ארץ נהדרת ירדה מ-33% ל-17%: לאן נעלמו צופי הטלוויזיה בישראל? לא מה שחשבתם
ב-2009, בעונה השישית שלה, משכה ארץ נהדרת כשליש מהצופים בישראל, סביב 33% רייטינג. בשבוע הראשון של נובמבר השנה עמד הממוצע השבועי של התוכנית על 15.2%, ובערב הטוב שלה השבוע הגיעה ל-17.5%. גם כך היא הייתה במקום השני בטבלה השבועית, אחרי הזמר במסכה. באותו שבוע מקביל ב-2024 רשמה ארץ נהדרת 23.8%, וב-2025 כבר 19.1%.
בגמר העונה השנייה של מאסטר שף ב-2011 צפו 46.1%, כ-1.4 מיליון איש, נתון שנחשב לשיא מאז שהחלה המדידה בשנות ה-90. האח הגדול החזיק בשנים 2013-2014 ממוצע עונתי של כ-40%. השנה הגמר של דאבל על הכסף בכאן 11 נרשם עם 2% בלבד, הנתון הנמוך ביותר שנמדד אי פעם לגמר של ריאליטי בישראל. להרחבה: ארץ נהדרת עדיין ראשונה בפריים טיים אך רחוקה מהחשיפה שהייתה לה
הוועדה הישראלית למדרוג מודדת את הצפייה בעזרת מכשירים שמותקנים על מקלטי הטלוויזיה בפאנל של 700 משקי בית, כ-2,200 איש, ומפרסמת לציבור דוחות יומיים ושבועיים מ-2020. הניתוח כאן נשען על אלפי דוחות יומיים וכ-360 שבועיים, ובכל שנה נבדקה אותה תקופה, מתחילת ינואר ועד אמצע נובמבר. הנתונים הם של משקי בית באוכלוסייה היהודית, המדד שמשמש את הערוצים ואת המפרסמים. האחוזים מחושבים מתוך משקי הבית שיש בהם מקלט טלוויזיה, כך שבית שוויתר על המקלט לגמרי כבר אינו נספר במכנה, והירידה האמיתית בצפייה חדה עוד יותר מזו שבטבלאות.
המהדורות: רבע מהקהל נעלם בשש שנים
מהדורת הערב בימי חול, ממוצע ינואר עד אמצע נובמבר
| שנה | חדשות 12 | חדשות 13 | המהדורה המרכזית 14 |
|---|---|---|---|
| 2020 | 18.4% | 9.7% | - |
| 2021 | 17.1% | 8.3% | - |
| 2022 | 15.5% | 7.4% | - |
| 2023 | 15.2% | 6.5% | 6.1% |
| 2024 | 16.0% | 6.5% | 7.2% |
| 2025 | 15.6% | 6.0% | 7.5% |
| 2026 | 13.6% | 5.2% | 7.2% |
מקור: הוועדה הישראלית למדרוג, הנתונים הופקו בידי קנטאר מדיה. שיעורי צפייה במשקי בית באוכלוסייה היהודית
מהדורת חדשות 12 ירדה מממוצע של 18.4% ב-2020 ל-13.6% השנה, ירידה של כ-26%. השבוע הובילה חדשות 12 את המהדורות עם 13%. חדשות 13 איבדה כמעט חצי מהקהל שלה, מ-9.7% ל-5.2%. המהדורה המרכזית של ערוץ 14 היא היחידה שעלתה, מ-6.1% ב-2023 ל-7.5% ב-2025, והשנה היא סביב 7.2%. מהדורת כאן 11 נכנסת לטבלת 20 התוכניות הנצפות ביותר ביום בחלק מהימים, ולכן אין לה ממוצע שנתי אמין בנתונים האלה.
בגלל גידול האוכלוסייה, אותו אחוז שווה היום יותר משקי בית מאשר ב-2020, והירידה במספרים המוחלטים מתונה יותר. בממוצע השבועי צפו בחדשות 12 כ-330 אלף משקי בית ב-2020, והשנה כ-274 אלף, ירידה של כ-17%.
