הצופים חוזרים לבתי הקולנוע ובוחרים באולמות הפרימיום

שוק הקולנוע האמריקאי בדרך לשנה החזקה ביותר מאז הקורונה, והמסכים הגדולים נהפכים לנכס חשוב של האולפנים. דיסני מנסה לקדם פורמט פרימיום משלה, אבל מהלך זה מדגיש את הכוח של  IMAXהחברה . לא מפיקה סרטים, אבל היא נמצאת היום באחת הנקודות החשובות בשרשרת הערך של הוליווד. אחרי שנים קשות של קורונה, שביתות בהוליווד ונדידה מאסיבית של הציבור לשירותי הסטרימינג, הקולנוע מתחיל להתאושש. הצופים אומנם לא חזרו בדיוק לאותה תדירות שלפני 2020, אבל כשהם כבר יוצאים מהבית, הם מוכנים לשלם יותר על חוויה גדולה יותר, וכאן נכנסת IMAX.

קופות הקולנוע בארה"ב הכניסו מתחילת השנה כ-2.9 מיליארד דולר, הנתון הגבוה ביותר לתקופה המקבילה מאז 2019. האנליסטים מעריכים שהשנה כולה תסתיים באזור 9.5 עד 10 מיליארד דולר. זה עדיין מתחת לממוצע של 11.4 מיליארד דולר בשנים שלפני הקורונה, אבל צריך לזכור שגם מספר המסכים בארה"ב ירד ביותר מ-10% מאז 2019.

הפרימיום הפך למרכז העסק

הסיפור הגדול הוא המעבר למסכי פרימיום. הצופים פחות מגיעים "סתם לסרט", ויותר מגיעים לאירוע. סרט כמו "אופנהיימר" הוכיח את זה היטב. כריסטופר נולאן צילם חלק גדול מהסרט במצלמות IMAX, והפך את הפורמט עצמו לחלק מהחוויה. צופים העדיפו לצאת מהבית כדי לראות את הסרט באולמות IMAX עם מקרני 70 מ"מ, כאשר החברה לקחה בערך חמישית מהכנסות הסרט בסיבוב הראשון שלו, וזה תרם לזינוק של 25% בהכנסותיה באותה שנה.

עכשיו נולאן חוזר עם "Odyssey", שצפוי לצאת ביולי וצולם כולו במצלמות IMAX. בנוסף, "חולית 3" צפוי בדצמבר וגם הוא מגיע מבמאי שמעדיף את הפורמט. אלה בדיוק הסרטים שיכולים להפוך את IMAX שוב ליעד, ולא רק לאולם יקר יותר.

• האם הסרט החדש על מייקל ג'קסון מצליח להעביר את הסיפור כמו שהוא באמת קרה?
• הסרט "פרויקט הייל מרי" הכניס כ-80 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון בארה״ב
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

.

 

דיסני נכנסת לשוק

דיסני השיקה תוכנית בשם Infinity Vision, שתאפשר למסכי פרימיום שאינם IMAX לקבל הסמכה לסרטים גדולים שלה. לכאורה זו תחרות. בפועל, זה בעיקר סימן לכמה מסכי פרימיום הפכו לחשובים. דיסני צריכה פתרון כי "הנוקמים" הבא שלה יוצא בדצמבר, בזמן ש"חולית 3" כבר תפס את חלון ה-IMAX המרכזי.

IMAX היא עדיין זו ששולטת בשוק הזה. לדיסני יש פוטנציאל לכ-75 מסכי פרימיום בארה"ב במסגרת התוכנית החדשה, בעוד ל-IMAX יש 426 מסכים בצפון אמריקה.

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

• "המירוץ למיליון" טסה לפסגה: הגמר של קשת הוביל בפער גדול
• האימפריה של טיילור סוויפט: מוזיקה, מעריצים והרבה כסף
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• איך מייקל ג’קסון קנה את זכויות שירי הביטלס והפך אותן...

המניה ירדה אחרי הדוחות האחרונים, בעיקר בגלל חולשה בסין והשוואה קשה לשנה שעברה. אבל אם הקולנוע ימשיך להתאושש, ואם האולפנים ממשיכים להפוך סרטים גדולים לאירוע פרימיום, IMAX תהיה במקום טוב. גם אם לא כל הסרטים יצליחו, היא צריכה שהסרטים הגדולים באמת יגרמו לצופים להאמין שהמסך שווה את התוספת.