המנוע של גוגל מתייבש: רדיט תחייב משתמשים להתחבר, והמניה צונחת ב-29%

מניית רדיט איבדה 29% במסחר בוול סטריט, אף שהחברה פרסמה תוצאות רבעוניות חזקות מהצפוי. ההכנסות ברבעון השלישי זינקו ב-53% ל-895 מיליון דולר, הרווח הנקי הגיע ל-283 מיליון דולר, 32% מההכנסות, והרווח המדולל למניה עלה ביותר מ-70% ל-1.40 דולר. ב-12 החודשים האחרונים עברו ההכנסות את רף 3 מיליארד הדולר.

המשקיעים התמקדו בהודעה על שינוי מהותי במודל. רדיט, שבמשך שנים היה אפשר לקרוא בה בלי חשבון, תעבור לחוויה שמחייבת ברובה התחברות.

החיפוש הופך לתשובה

במשך שנים קיבלה רדיט מיליוני גולשים מגוגל, ורבים הוסיפו את שם האתר לחיפושים כדי למצוא תשובות של אנשים אמיתיים. לדברי האפמן, תנועת ההפניות ממנועי החיפוש ירדה משמעותית ברבעון השלישי, והירידה האיצה לקראת סופו. הסיבה, לדבריו, היא המעבר של גוגל לתשובות שמנוסחות בבינה מלאכותית ישירות בדף התוצאות, כך שהגולש מסתפק בסיכום ואינו נכנס לאתר. התגובה בשוק משתלבת במגמה רחבה של מכירות במניות הקשורות לבינה מלאכותית, ועל כך בסקירת וול סטריט.

בשיחת המשקיעים פירטה החברה שבאוקטובר ירדו ההפניות ממנועי חיפוש ביותר ממיליון בממוצע בכל שבוע. אם הקצב יימשך, מספר המשתמשים היומיים, שעומד על כ-130 מיליון, עלול לרדת ברבעון הרביעי בשיעור דו-ספרתי נמוך. מנגד, המשתמשים המחוברים ומשתמשי האפליקציה, שאחראים ליותר מ-80% מהמונטיזציה, המשיכו לגדול לעומת הרבעון הקודם.

למה דווקא עכשיו

האפמן מנה ארבע סיבות למעבר. משתמש מחובר מקבל המלצות מותאמות על קהילות ותוכן, החברה מקבלת יותר אותות לטירגוט פרסומות, ההתחברות מקשה על איסוף אוטומטי של התוכן, שלדבריו מתרחש ברובו המכריע אצל משתמשים לא מחוברים, והיא מקלה על התאמה לרגולציה במדינות שונות. המאגר של רדיט הפך לנכס מרכזי בעידן הבינה המלאכותית, והחברה חתמה בעבר על הסכמי רישוי תוכן עם חברות טכנולוגיה גדולות.

המנכ"ל הודה שמדובר בפשרה: החברה עשויה לוותר על חשיפה רחבה לטובת מעורבות עמוקה יותר. ברבעון הרביעי יתחילו ניסויים במדינות נבחרות מחוץ לארה"ב, ואין עדיין לוח זמנים להשקה עולמית. החברה מבטיחה שקישורים ששותפו יישארו נגישים במידה מסוימת, ושההתחברות אינה מחייבת ויתור על אנונימיות. מצב הגלישה האנונימית באתר נבנה מחדש, והחברה מכירה בכך שעמוד ראשי פתוח גם לגולשים לא מחוברים חשוב לה. האפמן כתב בפוסט באתר שמדובר בשינוי גדול עבורו באופן אישי, כמי שחייו המקצועיים נבנו סביב האינטרנט הפתוח, אבל שהגיע למסקנה שזו ההחלטה הנכונה לפלטפורמה ולעסק. בנוסף, היא תרחיב את ההפניה של גולשים מהדפדפן בנייד אל האפליקציה, הודעה שמוצגת בשלב זה לכ-13% מהגולשים הרלוונטיים.

מבחינת המשקיעים, השאלה היא אם המשתמשים שיגיעו דרך האפליקציה ודרך שיווק ממומן יפצו על הגולשים המזדמנים מגוגל. נכון לעכשיו, לפי החברה, משתמשים שהגיעו דרך שיווק נשארים בשיעורים דומים לאלה שהגיעו באופן אורגני. מבחינת שוק הפרסום, משתמש מחובר שווה יותר, משום שאפשר להתאים לו מודעות לפי תחומי העניין והקהילות שלו.

להרחבה: ריח של 2000 בנאסד"ק: מה דומה בין נפילת מניות ה-AI לקריסת הדוט-קום, ומה שונה