בית הדין של האיחוד האירופי מתקרב להכרעה: התשובות של ג'מיני עלולות להפר את זכויות המו"לים
הוויכוח בין ענקיות הבינה המלאכותית לבין אתרי החדשות הגיע לערכאה המשפטית הבכירה באירופה. מצ'יי שפונאר, היועץ המשפטי הראשי של בית הדין של האיחוד האירופי, מסר חוות דעת בתיק שהגישה Like Company ההונגרית נגד גוגל, והמסקנה שלו מסבכת את אלפאבית: כשצ'טבוט ג'מיני שולף כתבה מאתר חדשות, משתמש בה כדי לנסח תשובה ומגיש אותה למשתמש, הוא עלול להפר את הזכות שהדין האירופי מעניק למו"לים. זה התיק הראשון בנושא בינה מלאכותית יוצרת שמגיע לבית הדין בלוקסמבורג, ולכן ההשלכות שלו חורגות בהרבה מסכסוך בין אתר אינטרנט הונגרי לבין חברה אמריקאית.
Like Company מפעילה כמה פורטלים בהונגריה. היא טוענת שגוגל השתמשה בכתבות שלה כדי לאמן את מודלי השפה של ג'מיני, ושבין יוני 2023 לסוף מאי 2024 הצ'טבוט שכפל אותן שוב ושוב והנגיש אותן לציבור. בית המשפט האזורי בבודפשט עצר את ההליך והפנה לבית הדין האירופי ארבע שאלות. שתיים נוגעות לאימון המודלים, והשתיים האחרות לתשובות שהצ'טבוט מספק בפועל.
בשאלת האימון שפונאר מציע לשופטים לדחות את הדיון. לדבריו, אין ראיה שהכתבות של Like Company שימשו לאימון ג'מיני, ובכל מקרה אימון מודל אינו נחשב "שימוש מקוון" בפרסום עיתונאי. עם זאת, הוא הוסיף שבאופן עקרוני אימון מודלים על יצירות מוגנות מותר במסגרת החריג לכריית טקסט ונתונים שקבע האיחוד. זו נקודה שחברות ה-AI יאמצו בשמחה, אם כי היא אינה מחייבת.
המוקד עובר לטכנולוגיה שנקראת RAG, או "עיגון". בשיטה הזו המודל אוסף מידע מהרשת בזמן אמת כדי לדייק את התשובה, ובשאלות על חדשות הוא פונה בדרך כלל לכתבות שפורסמו באתרים. שפונאר מבחין בין שני מצבים. עובדות עצמן אינן מוגנות, והזכות של המו"ל נועדה להגן על ההשקעה בפרסום ולא להעניק לו מונופול על החדשות. אבל אם הצ'טבוט עוקף חומת תשלום או חסימה אחרת שנועדה למנוע גישה או גריפת תוכן, או אם התשובה משחזרת את הניסוח של הכתבה בצורה מזוהה, עד שהמשתמש כבר אינו צריך להיכנס למקור, מדובר לדעתו בהפרה של זכות השכפול.
הוא הולך צעד נוסף. כשהניסוח של כתבה מסוימת חוזר באופן שיטתי בתשובות לשאלות קשורות, הוא רואה בכך ככלל הפרה של זכות ההעמדה לרשות הציבור. האחריות לכך מוטלת על מפעיל הצ'טבוט אם השימוש הזה מובנה במודל העסקי שלו, או אם לא נקט צעדים אמינים ויעילים כדי למנוע אותו.
חוות הדעת אינה מחייבת את בית הדין, והשופטים מתחילים כעת לדון בתיק. פסק הדין יינתן בהמשך, ואחריו בית המשפט בבודפשט יכריע בסכסוך עצמו לפי ההנחיות שיקבלו. בפועל, בית הדין מאמץ ברוב המקרים את הקו של היועץ המשפטי, ולכן גם חוות דעת כזו משפיעה על הדרך שבה חברות הטכנולוגיה והמו"לים מתכננים את הצעדים הבאים.
הכסף הוא לב העניין. פסיקה שתאמץ את העמדה הזו עשויה לחייב את גוגל, ובעקבותיה גם את OpenAI, מיקרוסופט ושאר מפעילות הצ'טבוטים, לשלם על שימוש בתוכן עיתונאי, או לפחות לשנות את הדרך שבה התשובות מנוסחות. מבחינת המו"לים זה עשוי להיות קו הצלה. סיכומי החדשות שמייצרים צ'טבוטים ומנועי חיפוש מבוססי AI מחליפים בהדרגה את רשימת התוצאות הקלאסית, שהפנתה את הגולשים לאתרים עצמם, והתעבורה לאתרי החדשות נשחקת. להרחבה: מהפכת ה-AI של גוגל מייבשת את תעבורת הגולשים: המו"לים מאבדים קליקים והכנסות
לגוגל יש כבר ניסיון בעימותים מהסוג הזה באירופה. הזכות של המו"לים נקבעה בהנחיית זכויות היוצרים של האיחוד מ-2019, וצרפת הייתה מהראשונות ליישם אותה. המאבק שם הסתיים בהסכמים שבהם החברה מתחייבת לשלם לאתרי חדשות על הצגת קטעים מהכתבות שלהם. להרחבה: גוגל תשלם למו"לים בצרפת על שימוש בידיעות עיתונאיות. ההבדל הוא שהפעם השאלה נוגעת לטקסט שהמכונה מנסחת בעצמה, ולא לקטע שמועתק כמו שהוא.
התיק ההונגרי גם אינו היחיד. שני תיקים נוספים בנושא בינה מלאכותית יוצרת וזכויות יוצרים, שהגיעו גם הם מבתי משפט בהונגריה, ממתינים לדיון בלוקסמבורג. במקביל, ענקיות הטכנולוגיה מנסות להרגיע את המו"לים בצעדים משלהן, כמו שינוי תנאי השימוש בתוכן. להרחבה: מטא מחקה את אימון ה-AI מהתנאים החדשים, והמו"לים עדיין חוששים
- החיפוש מת, יחי הצ'אטבוט: מה הנפילה של רדיט מלמדת על האינטרנט שאחרי גוגל
- אלפאבית במגעים עם הפנטגון: גוגל עשויה לאבטח את רשת הנתונים של כיפת זהב
אם השופטים יאמצו את ההבחנה של שפונאר, ייתכן שהשוק יתחלק לשני מסלולים: אימון מודלים יישאר פתוח יחסית, ושליפת תוכן חדשותי בזמן אמת תעבור למודל של רישוי ותשלום. עבור אלפאבית, שהפכה את ג'מיני למרכז האסטרטגיה שלה בחיפוש, מדובר בעלות פוטנציאלית שעוד קשה להעריך את היקפה.
