התיירות בישראל עדיין רחוקה מרמות 2023: אובדן של 1.76 מיליארד דולר בחצי שנה
תיירות נכנסת כמעט שלוש שנים מפרוץ המלחמה, התיירות הנכנסת ממשיכה להיות אחד הענפים שבהם הפגיעה הכלכלית מורגשת בצורה החריפה ביותר. במחצית הראשונה של 2026 הוציאו תיירים מחו"ל בישראל כ-1.315 מיליארד דולר, לעומת כ-1.445 מיליארד דולר בתקופה המקבילה ב-2025. מדובר בירידה של כ-9%.
ההשוואה ל-2023 ממחישה את גודל החור הרבה יותר. בחודשים ינואר עד יוני של אותה שנה הסתכמו ההכנסות מתיירים בכ-3.076 מיליארד דולר. בתוך שלוש שנים התכווץ הסכום בכ-1.76 מיליארד דולר, או כ-57%. במונחים פשוטים, על כל דולר שהכניסו מבקרים מחו"ל למשק במחצית הראשונה של 2023, ב-2026 נשארו כ-43 סנט.
הכסף הזה מתפזר הרבה מעבר ללובי של המלון. תייר שמגיע לישראל משלם על לינה, מסעדות, מוניות, אוטובוסים, מדריכים, כניסה לאתרים, קניות ובילויים. לכן ירידה של מאות מיליוני דולרים בהוצאות המבקרים מתגלגלת במהירות לעסקים בירושלים, בתל אביב, בנצרת, בגליל ובאזור ים המלח, לצד ספקים שפועלים מאחורי הקלעים.
הרבעון הראשון של 2026 דווקא נתן לענף סיבה מסוימת לאופטימיות: הכנסות התיירים הגיעו לכ-730 מיליון דולר, לעומת כ-625 מיליון דולר ברבעון המקביל ב-2025, עלייה של כמעט 17%. ברבעון השני התמונה התהפכה, עם כ-585 מיליון דולר לעומת כ-820 מיליון דולר שנה קודם. מדובר בירידה של קרוב ל-29%, וגם בירידה של כחמישית ביחס לרבעון הראשון.
ההפרעה לפעילות באביב ניכרה היטב גם במספר המבקרים. במרץ, חודש שהושפע במלואו מהעימות הביטחוני, נרשמו כ-9,400 כניסות תיירים, לעומת כ-100.7 אלף שנה קודם וכ-425.8 אלף במרץ 2019. בשלושת החודשים הראשונים של 2026 הגיע מספר הכניסות לכ-247 אלף. להרחבה: קריסה של יותר מ-60% בתיירות הנכנסת והפגיעה הכלכלית בענף
המלונות מרגישים את המחסור בתיירים
מספר הכניסות במחצית הראשונה הגיע לכ-430 אלף, מול כ-1.97 מיליון בתקופה המקבילה ב-2023. הירידה במספר המבקרים עמוקה יותר מהירידה בהכנסות, בין היתר בשל שינוי בהרכב המבקרים, משך השהייה ודפוסי ההוצאה. בתקופה כזו גם קבוצות מאורגנות, תיירות עסקית וצליינות, שלוש אוכלוסיות שמייצרות ביקוש נרחב לשירותים סביב המלון, פועלות בהיקפים מצומצמים.
בתי המלון ממחישים את הפער. במחצית הראשונה של 2026 הסתכם הפדיון בענף בכ-5.3 מיליארד שקל, לעומת כ-6.1 מיליארד שקל שנה קודם. תל אביב ייצרה כ-916 מיליון שקל וירושלים כ-642 מיליון שקל. מתוך הפדיון מתיירים, שתי הערים ריכזו יחד כ-62%, נתון שמסביר מדוע חולשה בתיירות הנכנסת פוגעת בהן בעוצמה גבוהה.
במקביל ירד מספר המשרות החודשי הממוצע במלונות לכ-38 אלף, מכ-41 אלף בתקופה המקבילה. תפוסת החדרים במחצית עמדה סביב 44%. כבר ברבעון הראשון נרשמה תפוסה ארצית של 39%, כאשר 77 מלונות הוגדרו כסגורים זמנית בסוף מרץ.
להרחבה: המלונות בישראל בין מחירים גבוהים למחסור בתיירים מחו"ל
- תאילנד משנה כיוון: יותר הכנסות, לא רק יותר תיירים
- כמה מרוויח מורה דרך? 660 שקל ליום קבוצה, פרטי לתיירים עד 2,000
גם תיירות הפנים סיפקה לענף מקור הכנסה משמעותי בשנים האחרונות, ובתקופות מסוימות אירוח מפונים מילא חלק גדול מהחדרים. עם זאת, מבחינת הכלכלה המקומית יש הבדל מהותי בין שקל שמוציא ישראלי בתוך המדינה לבין כסף שנכנס מחו"ל. תיירות נכנסת מגדילה את יצוא השירותים ומביאה ביקוש חדש לעסקים המקומיים.
בחודשים האחרונים כבר נרשמה התאוששות מסוימת. ביולי הגיעו לישראל כ-109.3 אלף תיירים, ובספטמבר המספר טיפס לכ-135.5 אלף. בינואר עד ספטמבר נרשמו כ-805.4 אלף כניסות מבקרים, לעומת כ-942.8 אלף בתקופה המקבילה ב-2025. ארה"ב הייתה מקור ל-35.5% מהמבקרים, צרפת ל-12.4% ובריטניה ל-8.2%.
גם המלונות הציגו שיפור בקיץ: בינואר עד יולי נרשמו 10.6 מיליון לינות, מתוכן 1.7 מיליון של תיירים, ותפוסת החדרים הגיעה ל-47%. ביולי לבדו עמדה התפוסה על 56%, אך הפערים בין האזורים נותרו גדולים, עם 88% באילת מול 34% בירושלים.
הפער בין שני הכיוונים של נתב"ג ממשיך להיות חד. בזמן שהתיירים חוזרים בהדרגה, הישראלים כבר חזרו לחו"ל בהיקפים גבוהים. באוגוסט נרשמו כ-1.4 מיליון יציאות ישראלים מול כ-117.6 אלף כניסות מבקרים. בספטמבר הגיעו כ-137.2 אלף מבקרים, נתון גבוה משנה קודם ועדיין רחוק מהרמות שלפני המלחמה.
