עוד לפני ההשקה: GTA 6 דוחף את מכירות הפלייסטיישן בארה"ב

ההמתנה ל-GTA 6 כבר מתורגמת למכירות עבור סוניSony Corp 4.28%  . כחודש לפני יציאת המשחק, שחקנים מצטיידים בפלייסטיישן 5 ומעניקים תנופה לפלטפורמה שמתקרבת לשנתה השישית בשוק. עבור החברה היפנית, זו הזדמנות להגדיל את הביקוש לקונסולה ותיקה עוד לפני הגעתו של הדור הבא.

נתוני חברת המחקר סירקנה מראים כי מספר קונסולות הפלייסטיישן 5 שנמכרו בארה"ב בספטמבר עלה ב-22% לעומת החודש המקביל אשתקד. ההכנסות ממכירת הקונסולות צמחו בקצב מהיר עוד יותר, של 43%, והציבו את סוני בראש יצרניות הקונסולות במונחי הכנסות מחומרה בשוק האמריקאי. הפער בין הגידול במספר היחידות לבין הצמיחה בהכנסות נובע גם מהעלאות המחירים שביצעה סוני בשנה האחרונה ומהפופולריות של פלייסטיישן 5 פרו, הגרסה החזקה והיקרה יותר. במחיר של 900 דולר, הביקוש לדגם הזה מסייע להגדיל את ההכנסה ממכירות מעבר לתרומה של העלייה בכמות הקונסולות שנמכרו.

בחלק מהחנויות כבר קשה להשיג אותו. לפי הדיווחים, דגם הפרו אזל מהמלאי או מוצע בכמויות מוגבלות אצל קמעונאיות ברחבי העולם, ובהן אמזון, בסט ביי, מדיה מרקט ויודובאשי קמרה.

ההשקה מעניקה לסוני יתרון מול המחשב האישי

GTA 6 צפוי לצאת ב-19 בנובמבר לקונסולות של סוני ולמכשירי האקסבוקס של מיקרוסופט. המשחק מעורר ציפיות למכירות של מיליוני עותקים ולשבירת שיאים בענף, אך עוד לפני שנמכר העותק הראשון, ההיערכות להשקה מורגשת בשוק החומרה. סוני מגיעה למועד הזה עם בסיס משתמשים גדול בהרבה מזה של אקסבוקס. דגם הפרו נהנה גם מהתפיסה שהוא האפשרות המועדפת לחוות את הגרפיקה המתקדמת של המשחק בתקופת ההשקה.

גרסת המחשב האישי תגיע מאוחר יותר. עד אז, מי שירצה לשחק יצטרך להשתמש באחת הקונסולות הנתמכות, מצב שמרכז את הביקוש הראשוני בחומרה של סוני ומיקרוסופט.

את הציפייה חיזק בספטמבר סרט קצר ובלעדי בנטפליקס המבוסס על המשחק, שהגיע לראש דירוגי הצפייה בשירות. כך התרחבה החשיפה ל-GTA 6 גם מחוץ לערוצי השיווק המקובלים של תעשיית המשחקים.

העניין החריג בהשקה מעסיק גם את המתחרות על זמנם של השחקנים. מנכ"ל טוויץ', דן קלנסי, הזהיר את אולפני המשחקים כי עליהם להיערך לכך ש-GTA 6 ירכז את תשומת הלב בעונת החגים הקרובה.

ביקוש מחודש לקונסולה ותיקה, לצד לחץ על הרווחיות

התזמון נוח לסוני: פלייסטיישן 5 מתקרבת לגיל שש, שלב שבו כבר מתקרב המועד להחלפתה בדור חדש. משחק בהיקף כזה יכול לתת לצרכנים סיבה לרכוש או לשדרג קונסולה גם בשלב מתקדם בחיי הפלטפורמה.

אלא שהצמיחה בהכנסות מחומרה אינה מספקת לבדה תמונה של הרווחיות. חלק מהעלייה משקף מחירים גבוהים יותר ומכירות של דגם יקר יותר, ובצד ההוצאות סוני מתמודדת עם התייקרות של רכיבים.

• שיא כל הזמנים בקופות הקיץ של הוליווד
• סוני וורנר מסתערות על אנתרופיק: תביעת המיליארדים שמאיימת על קלוד

מחירי הזיכרון הגבוהים מכבידים על שולי הרווח של כל מערכת חדשה שמיוצרת. הלחץ הזה משותף לסוני וליצרניות נוספות בענף, גם כשהביקוש למוצריהן גדל.

אצל נינטנדו, הקונסולה החדשה דווקא נחלשת

נתוני ספטמבר מציגים תמונה שונה אצל נינטנדו. מספר קונסולות סוויץ' 2 שנמכרו בארה"ב ירד ב-14% לעומת החודש המקביל אשתקד, אף שמדובר במערכת חדשה בהרבה מפלייסטיישן 5.

גם נינטנדו העלתה את מחיר הקונסולה שלה. סירקנה מצאה שהירידה במכירות הגיעה לאחר ההתייקרות, אך הנתונים לבדם אינם קובעים מה חלקה בירידה בביקוש. בניגוד לשתי המתחרות, סוויץ' 2 אינה בין הפלטפורמות שאליהן מיועד GTA 6 בהשקה.