוברת כלפי ByteDance בארה"ב. לאחרונה ויתרה החברה על השליטה בגרסה האמריקאית של טיקטוק לטובת קבוצת משקיעים, במטרה להפיג חששות ביטחוניים מצד הממשל האמריקאי.

כלי מרכזי לגיוס משתמשים

יצירת תמונות וסרטונים ויראליים הפכה לכלי מרכזי בגיוס משתמשים למוצרי AI צרכניים. הצלחתם של יישומים מבוססי בינה מלאכותית תלויה במידה רבה ביכולת לספק תוצרים מושכים ומיידיים, גם במחיר חיכוך עם בעלי זכויות.

במקביל לעימותים, מתקיימים גם שיתופי פעולה, כאשר בדצמבר האחרון הודיעו דיסני ו-OpenAI על הסכם רישוי לשלוש שנים, לצד השקעה של כמיליארד דולר מצד דיסני בחברת הבינה המלאכותית. במסגרת ההסכם, מודל Sora רשאי לשלב דמויות נבחרות של דיסני בסרטונים שנוצרים על ידי משתמשים, אך ללא שימוש בדמיון או בקול של שחקנים.

• סקר בנק אוף אמריקה חושף - המשקיעים מצמצמים חשיפה לדולר
• אפקט דיפסיק 2.0? עליבאבא משדרגת את Qwen ובוול סטריט נכנסים ללחץ
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מורגן סטנלי: "המניות האלו יעלו מעל 100%; הזדמנות במרכזי...

הדיון חורג מסוגיית הזכויות בלבד ונוגע לשאלת עתיד היצירה. תסריטאים ויוצרים הביעו חשש כי בתוך זמן קצר ניתן יהיה להפיק סרטים שלמים באמצעות מחשב אישי וללא אולפן. לדבריהם, איכות התוצר תושפע מהכישרון האנושי שמאחורי הפקודה, אך עצם האפשרות משנה את מאזן הכוחות בענף.