אותה עונה בכל שנה, מספטמבר עד אמצע נובמבר, ימי חול
| שנה | חדשות 12 | חדשות 13 | המהדורה המרכזית 14 |
|---|---|---|---|
| 2020 | 18.0% | 9.3% | - |
| 2021 | 14.9% | 7.5% | - |
| 2022 | 13.4% | 7.1% | - |
| 2023 | 18.3% | 6.7% | 7.2% |
| 2024 | 18.1% | 7.4% | 8.6% |
| 2025 | 14.3% | 5.5% | 7.6% |
| 2026 | 12.8% | 4.7% | 7.0% |
מקור: הוועדה הישראלית למדרוג, הנתונים הופקו בידי קנטאר מדיה. שיעורי צפייה במשקי בית באוכלוסייה היהודית
ההשוואה העונתית מסבירה למה הירידה נראתה עד עכשיו מתונה. בסתיו של 2023 ושל 2024, בזמן המלחמה, חזרו הצופים למהדורות וחדשות 12 עברה 18%. מאז שהלחימה דעכה הנתון ירד ל-14.3% בסתיו שעבר ול-12.8% השנה, הנמוך ביותר בשבע השנים האלה. ב-2004 צפו 40.5% מהישראלים באחת ממהדורות הערב בכל הערוצים יחד, ובערבים רגילים בחודש האחרון הסכום של כל המהדורות מגיע לכ-30%.
- ארץ נהדרת מזנקת ל-17.5%: חצי מיליון צופים ויתרון גדול בפריים
- ווארט מתחילה ברגל ימין: 226 אלף צופים ויתרון על הפטריוטים
ערוץ 14: העלייה הגדולה נעצרה
ערוץ 14 הוא סיפור הצמיחה הבולט בטלוויזיה הישראלית של השנים האחרונות, אבל הנתונים מראים שהוא כבר עבר את השיא. המהדורה המרכזית שלו עמדה בינואר 2023 על ממוצע של 3.7% בימי חול, קפצה לכ-8% בחודשי המלחמה הראשונים, הגיעה ל-9% באוקטובר 2024 ולשיא חודשי של 9.4% במרץ השנה, בזמן מבצע שאגת הארי. מאז היא ירדה ל-6.4% ביוני ול-5.8% באוגוסט, הנמוך ביותר מאז תחילת 2023, ובחודש הבחירות חזרה לכ-7.2%. הפטריוטים, תוכנית הדגל של הערוץ, ירדה מ-9.4% באוקטובר 2024 לכ-7.6%.
ערוץ 14, ממוצע חודשי בימי חול
| חודש | המהדורה המרכזית 14 | הפטריוטים | ביחס לחדשות 12 |
|---|---|---|---|
| ינואר 2023 | 3.7% | 4.2% | 25% |
| נובמבר 2023, המלחמה | 8.3% | 8.6% | 37% |
| אוקטובר 2024 | 9.0% | 9.4% | 47% |
| נובמבר 2025 | 8.1% | 8.2% | 59% |
| מרץ 2026, שאגת הארי | 9.4% | 9.0% | 51% |
| יוני 2026 | 6.4% | 7.3% | 54% |
| אוגוסט 2026 | 5.8% | 6.6% | 47% |
| אוקטובר 2026, הבחירות | 7.2% | 7.6% | 55% |
מקור: הוועדה הישראלית למדרוג, הנתונים הופקו בידי קנטאר מדיה. שיעורי צפייה במשקי בית באוכלוסייה היהודית
מדורת השבט
כמה חזקה התוכנית המובילה, ינואר עד אמצע נובמבר
| שנה | התוכנית המובילה ביום, ממוצע | ימים שבהם תוכנית עברה 20% | המקום ה-10 בשבוע | המקום ה-25 בשבוע |
|---|---|---|---|---|
| 2020 | 19.7% | 142 | 14.6% | 9.4% |
| 2021 | 17.7% | 75 | 13.2% | 8.0% |
| 2022 | 16.6% | 53 | 11.9% | 7.4% |
| 2023 | 16.3% | 49 | 12.2% | 7.1% |
| 2024 | 17.0% | 45 | 12.0% | 7.4% |
| 2025 | 17.1% | 60 | 12.4% | 7.5% |
| 2026 | 15.5% | 32 | 11.0% | 6.7% |
מקור: הוועדה הישראלית למדרוג, הנתונים הופקו בידי קנטאר מדיה. שיעורי צפייה במשקי בית באוכלוסייה היהודית
ב-2020 עברה תוכנית כלשהי את רף ה-20% ב-142 ימים מתוך כ-315. השנה זה קרה ב-32 ימים בלבד. נכון ש-2020 הייתה שנת הקורונה והסגרים, אבל גם מול 2021, עם 75 ימים כאלה, ומול 2025, עם 60, השנה הנוכחית היא הנמוכה ביותר. גם עומק הצפייה נשחק: התוכנית שבמקום העשירי בטבלה השבועית ירדה מ-14.6% ל-11%, והתוכנית שבמקום ה-25 מ-9.4% ל-6.7%.
