ספרד בראש, אפריקה מזנקת: לאן העולם טס ב-2026 ומה משתנה לקראת 2027?

ספרד ממשיכה לשלוט במפת התיירות האירופית, אבל הרגלי הנסיעה משתנים. לצד הביקוש הגבוה לברצלונה, מדריד ופריז, יותר נוסעים מחפשים יעדים רחוקים, חופשות קצרות וערים פחות מוכרות. גם הדרך שבה בוחרים יעד משתנה: הופעה של אמן בינלאומי או אירוע ספורט יכולים להקפיץ את הביקוש לטיסות בתוך זמן קצר.

כך עולה מדוח התיירות השנתי A Year in Travel 2026, שפרסמה קבוצת התיירות המקוונת eDreams ODIGEO. הדוח מבוסס על נתוני חיפושים והזמנות בפלטפורמות הקבוצה בשווקים מרכזיים באירופה ובארה"ב, בין ינואר לאוקטובר 2026, ומשלב נתונים ראשוניים על הביקושים לשנת 2027.

ברצלונה היא היעד המוזמן ביותר ב-2026, ואחריה מדריד, פריז, פלמה דה מיורקה ולונדון. שלושה מתוך חמשת היעדים המובילים נמצאים בספרד. גם בדירוג החיפושים בולטות הערים הגדולות, ובראשן פריז, לונדון, טוקיו, ניו יורק ובנגקוק.

העדפות הנוסעים משתנות ממדינה למדינה. בקרב הצרפתים מרקש שבמרוקו היא היעד המוזמן ביותר, ואחריה ברצלונה וליסבון. הפורטוגלים מעדיפים את פריז, ברצלונה ומדריד, ואילו האיטלקים בוחרים בעיקר בברצלונה, טירנה ופריז. בקרב הגרמנים מובילות פלמה דה מיורקה, ברצלונה ואיסטנבול.

בספרד עצמה בולטת דווקא התיירות המקומית: שבעה מתוך עשרת היעדים המוזמנים ביותר נמצאים בתוך המדינה, ובהם מדריד, ברצלונה, טנריף, מלאגה וסביליה.

דרום אפריקה ואוסטרליה מזנקות, והחופשות מתקצרות

בעוד שהערים האירופיות ממשיכות להוביל במספר ההזמנות, שיעורי הצמיחה הגבוהים ביותר נרשמו דווקא ביעדים רחוקים. דרבן שבדרום אפריקה רשמה זינוק של 80% בהזמנות בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2025, מלבורן שבאוסטרליה עלתה ב-57%, קייפטאון ב-55%, יוהנסבורג ב-50% וסידני ב-48%.

לפי הדוח, הביקוש ליעדים האלה נובע בין היתר מהרצון לשלב חופשה עירונית עם חופים, טבע ופעילויות בחוץ. עם זאת, חלק מהצמיחה קשור גם להתרחבות פעילות החברה באוסטרליה ובדרום אפריקה, ולכן הנתונים אינם מעידים בהכרח על גידול דומה בכלל תנועת התיירים.

לראשונה כלל הדוח גם ניתוח של הזמנות מלונות, שמצביע על התחזקות החופשות העירוניות הקצרות. ברצלונה, מדריד, פריז, רומא ואמסטרדם מובילות במספר ההזמנות, אבל דווקא ערים פחות מוכרות מציגות צמיחה מהירה. קליארי שבסרדיניה רשמה עלייה של 78% בהזמנות מלונות, דבלין עלתה ב-76% וטירנה שבאלבניה ב-74%. מדריד רשמה גידול של 63% בהזמנות לינה.

גם בבריטניה ניכרת התחזקות התיירות המקומית. מנצ'סטר רשמה זינוק של 112% בהזמנות מלונות, ואילו בלפסט עלתה ב-56%.

• מפריז ליעדים פחות צפויים: 10 המקומות שבוקינג מסמנת לקראת 2027
• 6.35 מיליארד דולר מתיירות: מי מציל את ענף התיירות בירדן?

אחד הממצאים הבולטים הוא משך החופשה: 69% מהזמנות המלונות היו לשהייה של לילה אחד או שניים בלבד, בעוד ש-33% מהזמנות הטיסות היו לנסיעות של שלושה עד ארבעה ימים. הנתונים מצביעים על ביקוש משמעותי לחופשות קצרות, המאפשרות לצאת לחו"ל גם בלי להקדיש לכך שבוע שלם.

הופעות מקפיצות את הביקוש לטיסות - ומה צפוי ב-2027?

מגמה נוספת שעולה מהדוח היא ההשפעה הגוברת של הופעות ואירועי ספורט על בחירת יעדי הנסיעה. סביב הופעותיו של ברונו מארס בלונדון ביולי 2026, החיפושים לטיסות לעיר בתאריכים הרלוונטיים זינקו ב-966% בקרב נוסעים מגרמניה, ב-642% מהולנד וב-442% מאירלנד, בהשוואה לשנה הקודמת.

גם הופעותיה של שאקירה במדריד יצרו ביקושים חריגים: החיפושים מצרפת גדלו ב-486%, מגרמניה ב-463% ומספרד ב-345%. מדובר בעלייה בחיפושים סביב מועדי ההופעות, ולא בהכרח בגידול דומה במספר ההזמנות בפועל.

המגמה צפויה להימשך גם ב-2027. בעקבות ההכרזה על הופעות של להקת אואזיס, החיפושים לגלזגו זינקו ב-2,380% ולמינכן ב-1,605%. במקביל, החיפושים הקשורים למונדיאל הנשים בכדורגל, שייערך בברזיל, עלו ב-40%.

נתוני ההזמנות המוקדמות לשנת 2027 מצביעים על עניין גובר ביעדים רחוקים, ובהם ריו דה ז'ניירו, בנגקוק וטוקיו, לצד הביקוש המתמשך לערים אירופיות כמו מדריד, רומא ופריז. עם זאת, מדובר בנתונים ראשוניים, שעשויים להשתנות ככל שתתקדם השנה.

• בועת ה-AI בסין כבר התפוצצה: 480 מיליארד דולר נמחקו, ובייג׳ינג מתקשה לעצור את הירידות
• ירידות בשווקים העולמיים: הניקיי מצמצם נפילה ל-2.5% מ-4% והחוזים על הנאסד"ק יורדים ב-0.5%

גם הרשתות החברתיות והבינה המלאכותית משפיעות על תכנון החופשות. מסקר צרכנים שערכה החברה בקרב 9,000 משתתפים עולה כי 39% קיבלו השראה מהרשתות החברתיות לבקר ביעד חדש. במקביל, החברה מרחיבה את השימוש בבינה מלאכותית לצורך חיפוש והשוואת מחירים, ובוחנת אפשרויות להזמנת שירותי תיירות באמצעות סוכני AI.

דנה דאן, מנכ"ל eDreams ODIGEO, אמר עם פרסום הדוח כי הביקוש לנסיעות נותר חזק, וכי הסימנים הראשונים מצביעים על שנה משמעותית נוספת ב-2027. לדבריו, הנוסעים מקדישים תשומת לב רבה יותר לבחירת היעד, לעיתוי ההזמנה ולתמורה שהם מקבלים עבור כספם.