כבר לא בהפסקה: דיוויד שווימר מככב בקמפיין חדש ומותקף ברשת - כמה שווה רוס מ"חברים"?

למעלה מ-22 שנה חלפו מאז שודר הפרק האחרון של "חברים", אבל דיוויד שווימר שגילם את רוס גלר במשך עשר עונות עדיין מרוויח מהסדרה שהפכה אותו לכוכב בינלאומי. בגיל 60, עם הון שמוערך ב-120 מיליון דולר, שווימר ממשיך ליהנות מהכנסות הקשורות לסדרה, לצד עבודתו כשחקן, במאי ופרזנטור. כעת הוא חוזר לכותרות בעקבות קמפיין חדש של מותג האופנה האמריקאי קווינס, שמחזיר אותו לאחד הרגעים הזכורים ביותר ב"חברים" ומעורר מחאה ברשתות החברתיות בשל תמיכתו בישראל.

הקמפיין שהושק ב-9 בנובמבר תחת השם "הסוודר האדום" מציג את שווימר כשהוא מסתובב ברחובות ניו יורק בחיפוש אחר סוודר קשמיר אדום. אבל בכל מקום שאליו הוא מגיע, כולם כבר לובשים את הסוודר המבוקש, ורק הוא מתקשה להשיג אחד. המחווה מתייחסת לפרק השני בעונה השמינית של "חברים" ששודר ב-2001, ובו ג'ואי מוצא סוודר שנשאר בדירתם שלו ושל צ'נדלר ומנסה באמצעותו לגלות מיהו אבי התינוק שרייצ'ל נושאת ברחמה. כשהסוודר מגיע לידיו של רוס והוא מזהה אותו כשייך לו, מתברר שהוא האב. שווימר עצמו ביים את הפרק המקורי, וכעת, 25 שנה מאוחר יותר, הוא חוזר לסוודר במסגרת קמפיין האופנה הגדול בתולדות החברה.

אולם, הבחירה בשווימר, שהביע מאז מתקפת 7 באוקטובר תמיכה פומבית בישראל והתבטא נגד אנטישמיות, עוררה גם תגובות זועמות. גולשים פרו-פלסטינים תקפו את המותג על העסקתו של הכוכב וחלקם קראו להחרים את קווינס. אחרים הודיעו שיחזירו מוצרים שרכשו או יפסיקו לקנות מהחברה. לעומת זאת, מעריצי "חברים" הביעו התלהבות מהקמפיין ומהקריצה הנוסטלגית.

מבחינת קווינס, מדובר במהלך שיווקי משמעותי. החברה, שהוקמה ב-2018 ומוכרת בגדים ומוצרי בית ישירות לצרכנים, גייסה במרץ 2026 חצי מיליארד דולר לפי שווי של 10.1 מיליארד דולר. הכנסותיה ב-2025 עברו את רף מיליארד הדולר, וביולי כבר דווח כי מכירותיה ב-12 החודשים הקודמים חצו את רף 2 מיליארד הדולר. הקמפיין בכיכובו של שווימר מופץ בארצות הברית, בקנדה ובבריטניה ומשלב פרסום בטלוויזיה, ברשתות החברתיות ובפלטפורמות דיגיטליות נוספות.

החברים הכי טובים גם בתלוש השכר

כש"חברים" עלתה לשידור ב-1994, ששת השחקנים הראשיים עדיין לא היו כוכבי ענק. שווימר, ג'ניפר אניסטון, קורטני קוקס, ליסה קודרו, מאט לה בלאנק ומתיו פרי קיבלו בעונה הראשונה 22,500 דולר לפרק. עבור עונה שכללה 24 פרקים, מדובר בשכר של 540 אלף דולר לכל אחד.

הצלחת הסדרה שינתה במהירות את יחסי הכוחות מול האולפן. בעונה השלישית השחקנים כבר הרוויחו 75 אלף דולר לפרק, בעונה החמישית 100 אלף דולר ובעונה השישית 125 אלף דולר. בעונות השביעית והשמינית זינק שכרם ל-750 אלף דולר לפרק ובשתי העונות האחרונות הגיע למיליון דולר לפרק.