חלק מהירידה של כל תוכנית לחוד נובע מפיצול השוק. באמצע שנות האלפיים התחרו על הפריים טיים שני ערוצים מסחריים והערוץ הראשון. היום משדרים במקביל קשת 12, רשת 13, ערוץ 14, כאן 11 ו-i24NEWS, ורצועות החדשות נפרשות על פני כל היום. המהדורה המרכזית התארכה מחצי שעה עד 2002 לשעה וחצי מאז 2020, והצופה מגיע אליה כשהוא כבר מכיר את הכותרות מהאפליקציות. חלק מהצפייה עבר לשירותי VOD ולסטרימינג, ונטפליקס, שנכנסה לישראל ב-2016, אינה נמדדת בטבלאות.
- "ישראל היום" נכנסת לזירה הכלכלית: מקימה חטיבה חדשה לסיקור המשק והשווקים
- אילה חסון מסיימת את דרכה בתאגיד השידור כאן
הקהל לא נעלם, הוא התפזר
הרייטינג מודד צפייה במקלט הטלוויזיה. המערכת סופרת גם צפייה נדחית דרך הממירים וה-VOD של חברות הכבלים והלוויין, עד שבעה ימים אחרי השידור, אבל הנתון שמתפרסם בכל בוקר כולל צפייה חיה וצפייה נדחית עד 02:00 בלילה. כל מה שקורה מחוץ לממיר, באפליקציה של הערוץ בסמארטפון, באתר, ביוטיוב, בטיקטוק או באינסטגרם, לא נכנס לטבלה בכלל. פרק של ריאליטי שצופים בו למחרת בטלפון, או קטע מהמהדורה שעובר בקבוצות הווטסאפ, לא נרשמים ברייטינג.
סביב המסך בנו הערוצים מעטפת דיגיטלית שלמה. אתר mako, שמאגד גם את חדשות N12, נע לפי הערכות של חברות הניטור בין כ-30 לכ-38 מיליון כניסות בחודש, ובספטמבר דורג שלישי בין אתרי החדשות בישראל, אחרי ynet ווואלה. אתר ערוץ 14 רשם בשבוע הבחירות כ-25.4 מיליון צפיות בדפים, אבל הוא עדיין קטן יחסית ומהווה סדר גודל של כשליש מאתרי מאקו-N12.
לצד האתרים פועלות אפליקציות הצפייה של הערוצים, ערוצי היוטיוב, חשבונות הטיקטוק והאינסטגרם, והשידורים החיים ברשתות בזמן אירועים גדולים. גם שם מאקו וקבוצת ידיעות-ynet מובילות. זו נקודה שחשוב להתעכב עלייה - הרייטינג כבר לא סופר את כל הקהל של ערוץ. הצפייה במקלט הטלוויזיה ירדה, אבל המותגים של הערוצים נוכחים היום ביותר מסכים ובשעות רבות יותר ביממה. כאן 11 פרשה מוועדת המדרוג בטענה שהמדידה מיושנת ואינה משקפת את הרגלי הצפייה, והוועדה ממשיכה לפרסם את נתוני הערוץ גם בלי הסכמתו. בכנסת הונחה הצעת חוק לשינוי שיטת המדידה, ועדיין אין בישראל מדד אחד שמחבר את הצפייה בטלוויזיה, באתר, באפליקציה וברשתות.
