3 מיליון דולר לעונה ועסקה של כ-50 מיליון דולר: הכסף שמאחורי "פאודה"
ליאור רז ואבי יששכרוף התחילו עם סדרה שעלתה בערך 250 אלף דולר לפרק. משם הם הגיעו להפקות של כ-4 מיליון דולר לפרק בנטפליקס, מכרו את חברת ההפקות שהקימו בעסקה שהוערכה בכ-50 מיליון דולר, והיום מנהלים חברה חדשה שמנסה לגייס כ-15.9 מיליון דולר
"פאודה" התחילה את הדרך שלה עם תקציב של כ-3 מיליון דולר לעונה. המפיקה ליאת בנאסולי סיפרה שהסדרה יצאה לדרך עם תקציב של כ-250 אלף דולר לפרק. בעונה של 12 פרקים זה מגיע לכ-3 מיליון דולר, שמהם משלמים על השחקנים, הצוות, הצילומים, העריכה וכל שאר ההוצאות. מאז ההצלחה של "פאודה", ליאור רז ואבי יששכרוף הגיעו להפקות ולעסקאות בסכומים הרבה יותר גדולים.
השניים בנו את הסדרה, שעלתה ביס ב-2015, בין היתר על ההיכרות שלהם עם השירות ביחידת מסתערבים ועל העבודה העיתונאית של יששכרוף. רז גם קיבל את התפקיד הראשי של דורון קביליו. ב-2016 נטפליקס רכשה מ-yes את הזכויות להפיץ את הסדרה בעולם. קהל מכל העולם התחיל לראות סדרה ישראלית בעברית ובערבית עם כתוביות, ונטפליקס הציגה אותה כסדרת מקור שלה. בהמשך נרכשו גם הזכויות לעונות נוספות.
רז ויששכרוף הקימו בהמשךאת פאראוויי רוד, חברת הפקות שמפתחת ומפיקה סדרות וסרטים. לצד "פאודה", החברה עמדה גם מאחורי "פגע וברח" ועבדה על פרויקטים נוספים עבור גופי שידור בינלאומיים. ב-2022 רז ויששכרוף מכרו את חברת ההפקות שלהם לקנדל מדיה. ההערכות דיברו על עסקה של בערך 50 מיליון דולר. מאחורי קנדל עומדים שני בכירים לשעבר מדיסני וחברת ההשקעות בלקסטון. היו פרסומים שלפיהם השווי היה נמוך יותר, ושחלק מהתמורה בכלל התקבל במניות. מה שנמכר לא היה רק "פאודה", אלא כל הפעילות של החברה שהקימו.
רז ויששכרוף המשיכו לנהל את החברה גם אחרי המכירה. השניים אמרו שהסכומים שפורסמו סביב המכירה לא בהכרח מדויקים. בריאיון השנה סיפר יששכרוף שהחברה מפתחת במקביל כ-20 פרויקטים, ובהם גם סרט של "פאודה".
עוד לפני מכירת החברה, רז ויששכרוף כבר עברו לעבוד עם תקציבים גדולים בהרבה. "פגע וברח", שיצרו לנטפליקס ועלתה ב-2021, קיבלה תקציב שפורסם בהיקף של כ-4 מיליון דולר לפרק. זה פי 16 מתקציב הפרק בתחילת הדרך של "פאודה", ויותר מעלות של עונה שלמה שלה באותה תקופה.
רז כיכב בסדרה כמדריך טיולים שאשתו נהרגת בתאונה. החיפוש אחר תשובות הוביל אותו מישראל לניו יורק, וההפקה צולמה בשתי המדינות. זאת הייתה סדרה נפרדת ולא גרסה אמריקאית של "פאודה". היא נכנסה לעשיריית הפקות הסטרימינג המקוריות הנצפות של נילסן בארצות הברית, אבל נטפליקס ביטלה אותה אחרי עונה אחת של תשעה פרקים. בדיווחים על ההחלטה הוזכרו עלויות ההפקה הגבוהות.
במקביל, רז בנה קריירת משחק גם מחוץ לסדרות שיצר. הוא הופיע ב"גלדיאטור 2" של רידלי סקוט, שיחק לצד ראיין ריינולדס ב"מחתרת השישה" של מייקל ביי וגילם את ראש המוסד איסר הראל ב"מבצע פינאלה". בטלוויזיה השתתף גם במיני-סדרה האמריקאית "החדר הצפוף" של אפל ובסדרה הישראלית "גוף שלישי".
ההצלחה הביאה אותו גם לקמפיינים של חברות גדולות בישראל
ההצלחה הביאה אותו גם לקמפיינים של חברות גדולות בישראל. הוא הוביל קמפיין של ביטוח ישיר ב-2022, שתקציבו עמד על כ-8 מיליון שקל. קודם לכן כיכב בקמפיין למוצרי הניקיון של שופרסל, שבו הושקעו כ-4 מיליון שקל. בקמפיין של חברת הנדל"ן בריטניה ישראל הופיע לצד אייל ברקוביץ', בתקציב של כ-3 מיליון שקל. השניים גם הצטרפו לקבוצת רכישה בפרויקט של החברה בקריית אתא.
"פאודה" עצמה המשיכה להגדיל את הקהל שלה. העונה החמישית הגיעה בשבוע הבכורה שלה בנטפליקס ל-15.9 מיליון שעות צפייה, שהן כ-2.1 מיליון צפיות לפי שיטת המדידה של השירות. היא דורגה במקום הרביעי בין הסדרות שאינן באנגלית, לעומת המקום השביעי שאליו הגיעה העונה הרביעית בשיאה.
העונה נכנסה לעשירייה ב-41 מדינות, ובהן ספרד, איטליה, ארגנטינה, הולנד ונורבגיה. בישראל ובלבנון היא הגיעה למקום הראשון. היא נכנסה לעשירייה גם בירדן, קטר, כווית, בחריין, עומאן ואיחוד האמירויות.
לצד הפצת הסדרה המקורית, נמכרו זכויות גם לעיבוד בהודו. "טנאאב" העבירה את העלילה לקשמיר ועלתה בסוני ליב ב-2022, בהפקת אפלאוז אנטרטיינמנט. בהמשך רכשה החברה מיס סטודיוס זכויות לעונה שנייה, שעלתה ב-2024. כך הפעילות סביב "פאודה" התרחבה גם להפקה עם שחקנים מקומיים ולקהל מקומי.
כעת רז ויששכרוף מופיעים כמנהלים בחברה חדשה בשם סמי אנד הרצל, שמבקשת לגייס כ-15.9 מיליון דולר. בדיווח לרשות ניירות הערך האמריקאית נכתב שכבר נמכרו למשקיע אחד ניירות ערך בכ-8.62 מיליון דולר, שהם כ-54% מהגיוס המתוכנן. עוד כ-7.28 מיליון דולר נותרו לגיוס.
באותו דיווח נכתב שכ-3.62 מיליון דולר מכספי הגיוס שולמו למנהלים במסגרת הסכם לרכישת יחידות השתתפות. מדובר בכ-42% מהכסף שגויס עד עכשיו. החברה התאגדה השנה בדלאוור וכתובתה בתל אביב. רז ויששכרוף רשומים בה כמנהלים, נושאי משרה, דירקטורים ויזמים. על מסמך הגיוס חתום רז, והחברה מעריכה שהגיוס יושלם בתוך פחות משנה.