בסך הכול הרוויח שווימר כ-89 מיליון דולר משכר לאורך עשר עונות הסדרה, לפני מסים ותשלומים נוספים. כ-42 מיליון דולר מהסכום התקבלו בשתי העונות האחרונות בלבד, כמעט מחצית מהכנסתו המצטברת מהצילומים.

מאחורי העלייה בשכר עמד גם מהלך שהוביל שווימר עצמו. לקראת העונה השלישית, כשחלק מהשחקנים היו בעמדת מיקוח טובה יותר מאחרים, הוא הציע לנהל משא ומתן משותף על השכר. שווימר, שהיה יכול לקבל שכר גבוה יותר מחבריו, העדיף לקדם הסכם שיבטיח שכר שווה לכל השישה. ג'ניפר אניסטון הצטרפה למהלך, ובהמשך הצליחה הקבוצה להשיג העלאות שכר משמעותיות.

ההחלטה הייתה חריגה בענף שבו כוכבים נוהגים לנהל משא ומתן אישי בהתאם למעמדם ולכוחם המסחרי. במקרה של "חברים", המשא ומתן המשותף הפך את ששת השחקנים לקבוצה בעלת כוח מיקוח משמעותי, והוביל להסכמי שכר שהיו מהגבוהים בטלוויזיה האמריקאית.

• 250 מיליון דולר - כך ניקול קידמן הפכה לאחת השחקניות העשירות בהוליווד
• 400 מיליון דולר - ג'קי צ'אן התחיל כפעלולן והפך לאחד השחקנים העשירים בעולם

השכר שקיבל שווימר בזמן הצילומים היה רק חלק מההכנסות שהניבה לו "חברים". במסגרת הסכמי השכר המאוחרים הצליחו השחקנים לקבל גם השתתפות ברווחים העתידיים של הסדרה. לפי הדיווחים, כל אחד מהם קיבל נתח של 2% מהרווחים הרלוונטיים.

מאז שידור הפרק האחרון במאי 2004 המשיכה הסדרה להימכר לשידורים חוזרים ברחבי העולם, ובהמשך גם לשירותי סטרימינג. הסדרה הפכה לנכס מסחרי שממשיך להניב הכנסות לבעלי הזכויות ולשחקנים גם שנים רבות לאחר סיום הצילומים.

במשך שנים נפוצה הטענה שכל אחד מכוכבי "חברים" מקבל כ-20 מיליון דולר בשנה מתמלוגים. אך ליסה קודרו שגילמה את פיבי הבהירה בריאיון לניו יורקר ב-2026 שהסכום רחוק מהמציאות ולא נידבה מספרים.

המודל הכלכלי של "חברים" ממחיש את ההבדל בין שכר עבור עבודה חד-פעמית לבין השתתפות ברווחים של יצירה שממשיכה להימכר במשך עשרות שנים. עבור שווימר, ההסכמים שנחתמו בשיא הצלחת הסדרה הפכו את תפקידו כרוס גלר למקור הכנסה ארוך טווח.

מה עשה שווימר עם הכסף?

בניגוד לחלק מחבריו לסדרה, שווימר לא בנה את הקריירה המאוחרת שלו סביב תפקידים ראשיים בשוברי קופות. הוא המשיך לעבוד בטלוויזיה, בקולנוע ובתיאטרון, עסק בבימוי והשתתף בהפקות מגוונות.

• הכלכלה הבריטית מפתיעה: צמיחה של 0.7% ברבעון, הקצב המהיר ביותר מאז תחילת 2024
• יוטיוב לוקחת 15.8% מזמן הטלוויזיה בארה"ב - יותר מדיסני ומנטפליקס

אחד מתפקידיו המסחריים הבולטים לאחר "חברים" היה דיבוב דמותו של מלמן הג'ירף בסדרת סרטי האנימציה מדגסקר, שהפכה להצלחה בינלאומית. בהמשך גילם את רוברט קרדשיאן בסדרה "אמריקה נגד או. ג'יי. סימפסון", תפקיד שהעניק לו מועמדות לפרס אמי, והשתתף גם בסדרות אינטליג'נס ו"צמרמורת". במקביל המשיך בפעילותו בתיאטרון Lookingglass בשיקגו, שהיה ממייסדיו.