את המקום של הטלוויזיה תופסות בעיקר הרשתות החברתיות. בסקרים של השנים האחרונות בקרב גולשים בגירים, 48% אמרו שהם מקבלים חדשות דרך הטלוויזיה באופן קבוע, לעומת 61% שצורכים אותן באתרי חדשות ובאפליקציות ו-58% ברשתות החברתיות. בקרב בני 18-24 השיעור שנשען על הרשתות מגיע ל-82%, אף שהם נותנים להן ציון אמון נמוך של 43 מתוך 100, לעומת 60 לערוצים המסחריים. מעל גיל 50 המצב הפוך, והטלוויזיה היא מקור החדשות העיקרי של 71%. בקרב בני הנוער כ-70% משתמשים בטיקטוק, ויותר ממחצית מהם נכנסים אליה מדי יום. מאז הסקרים האלו (לפני כשנה וחצי) המגמה נמשכה - חיזוק הערוצים האחרים על חשבון הטלוויזיה.
בעולם התהליך מתקדם עוד יותר. בארה"ב תפסה יוטיוב באוגוסט 15.8% מכל זמן הצפייה במסך הטלוויזיה, יותר מדיסני, על כל הערוצים והשירותים שלה, שהגיעה ל-9.3%, ויותר מנטפליקס עם 7.7%. הסטרימינג כולו כבר מחזיק כמעט מחצית מזמן המסך, והכבלים ירדו לשפל של 18.7%. בבריטניה פחות ממחצית מבני 16-24 צופים בשבוע ממוצע בשידורי הטלוויזיה הרגילים, ויוטיוב עקפה את ITV והפכה לשירות הנצפה ביותר אחרי ה-BBC. להרחבה: יוטיוב כבר לוקחת 15.8% מזמן הטלוויזיה בארה"ב - יותר מדיסני ומנטפליקס
שוק הפרסום הגיב בהתאם. ב-2019 עבר לראשונה נתח הדיגיטל בעוגת הפרסום בישראל את הטלוויזיה, 38% לעומת 36%, וב-2023 כבר הגיע הדיגיטל לכ-54% מהעוגה, מול כ-34% לטלוויזיה. חלק גדול מהכסף הזה זורם לגוגל ולמטא, ולא לגופי התקשורת המקומיים שמממנים חדשות והפקות מקור. על פי ההערכות הקצב הנוכחי הוא כ-57%-60% מעוגת הפרסום בדיגיטל.
השידורים הנצפים ביותר מאז 2020
| שידור | ערוץ | שנה | שיעור צפייה | משקי בית |
|---|---|---|---|---|
| גמר המונדיאל: ספרד-ארגנטינה | כאן 11 | 2026 | 40.6% | 825 אלף |
| האירוויזיון | כאן 11 | 2024 | 36.8% | 696 אלף |
| גמר המונדיאל: ארגנטינה-צרפת | כאן 11 | 2022 | 35.5% | 670 אלף |
| חדשות שבת 12, תחילת הקורונה | קשת 12 | 2020 | 34.4% | 614 אלף |
| האירוויזיון | כאן 11 | 2026 | 32.7% | 664 אלף |
מקור: הוועדה הישראלית למדרוג, הנתונים הופקו בידי קנטאר מדיה. שיעורי צפייה במשקי בית באוכלוסייה היהודית
ברגעים הגדולים הקהל עדיין חוזר למסך, והם הולכים ומתמקדים בספורט, באירוויזיון ובמלחמה. גמר המונדיאל ביולי השנה משך 40.6% וכ-825 אלף משקי בית, הנתון הגבוה ביותר מאז 2020. במרץ השנה, בערב של אזעקות, הגיעה הצפייה המצרפית בפריים טיים ל-77%, ובליל הבחירות באוקטובר משכה מהדורת חדשות 12 16.5% ו-525 אלף צופים, עוד לפני פרסום המדגמים.
