יפעת: פרטנר מובילה בגדול בפרסום בחודש ינואר 2007

"יפעת בקרת פרסום", מקבוצת "יפעת", תאגיד המידע הגדול בישראל, מפרסמת את דירוג ענף הפרסום במחירים ריאליים לחודש ינואר 2007. חברת הסלולר פרטנר כובשת את הטבלאות ומתמקמת במקום הראשון בטבלת המפרסמים, המותגים והקמפיין המוביל.

שנת 2007 נפתחת בסערת פרסום סלולרית עם הוצאה ריאלית כוללת של כ-5.5 מיליון דולר בסדר הבא: כתום, כחול וסגול. המפרסמת הגדולה בקטגוריה הסלולרית, ובכלל, היא, כאמור, פרטנר שמוציאה כ-2 מיליון דולר ומפרסמת באופן בולט את "אורנג' DAY חוזר" באמצעות ראובני פרידן ואת מסלול משפחה (אמא ובן) באמצעות שלמור אבנון עמיחי.

פלאפון הממוקמת בינואר במקום השני בוחרת דווקא להעניק את ההטבות ללקוחותיה בסופי שבוע, תחת הסלוגן "דברים טובים קורים בסופשבוע" באמצעות אדלר חומסקי וורשבסקי, ואילו סלקום שהודיעה על קיצוץ בתקציב הפרסום שלה מסתפקת במקום השלישי בקטגוריה עם פרסום לסלקום k610i - "ערכת מוסיקה טוטאלית" באמצעות גיתם BBDO.

לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, "הקטגוריה הסלולרית אשר התמקדה בתחילת דרכה הפרסומית בחינוך שוק מאסיבי שמטרתו הייתה להשפיע על האזרחים לשוחח מהמכשיר הנייד וכמה שיותר, מיצתה אפיק זה ומעבירה את הפוקוס הפרסומי לחינוך שוק של צריכת מוסיקה ותכנים נוספים של הדור השלישי מהמכשיר הסלולרי".

תת ענף רשתות שיווק ממוקם החודש במקום השני עם הוצאה כספית של כ-4.8 מיליון דולר. סופרפארם היא המפרסמת המובילה בקטגוריה עם השקעה בפרסום של כ-1.2 מיליון דולר, כרבע מכלל ההשקעה בפרסום בקטגוריה. סופרפארם מפרסמת באמצעות באומן בר ריבנאי שלל מבצעים תחת הכותרת happy sale המקיפים מאות מוצרים.

ראוי לציון את תת ענף משרדים ממשלתיים, הממוקם החודש במקום השישי עם הוצאה לפרסום של כ-2 מיליון דולר. המפרסם המוביל בקטגוריה הוא משרד התחבורה שיצא עם קמפיינים רבים באמצעות לפ"ם (לשכת הפרסום הממשלתית) תחת סלוגנים מעוררי מחשבה: "אל תשאירו מאחוריכם יתומים...אלכוהול ונהיגה - רצח בכוונה תחילה" ועוד.

קבוצת שטראוס בשמה החדש, שהנמיכה את הלהבה הפרסומית באופן ניכר לקראת סוף 2006, פותחת את 2007 עם השקעה נאה בפרסום (כ-1.5 מיליון דולר) הממקמת אותה במקום השלישי ופער קטן אחרי פלאפון. שלושת המותגים הבולטים של הקבוצה בפרסום החודש הם אקטימל, שוקולד פרה וקפה טורקי, באמצעות שלמור אבנון עמיחי.

יוניליוור, שהורידה עד מאד את הנפח הפרסומי ב-2006, פותחת את 2007 עם התמקמות במקום העשירי ופרסום בולט לדגני הבוקר של תלמה באמצעות באומן בר ריבנאי, שמפו פינוק באמצעות מקאן אריקסון, קליק של ורד הגליל ועוד.

בדרוג משרדי הפרסום לחודש ינואר 2007 מוביל אדלר חומסקי וורשבסקי בפער נאה (6.85 מיליון דולר) העוקף את מקאן אריקסון הזוכה לרוב למובילות בפרסום. אדלר חומסקי בלט החודש עם פרסום לפלאפון, לוטו, רכבת ישראל, הום סנטר, פסגות אופק ועוד. את המקום השלישי קוטף משרד הפרסום של פרנטר - שלמור אבנון עמיחי.