טכנולוגיית הקרנה קולנועית המבוססת על מסכים גדולים במיוחד, פורמט צילום ייעודי ומערכות שמע והקרנה מדויקות, המופעלת באולמות שנבנים לפי תקן של החברה המפתחת. המודל העסקי אינו מכירת ציוד בלבד אלא שותפות בהכנסות עם רשתות קולנוע,
מה שקושר את תוצאות החברה ישירות להצלחת סרטי הבלוקבסטר. במאים בולטים מצלמים במצלמות הפורמט הזה, ובכורות של סרטים כאלה מגלגלות מאות מיליוני דולרים בסופי שבוע פתיחה, כאשר האולמות המיוחדים גובים תוספת מחיר משמעותית לכרטיס. בישראל הוקמו אולמות בפורמט זה במתחמים
של רשתות גדולות ובהן יס פלאנט. עבור המשקיע, מדובר בעסק שממנף את הביקוש לחוויה שלא ניתן לשחזר בבית.
הסרט החדש של כריסטופר נולאן ממחיש את העוצמה של מודל IMAX: מספר מצומצם יחסית של מסכים מייצר נתח חריג מהכנסות הכרטיסים.
ההצלחה מחזקת את המניה ואת ההערכה שיותר אולפנים ובמאים יפיקו סרטים במיוחד לפורמט