לצד עבודתו בתחום הבידור, שווימר ביצע לאורך השנים גם עסקאות נדל"ן במיליוני דולרים. בשנת 2001 רכש בית בשכונת הנקוק פארק בלוס אנג'לס תמורת כ-5.6 מיליון דולר. הנכס, שכלל תשעה חדרי שינה, בריכת שחייה ומגרש טניס, נמכר ב-2012 תמורת מעט פחות מ-8.9 מיליון דולר. הפער בין מחיר הרכישה למחיר המכירה הגיע לכ-3.3 מיליון דולר, לפני הוצאות ומסים.

בשנת 2010 רכש נכס בשכונת איסט וילג' במנהטן תמורת כ-3.9 מיליון דולר. בהמשך נהרס המבנה המקורי ובמקומו נבנה בית עירוני בן חמש קומות. בשיקגו החזיק בעבר בדירת לופט שרכש ב-1998 תמורת 425 אלף דולר ומכר ב-2020 תמורת 965 אלף דולר.

עסקאות אלה מצטרפות להכנסותיו מהמשחק, מהבימוי ומהתמלוגים, ומספקות הצצה לאופן שבו נבנה הונו לאורך השנים.

מפרסומת לבית השקעות לקמפיין של חברת אופנה במיליארדים

הקמפיין החדש של קווינס אינו הפעם הראשונה שבה שווימר מנצל את ההיכרות הרחבה של הציבור עם דמותו מ"חברים" לצורך שיתוף פעולה מסחרי. בשנת 2022 גייס אותו בית ההשקעות הישראלי מיטב לקמפיין המיתוג מחדש שלו, לאחר שהחליט לקצר את שמו ממיטב דש למיטב.

כעת הוא מוביל קמפיין של חברה ששווייה יותר מ-10 מיליארד דולר, ומנסה להרחיב את פעילותה בשוק האופנה הבינלאומי. קווינס מתמחה במכירת בגדים ומוצרי בית במחירים נמוכים יחסית למותגי יוקרה, באמצעות מודל של מכירה ישירה לצרכנים וצמצום פערי תיווך. הקמפיין החדש נועד לקדם את מוצרי הקשמיר של החברה לקראת עונת החגים. הסוודר האדום לגברים נמכר בארצות הברית ב-69.90 דולר, והדגם הרחב לנשים - ב-129.90 דולר. שווימר היה מעורב גם בתהליך היצירתי, מפיתוח הרעיון ועד לעריכת הסרטון. החברה לא פרסמה את הסכום ששילמה לו עבור השתתפותו.

הבחירה בשווימר מאפשרת לקווינס להישען על זיכרון טלוויזיוני שמוכר למיליוני צרכנים. הסוודר האדום, שבמקור שימש פרט עלילתי בסדרה, הפך כעת למוצר שמקודם בקמפיין מסחרי בינלאומי. מבחינת החברה, הקשר הישיר בין השחקן לבין הפריט מאפשר ליצור פרסומת שמבוססת על סיפור מוכר, בלי צורך להציג לצופים דמות חדשה.

אז כמה שווה היום רוס מחברים?

לפי אתר Celebrity Net Worth, הונו האישי של שווימר מוערך בכ-120 מיליון דולר. הערכות אחרות מציבות אותו סביב 100 מיליון דולר. הסכומים משקפים את ההכנסות שצבר לאורך הקריירה, את עסקאות הנדל"ן שביצע ואת ההכנסות המתמשכות מהסדרה, בניכוי הוצאות והתחייבויות.

כמעט 89 מיליון דולר משכר ב"חברים", השתתפות ברווחי הסדרה, תפקידים בקולנוע ובטלוויזיה, עבודות בימוי ועסקאות נדל"ן מסבירים כיצד הפך שווימר לאחד השחקנים העשירים שיצאו מהטלוויזיה האמריקאית של שנות התשעים.

הקמפיין החדש מזכיר כי גם בגיל 60, יותר משני עשורים לאחר סיום "חברים", שווימר עדיין מחזיק בנכס מסחרי שקשה להצמיד לו תג מחיר: הזיהוי המיידי שלו עם רוס גלר. אותו זיהוי שסייע לו להגיע לשכר של מיליון דולר לפרק בשיא הצלחת הסדרה, ממשיך להפוך אותו לדמות מבוקשת עבור מותגים. ובמקרה של קווינס, גם סוודר אדום אחד מלפני 25 שנה מספיק כדי להחזיר אותו למרכז תשומת הלב.