שיין עקפה את עלי אקספרס: הישראלים הגדילו קניות ביום הרווקים הסיני

עונת הקניות של נובמבר מתחממת, והישראלים ממשיכים לפתוח את הארנק מול אתרי המסחר מחו"ל. נתוני כאל מיום הרווקים הסיני, מצביעים על עלייה במספר העסקאות באתרי קניות בינלאומיים לעומת 2025, לצד עלייה בסכום הכולל שהוציאו הלקוחות. גם העסקה הממוצעת התייקרה, בשיעור של כ-1.9%.

השינוי הבולט מגיע משיין. אתר האופנה הסיני עבר השנה את עלי אקספרס בהיקף ההזמנות שנמדד בכאל, אחרי שנים שבהן עלי אקספרס החזיקה בהובלה. במקביל, גובה הרכישה הממוצעת בשיין קפץ ביותר מ-23% לעומת האירוע המקביל בשנה שעברה. בעלי אקספרס הסכום הממוצע נותר ברמה דומה, ואילו בטמו נרשמה ירידה מתונה.

הנתונים ממחישים את השינוי בהרגלי הקנייה ברשת. עלי אקספרס מזוהה במידה רבה עם מגוון רחב של מוצרים, אביזרים וגאדג'טים, בעוד ששיין בנתה כוח גדול סביב אופנה זולה, תחלופה מהירה של פריטים ואפליקציה שמייצרת תדירות גבוהה של ביקורים ורכישות. במהלך 2025 שיין כבר הגיעה להכנסות של כ-41.8 מיליארד דולר, נתון שממקם אותה בין ענקיות האופנה הגדולות בעולם.

להרחבה: מה נשבר בשיין ואיך היא הפכה לאחת מקמעונאיות האופנה הגדולות בעולם

שעת השיא: בין תשע לעשר בערב

דפוס הקנייה הישראלי שמר השנה על מאפיין מוכר: חלק גדול מהפעילות התרכז בערב. השעה העמוסה ביותר הייתה בין 21:00 ל-22:00, דומה לדפוס שנרשם גם בשנים קודמות. בין הקטגוריות שריכזו עניין בלטו גאדג'טים ומוצרים דיגיטליים, מוצרים לבית ולשימוש כללי, אופנה והנעלה.

הזינוק בשיין מגיע בתקופה שבה התחרות בין אתרי המסחר הסיניים הופכת צפופה יותר גם בישראל. עלי אקספרס הרחיבה החודש את הפעילות המקומית ופתחה את הפלטפורמה למוכרים ישראלים, עם אפשרות למשלוח ממלאי שנמצא בארץ בתוך שלושה עד חמישה ימי עסקים. המהלך נועד לשפר את מהירות האספקה ולהעניק לפלטפורמה יתרון מול אתרים שמתבססים בעיקר על משלוחים מחו"ל.

להרחבה: עלי אקספרס פותחת את האתר למוכרים ישראלים ומקצרת את זמני המשלוח

יום הרווקים עצמו הפך בשנים האחרונות מחג קניות שמרוכז בתאריך אחד לתקופה ארוכה של הנחות. השנה המבצעים בעלי אקספרס נמשכים עד 18 בנובמבר, ובסוף החודש מגיעים בלאק פריידי וסייבר מאנדיי. התוצאה היא חודש שבו הצרכן פוגש רצף כמעט מלא של קופונים, מבצעים ומסעות פרסום.

גם בסין, שם נולד האירוע, מדובר בעסק עצום. המכירות בתקופת מבצעי יום הרווקים של 2026 הגיעו לכ-1.78 טריליון יואן, כ-267 מיליארד דולר, עלייה של 4.8% לעומת השנה הקודמת. קצב הצמיחה ירד משמעותית לעומת 14.2% בשנה שעברה, על רקע חולשה בביטחון הצרכנים, שוק נדל"ן חלש וחששות בנוגע להכנסה ולתעסוקה.

• נוביי קיבלה רישיון סליקה בישראל
• לא משחק ילדים: הילד לחץ על כפתור - וההורים גילו חיוב של אלפי שקלים. איך מקבלים את הכסף בחזרה?

עבור הצרכן הישראלי, ריבוי המבצעים מגדיל גם את הצורך להשוות את המחיר הסופי. קופונים, עלויות משלוח, שער ההמרה ותנאי ההחזרה יכולים לשנות בצורה משמעותית את הכדאיות של עסקה שנראית אטרקטיבית בעמוד המוצר. כך בודקים את המחיר האמיתי במבצעי יום הרווקים הסיני

בכאל מצביעים גם על עלייה בניסיונות הונאה סביב תקופות עמוסות ברכישות ומשלוחים. מסרונים שמתחזים לחברות שילוח, בקשות לעדכון אמצעי תשלום ואתרים שמחקים זירות מסחר מוכרות הופכים שכיחים יותר כאשר מיליוני חבילות נמצאות בדרך. הדרך הבטוחה יותר עוברת בכניסה עצמאית לאתר או לאפליקציה, בבדיקת פרטי העסקה ובהשוואתם להודעת האימות שמתקבלת מחברת האשראי.