50 שנה לתקווה חדשה: דיסני מעבירה את מלחמת הכוכבים למסכי כיפה

הסרט שפתח את מלחמת הכוכבים ב-1977 יחזור למסך באביב 2027, והפעם בתוך כיפה בקוטר של כ-26 מטר. דיסני וקוזם (Cosm), חברה אמריקאית שמפעילה אולמות כיפה, הודיעו השבוע על הסכם רב-שנתי שיכלול כמה סרטים. הראשון בתור הוא "תקווה חדשה", שיעלה באולמות החברה כחודשיים לפני שימלאו לו 50 שנה. תנאי העסקה לא פורסמו.

בקוזם מכנים את הפורמט "מציאות משותפת". הסרט עצמו רץ במלבן גדול באמצע הכיפה, ומסביבו, על כל שטח המסך ברזולוציה של 12K, נפרשים העולמות שבהם הוא מתרחש: המדבר של טאטואין, הירח שעליו יושבים המורדים וכוכב המוות, עם אפקטים שמלווים כמה מהסצנות המוכרות. את העיצוב ואת פס הקול המותאם לאולם בונים אנשי לוקאספילם ואולפן האפקטים ILM, יחד עם סטודיו קריאייטיב בשם MakeMake. הישיבה בנויה כמו ביציע של אצטדיון, עם תאים ושולחנות בכל קומה, ולכל הקרנה מוגש תפריט בהשראת הסרט.

דיסני היא האולפן השלישי שחותם עם החברה, וזה שיתוף הפעולה הקולנועי השישי שלה. לפניו הגיעו ארבעה סרטים של וורנר ברוס: "מטריקס", "ווילי וונקה ומפעל השוקולד" בגרסת 1971, "הארי פוטר ואבן החכמים" ו"זה". בחודש הבא מצטרפת יוניברסל עם "שרק". הבחירה בקלאסיקות מוכרות נראית מכוונת. קהל שכבר ראה את הסרט כמה פעמים מוכן, כך מתברר, לשלם הרבה על חוויה אחרת סביבו, והאולפנים מקבלים הכנסה חדשה מקטלוג ישן.

כרטיס להקרנת הארי פוטר באולם בלוס אנג'לס נמכר בכ-80 דולר למבוגר. בשוק המשני בדאלאס הגיעו המחירים לסביבות 130 דולר, ובדטרויט מושב בכיפה מתחיל בכ-55 דולר. כרטיס קולנוע ממוצע בארה"ב עולה כ-11 דולר.

לקוזם ארבעה אולמות פעילים: בהוליווד פארק שבלוס אנג'לס, סמוך לאצטדיון SoFi, במתחם גרנדסקייפ בצפון דאלאס, בפרויקט סנטניאל יארדס באטלנטה ובדטרויט, שנפתח לפני כחודשיים. אולם חמישי מתוכנן בקליבלנד בתחילת 2027. עיקר הפעילות של החברה נשען על ספורט. היא משדרת משחקים ואירועים חיים ממצלמות שהיא מציבה בזירות עצמן, והסרטים מאפשרים לה למלא את הכיפות גם בערבים שבהם אין משחק גדול.

ב-2024 גייסה קוזם יותר מ-250 מיליון דולר לפי שווי של יותר ממיליארד דולר. בין המשקיעים היו קרן הספורט של מארק לאסרי, חברת ההשקעות של דן גילברט, הבעלים של קליבלנד קאבלירס, בולט ונצ'רס של דייוויד בליצר וקרן ההשקעות ביילי גיפורד. בקיץ האחרון נכנסה סוני פיקצ'רס עם 100 מיליון דולר, הובילה את סבב C וקיבלה מושב בדירקטוריון למנכ"ל האולפן, רבי אהוג'ה. כלומר, דיסני מעבירה את אחד המותגים החזקים שלה לחברה שאחת המתחרות הגדולות שלה בהוליווד מחזיקה בה מניות.

מודל דומה, בקנה מידה אחר, מפעילה הספירה בלאס וגאס. הגרסה המורחבת של "הקוסם מארץ עוץ" רצה שם מסוף קיץ 2025, ועד אמצע 2026 נמכרו לה יותר משלושה מיליון כרטיסים בהיקף של יותר מ-400 מיליון דולר. ברבעון הראשון של השנה עמדה ההכנסה הממוצעת להצגה על כ-750 אלף דולר, וההכנסות של ספיר אנטרטיינמנט קפצו ב-38% לכ-386 מיליון דולר. הספירה היא מבנה יחיד שעלה יותר מ-2 מיליארד דולר, ואילו קוזם מנסה לפזר גרסה קטנה וזולה ממנו בין ערים רבות.

סרטו של כריסטופר נולאן "האודיסאה", שצולם כולו במצלמות IMAX, הכניס כ-52 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון ממסכי IMAX לבדם, כחמישית מההכנסות שלו בעולם באותו סוף שבוע. להרחבה: "האודיסאה" הופך את IMAX מספקית מסכים למותג קולנוע בפני עצמו. הכיפות של קוזם מושכות לאותו כיוון. אחרי שנים של ירידה במספר הכרטיסים, הצופים חוזרים לבתי הקולנוע ובוחרים באולמות הפרימיום, ומוכנים לשלם יותר על ערב שמרגיש כמו אירוע.

דיסני רכשה את לוקאספילם ב-2012 תמורת כ-4 מיליארד דולר, ויום השנה ה-50 לסרט המקורי הוא הזדמנות מבחינתה למכור את המותג מחדש לכמה דורות של מעריצים. סביב התאריך מתוכננים קולקציות מוצרים, החזרה של סרטים לבתי הקולנוע, כנס המעריצים Star Wars Celebration ושיתופי פעולה עם מותגים. לקראת סוף האביב של 2027 אמור לצאת גם "סטארפייטר", הסרט החדש בזיכיון בכיכובו של ריאן גוסלינג.