X נכנסת לעסקי הקליפים: גם היוצר וגם מי שגוזר יקבלו כסף
X נכנסת לחדר העריכה של הקליפרים: הרשת של אילון מאסק השיקה כלי שמאפשר לגזור קטע קצר מכל סרטון ולפרסם אותו בלי לצאת מהאפליקציה, וכל צפייה בקליפ יכולה להכניס כסף גם ליוצר המקורי וגם למי שגזר אותו.
עד היום הכסף של תעשיית הקליפים עבר ליד X. קליפרים הורידו סרטונים, חתכו אותם באפליקציה חיצונית והעלו אותם מחדש, והיוצר המקורי לא ראה בדרך כלל דולר, ולפעמים גם לא קרדיט. הכלי החדש זמין באפליקציות לאייפון ולאנדרואיד ועובד על סרטונים מוקלטים של שתי דקות ומעלה. הקטע הגזור נמשך בין 5 ל-60 שניות, ובכל מקרה עד 30% מאורך המקור. כל קליפ נושא את שם היוצר ומפנה לרגע המדויק בסרטון המלא. שידורים חיים וגרסת הדסקטופ אמורים להצטרף בהמשך.
הידעת?למה X זרקה את תוכנית התשלומים הישנה ליוצרים?
הכסף מגיע מתוכנית Original Content Rewards, שהחליפה בספטמבר את מודל חלוקת ההכנסות הוותיק של X. התוכנית משלמת על צפיות של מנויי פרימיום בפיד הראשי, וההכנסה של היוצר מקליפים מחושבת כמו הכנסה מציטוט של הפוסט שלו. יוצרים שפרסמו את התשלומים שקיבלו מדברים על כדולר אחד עד 1.3 דולר לכל אלף חשיפות, בתשלום אחת לשבועיים. שני הצדדים צריכים להיות רשומים בתוכנית כדי להרוויח.
X מנסה להכניס הביתה כלכלה שלמה שצמחה בשנתיים האחרונות מחוץ לרשתות. סטרימרים, פודקאסטרים ומותגים משלמים לצבאות של קליפרים כדי שיפיצו קטעים קצרים בטיקטוק, ברילס, בשורטס וב-X. התעריף המקובל נע בין דולר ל-3 דולרים לאלף צפיות, כך שקליפ שמגיע למיליון צפיות מכניס בין אלף ל-3,000 דולר. הסטרימר N3on שילם, לפי הדיווחים, כ-1.4 מיליון דולר לכ-300 קליפרים בתוך חמישה שבועות, ומיסטר ביסט הקים לעצמו שוק קליפרים בשם Vyro. אבל רוב העוסקים בזה רחוקים מעושר: Whop, הפלטפורמה המובילה בתחום, שילמה דרך מערך התגמולים שלה כ-2.6 מיליון דולר לכ-8,500 קליפרים, ממוצע של כ-300 דולר לאדם.
בזה X נוסעת נגד הכיוון של המתחרות. יוטיוב קיצצה באוקטובר את החשיפה בשורטס לסרטונים שהועלו מחדש בלי שינוי של ממש, וטיקטוק מוציאה תוכן ממוחזר מתוכנית התגמולים שלה. X הולכת הפוך: במקום להילחם בקליפרים היא נותנת להם כפתור, ובתמורה דואגת שהקרדיט וחלק מהכסף יחזרו ליוצר. הרשת פתחה בשנה האחרונה את הדלת לסרטונים ארוכים ולפודקאסטים של שעה ויותר, והקליפים אמורים להזרים אליהם צופים. המעבר של הקהל לפודקאסטים ולווידאו קצר מורגש גם בצד של המדיה המסורתית. להרחבה: איי הארט מדיה צנחה 66%: הרדיו כבר לא מחזיק חוב של 5 מיליארד דולר
הידעת?ביוטיוב סוגרים את כל הערוץ, לא את הסרטון
יוצר שרוצה למנוע מאחרים לגזור את הסרטונים שלו לא יכול לעשות זאת כרגע. ב-X אומרים שאפשרות כיבוי בדרך, ועד אז הדרך היחידה להעלים קליפים היא למחוק את הסרטון המקורי, ואז כולם נמחקים איתו. מותגים שמממנים תוכן עם משפיענים עלולים לגלות חצי דקה מהקמפיין שלהם רצה בחשבון זר, מחוץ להקשר. תשלום לפי צפיות גם מתגמל קטעים מעוררי מחלוקת, שמביאים יותר קליקים. קליפים גם לא נספרים לבונוס Video Kickstart שהרשת מציעה ליוצרי וידאו.
אם הכלי יתפוס, חלק מהתקציבים שמותגים ויוצרים מעבירים היום לקליפרים דרך פלטפורמות חיצוניות עשויים לעבור ישירות דרך X, והמנוי בתשלום יקבל משקל גדול יותר: הצפיות של מנויי הפרימיום הן אלה שנספרות לתשלום, גם בקליפים.
