מטא מחקה את אימון ה-AI מהתנאים החדשים, והמו"לים עדיין חוששים
התנאים המסחריים החדשים של מטא, שנכנסים לתוקף ב-30 באוקטובר, מתירים לסורקים שלה לאסוף תוכן מאתרים של עסקים שמשתמשים בכלים העסקיים שלה. אחרי ביקורת החברה הגבילה את השימוש לפרסום ולמוצרים עסקיים, ומשפטנים טוענים שהנוסח עדיין רחב מאוד.
30 באוקטובר הוא המועד שבו נכנסים לתוקף התנאים המסחריים החדשים של מטא, המסמך שכל עסק שמפרסם בפייסבוק ובאינסטגרם או מנהל בהם פעילות עסקית מסכים לו. רוב המסמך זהה לגרסה מ-2024, אבל נוסף בו סעיף שמתיר לחברה לשלוח תוכנות אוטומטיות, סורקים ובוטים, לאתרים שקשורים למוצרים ולשירותים של העסק, לאסוף מהם תוכן ולהשתמש בו.
בגרסה הראשונה הופיע ברשימת השימושים המותרים גם אימון של המוצרים של מטא. שלושה משפטנים שבדקו את הנוסח העריכו שהוא מאפשר לחברה לסרוק אתרי חדשות שלמים, כל עוד המו"ל משתמש בכלים העסקיים שלה, ולאמן על התוכן את מודלי הבינה המלאכותית שלה. דובר מטא הגדיר את הדיווחים על כך שגויים.
ביום שישי פרסמה החברה נוסח מתוקן. האימון ירד מרשימת השימושים, והשימוש בתוכן הוגבל למוצרי הפרסום ולמוצרים העסקיים, במקום לכל המוצרים של מטא. לפי מטא, השינוי מבהיר את מה שהיה מלכתחילה, והסורקים שלה ימשיכו לפעול כמו קודם. בעלי אתרים, לדבריה, יכולים לקבוע את ההעדפות שלהם בקובץ robots.txt, הקובץ שבו אתר מסמן לבוטים מה מותר להם לסרוק. למטא יש כמה סורקים, ביניהם Meta-ExternalAgent, שמשמש לאיסוף תוכן לאימון מודלים, ו-facebookexternalhit, שמייצר את התצוגה המקדימה של קישורים ששותפו. אתר יכול לחסום כל אחד מהם בנפרד.
המבקרים לא השתכנעו. לטענת המשפטנים, הביטוי פיתוח של מוצרי פרסום ומוצרים עסקיים רחב מספיק כדי לכלול כמעט כל דבר, והסעיף עדיין מאפשר לסרוק כל אתר שקשור למוצרים של העסק. ארגון המו"לים האמריקאי News/Media Alliance ציין שהאימון ירד מהרשימה, אבל לא נאסר במפורש. גם ההתחייבות לכבד את robots.txt מופיעה בהודעות של החברה, ולא בתנאים עצמם. אחד המשפטנים השווה את המבנה לכריכה: מי שרוצה את הכלים העסקיים של מטא, חייב לקבל גם את הסריקה. חשש נוסף הוא שמטא תטען שהעסק כבר נתן לה אישור בחוזה, גם אם בקובץ robots.txt שלו כתוב אחרת.
למו"לים זו שאלה של כסף. עיתון משקיע בכתבים, בעורכים ובבדיקת עובדות, ומרוויח מגולשים שמגיעים לאתר. כשחברת טכנולוגיה אוספת את התוכן ומשתמשת בו כדי לשפר את המוצרים שלה, חלק מהערך של התוכן עובר אליה. גוגל כבר מכרסמת בתנועה לאתרים עם תשובות ה-AI שלה, והמו"לים מאבדים קליקים והכנסות.
המאבק המשפטי על השאלה הזו כבר בעיצומו. אנתרופיק הסכימה ב-2025 לשלם 1.5 מיליארד דולר בפשרה עם סופרים על שימוש בספרים מועתקים לאימון, הניו יורק טיימס תובעת את OpenAI ואת מיקרוסופט, ומטא עצמה ניצחה ב-2025 בתביעה של קבוצת סופרים, אחרי שהשופט קבע שהם לא הוכיחו פגיעה בשוק של הספרים שלהם.
מבחינת מטא, תוכן מאתרים של עסקים משפר את הפרסום. כשהמערכת מבינה מה האתר מוכר, היא יכולה להתאים מודעות והמלצות בצורה מדויקת יותר, ובחברה אומרים שזו כל המטרה: מידע מדויק על מוצרים לפרסום ולהמלצות תוכן. לעסק שאינו מסכים לתנאים יש דרך יציאה אחת, להפסיק להשתמש במוצרים העסקיים של מטא. החברה עצמה ממשיכה להשקיע עשרות מיליארדי דולרים בתשתיות ובמודלים, אחרי שינוי הכיוון של מטא ב-AI. עד סוף החודש יתברר אם הנוסח ישתנה שוב, ואחר כך איך הסורקים יתנהגו בפועל.
