יוטיוב כבר לוקחת 15.8% מזמן הטלוויזיה בארה"ב - יותר מדיסני ומנטפליקס
הפלטפורמה של אלפבית הציגה הכנסות של יותר מ-60 מיליארד דולר ב-2025, מול כ-45 מיליארד דולר לנטפליקס. האולפנים מגיבים בפורמטים קצרים, בעסקאות עם יוצרים ובהבאת אנשי יוטיוב אל תעשיית הקולנוע
זמן הצפייה בסלון האמריקאי ממשיך לזרום אל יוטיוב. באוגוסט תפסה הפלטפורמה של אלפבית 15.8% מזמן הצפייה בטלוויזיה בארה"ב, אחרי 14.2% בחודש הקודם. באותה מדידה עמדה דיסני, כולל רשתות השידור ושירותי הסטרימינג שלה, על 9.3%, ונטפליקס על 7.7%. בתוך הסטרימינג לבדו הגיעו דיסני+, הולו ו-ESPN+ יחד ל-4.8%, ופרמאונט ל-2.3%. הסטרימינג כולו כבר תופס 49.6% מזמן המסך בארה"ב, והמספרים האלה מציבים את יוטיוב מול המודל של מנוי חודשי והפקות יקרות, עם היצע תוכן רחב שהציבור מקבל בחינם ואלגוריתם שמחזיק אותו מול המסך.
בפברואר 2023 עקפה יוטיוב לראשונה את נטפליקס, עם 7.9% מול 7.3%. מאז הנתח שלה הוכפל. גם באוגוסט, חודש שבו זמן הצפייה הכולל בטלוויזיה ירד ב-4.4%, הצפייה ביוטיוב עלתה ב-6%, כולל עלייה של 9% בקרב בני 50 ומעלה.
בדוח השנתי הציגה אלפבית לראשונה את הכנסות יוטיוב במלואן: יותר מ-60 מיליארד דולר ב-2025 מפרסום ומנויים יחד. הכנסות הפרסום לבדן הסתכמו בכ-40.4 מיליארד דולר. נטפליקס סיימה את אותה שנה עם הכנסות של כ-45.2 מיליארד דולר. הפער נובע במידה רבה ממבנה העלויות. האולפנים ושירותי הסטרימינג משלמים מראש על הפקות ועל זכויות, וסופגים את הסיכון כשהתוכן מושך פחות קהל מהצפוי. יוטיוב משלמת ליוצרים לפי ביצועים: בתוכן הארוך הם מקבלים 55% מהכנסות הפרסום נטו ומהמנויים הרלוונטיים, והפלטפורמה משאירה בידיה 45%. בפורמט שורטס הנתח של היוצרים עומד על 45%. ריבוי התוכן גם מספק לפלטפורמה נתוני צפייה שמטייבים את ההמלצות, מאריכים את השהייה מול המסך ומגדילים את הכנסות הפרסום.
המענה מצד האולפנים ושירותי הסטרימינג שאול בחלקו מכלי העבודה של יוטיוב עצמה. נטפליקס ודיסני+ השיקו סרטונים אנכיים קצרים במתכונת דומה לשורטס, ונטפליקס מרחיבה את העסקאות מול יוצרי רשת. להרחבה: הקרב על היוצרים מתחמם: יוטיוב מאיימת להקפיץ לנטפליקס את עלויות התוכן.
המעבר מהמסך הקטן אל האולם כבר קורה בפועל. מארק פישבאך, המוכר בשם מארקיפלייר, מימן בעצמו את סרט האימה "Iron Lung" והגיע להכנסות של כ-51 מיליון דולר ברחבי העולם. אחריו יצאו "Backrooms" של קיין פארסונס ו-"Obsession" של קארי בארקר, שני במאים שצמחו ביוטיוב והציגו סרטים שבסוף שבוע אחד הובילו את הקופות בארה"ב. באוקטובר מינתה סוני את פדה גולדנברג, לשעבר ביוטיוב ומי שליווה הפצות של סרטים כאלה, לעמוד בראש לייבל הג'אנר סקרין גמס.
יוטיוב נכנסת גם להפצה של תוכן מסורתי. מתחילת 2027 יקבלו מנויי יוטיוב פרימיום בארה"ב את הרובד הנתמך בפרסומות של פיקוק, שירות הסטרימינג של NBC יוניברסל מקבוצת קומקאסט, כחלק מהמנוי הקיים, והתכנים יופיעו בתוך יוטיוב עצמה.
בשוק ההון התגובה כבר מורגשת. מניית נטפליקס ירדה בכ-30% מתחילת השנה, על רקע האטה בקצב הצמיחה בהכנסות. דיסני עלתה בכ-5% באותה תקופה. סקיידאנס, המיזוג בין פרמאונט לוורנר, כבר פרסמה את הדוח הרבעוני הראשון אחרי השלמת העסקה, והחברה המאוחדת יצאה לדרך עם חוב של יותר מ-80 מיליארד דולר. היעד שהציבה הוא חיסכון שנתי של לפחות 6 מיליארד דולר בתוך שלוש שנים, ואיחוד של HBO Max ופרמאונט+ לחבילה אחת בתחילת 2027. להרחבה: נטפליקס מול פרמאונט-וורנר: העסקה שמשנה את שוק המדיה בארה"ב.
מטא מציעה כבר גרסת אינסטגרם למסכי טלוויזיה חכמים, והחלה לבחון עם יוצרים סרטונים אופקיים באורך של עד 90 דקות. במקביל מקדמת טובי, שירות הסטרימינג החינמי של פוקס, יחד עם טיקטוק עשר סדרות ארוכות מקוריות עם יוצרים מהפלטפורמה, עם תחילת שידור מתוכננת לדצמבר. להרחבה: עוד הורדת דירוג לנטפליקס - יוטיוב לוקחת נתח צפייה והלהיטים חסרים.
