יוצרי "פאודה" מגייסים 15.9 מיליון דולר לחברה חדשה, ו-3.6 מיליון כבר עברו למנהלים
ליאור רז ואבי יששכרוף, היוצרים של "פאודה", מגייסים 15.9 מיליון דולר לחברה חדשה בשם Sami & Hertzel. לפי דיווח לרשות ניירות ערך האמריקאית (SEC), כבר נמכרו בגיוס ניירות ערך בהיקף של כ-8.62 מיליון דולר, כלומר יותר ממחצית מהסכום, ונותרו למכירה עוד כ-7.28 מיליון דולר. את כל הסכום שנמכר עד כה השקיע משקיע אחד. הדיווח מגלה גם פרט פחות שגרתי: כ-3.62 מיליון דולר מהכסף שולמו למנהלי החברה, במסגרת הסכם לרכישת יחידות השתתפות.
החברה רשומה כחברה בערבון מוגבל (LLC) במדינת דלאוור, והיא התאגדה השנה. הכתובת שלה בתל אביב. רז ויששכרוף רשומים בה כנושאי משרה, כדירקטורים וכיזמים, ושניהם מוגדרים "מנהלי החברה". לצידם מופיעים בדיווח עוד שלושה אנשים: אוליבר וייסברג, שרשום כדירקטור וכיזם, ג'ייסון באן כדירקטור, ואורני בירנבאום כיזם. ההגדרה "יזם" (Promoter) בטופס מתייחסת למי שלקח חלק פעיל בהקמת החברה או בארגון ההנפקה, גם בלי תפקיד ניהולי קבוע. על הדיווח חתום רז עצמו, בתפקיד מנהל החברה.
מה החברה תעשה? הדיווח שותק בנקודה הזאת. בשדה הענף סומנה האפשרות "אחר", ובשדה ההכנסות נבחרה האפשרות שלא למסור את הנתון. גם השם עצמו מותיר מקום לניחושים, אבל נראה שהוא קשור לעולם של הסדרה, שבה אחת הדמויות המוכרות היא הרצל "סטיב" פינטו. המכירה הראשונה בגיוס נרשמה באמצע אוקטובר, והחברה מעריכה שההנפקה תיסגר בתוך פחות משנה.
הגיוס נעשה במסגרת פטור לפי תקנה 506(b), המסלול הנפוץ ביותר בארה"ב להנפקות פרטיות. הוא מאפשר לחברה לגייס סכום בלתי מוגבל ממשקיעים מוסמכים, כלומר משקיעים בעלי הון או הכנסה גבוהים, בלי לעבור תהליך של תשקיף ובלי פרסום פומבי. מה שנדרש הוא דיווח קצר בטופס D, ומשם מגיעים הנתונים. לפי הדיווח, החברה הנפיקה מניות הוניות, לא נדרש סכום השקעה מינימלי, אין בהנפקה משקיעים שאינם מוסמכים, ולא שולמו עמלות לחתמים או למתווכים.
הנתון שמושך את העין הוא התשלום למנהלים. כמעט 42% מהכסף שנמכר עד עכשיו עבר למנהלי החברה. במבנים של LLC זה יכול לשקף, למשל, רכישה של זכויות שהמייסדים מכניסים לחברה, כמו קניין רוחני, זכויות יוצרים או פרויקטים בפיתוח, אבל הדיווח מסתפק בהגדרה הכללית ואינו מפרט מה נמכר ובאיזה מחיר.
רז ויששכרוף מכירים היטב את המסלול שבו יוצרים הופכים את הסדרות שלהם לנכס עסקי. "פאודה", שעלתה ב-yes ב-2015, מבוססת על השירות של השניים ביחידה מיוחדת בצה"ל. היא הפכה ללהיט בינלאומי בנטפליקס, ועוד ב-2017 הזמין שירות הסטרימינג מהשניים שתי סדרות דרמה בשפה האנגלית. להרחבה: עסקת חייהם: יוצרי פאודה ייצרו עבור נטפליקס סדרות נוספות
אחת מהן הייתה "פגע וברח", מותחן שעלה בנטפליקס ב-2021 ונכנס לעשירייה הנצפית של השירות כבר ביום הראשון. רז כיכב בה, והיא נעצרה אחרי עונה אחת. באותה תקופה האריכו רז ויששכרוף את הסכם הפיתוח הכולל שלהם מול נטפליקס, דרך חברת ההפקה שלהם, פאראוויי רוד. בתחילת 2022 נמכרה פאראוויי רוד לקנדל מדיה, קבוצת המדיה של שני בכירי דיסני לשעבר, טום סטאגס וקווין מאייר, שנשענת על כספי בלקסטון. העסקה הוערכה בכ-50 מיליון דולר, ונראה שחלק גדול ממנה שולם במניות. להרחבה: אקזיט מהסרטים: יוצרי "פאודה" מכרו את חברת ההפקה ב-50 מ' ד'
המותג עצמו ממשיך לייצר ערך. העונה החמישית, שנכתבה מחדש בעקבות 7 באוקטובר, עלתה ב-yes באמצע מאי ובנטפליקס בתחילת ספטמבר. היא הגיעה למקום הרביעי בטבלת הצפיות העולמית של השירות, עם 2.1 מיליון צפיות בשבוע הראשון, ונכנסה לעשירייה ב-41 מדינות, כולל כמה ממדינות המפרץ. העלילה של העונה עוברת בין ישראל למרסיי, ולצוות השחקנים הצטרפה השחקנית הצרפתייה מלאני לוראן. את העונה ביים עומרי גבעון, ואת חדר הכותבים הוביל עומרי שנהר. להרחבה: שוברת שיאים: פאודה במקום הרביעי בעולם בנטפליקס עם 2.1 מיליון צפיות בשבוע
לסדרה יש גם חיים מחוץ למסך הישראלי. בהודו הופקה לה גרסה מקומית בהינדית, והיוצרים פיתחו לאורך השנים פרויקטים נוספים בארה"ב, בהם סרט בשם "המצור על בית לחם" ומותחן ריגול עבור רשת שואוטיים. במקביל, רז בנה קריירת משחק בהוליווד, עם תפקידים בהפקות כמו "6 Underground" ו"Operation Finale".
על הרקע הזה, גיוס של כמעט 16 מיליון דולר בחברה חדשה, עם משקיע אחד שכבר הכניס יותר ממחצית הסכום, מרמז על פרויקט בהיקף משמעותי. מדובר בסכום שמתאים, למשל, להפקה עצמאית של סדרה או סרט, או לבניית פלטפורמה של תוכן ומוצרים סביב מותג קיים.
