ספוטיפיי הוציאה יותר מ-50 מיליון שירי AI זבל מההמלצות: זה מה שהשתנה באלגוריתם
היכולת לייצר שיר שלם בתוך שניות הפכה את שירותי הסטרימינג לזירה של כמויות. ספוטיפיי מפרסמת כעת נתון שממחיש את היקף התופעה: מתחילת השנה הוציאה החברה יותר מ-50 מיליון שירים שסווגו כזבל או ספאם ממערכות ההמלצה שלה. השירים האלה עדיין זמינים בשירות, אך לא יוצעו למאזינים באופן אוטומטי. בנוסף, יותר מ-75 מיליון שירים נמחקו מהפלטפורמה כליל בשל הפרות חמורות או חוזרות של הכללים.
לפי ספוטיפיי, נקודת המפנה הגיעה כשבחנה אילו שירים המאזינים מדלגים עליהם, מתעלמים מהם או מסמנים שהם אינם רוצים לשמוע. התברר שמדובר שוב ושוב בתכנים שזוהו כזבל או ספאם. במהלך חצי השנה האחרונה עודכנה מערכת ההמלצות כך שתסנן תכנים כאלה ותקדם מוזיקה של אמנים אנושיים, ועורכי הפלייליסטים של החברה פועלים לפי אותו סטנדרט. החברה מדווחת על ירידה בתלונות המאזינים בעקבות השינוי.
הזיהוי עצמו מורכב. ספוטיפיי מודה שכלי זיהוי AI מוגבלים, וצפויים להתקשות יותר ככל שהמודלים הגנרטיביים משתפרים. לכן היא משלבת כמה אותות: תגובות המאזינים, דפוסי העלאה, נתוני מטא ומידע מכמה כלי זיהוי חיצוניים. המערכת מחפשת גם שיטות מוכרות של ספאמרים, כמו העלאות המוניות, כפילויות, מניפולציה במנועי חיפוש, רשתות פלייליסטים ושירים קצרים באופן מלאכותי. הצורך בכך הוכח בפרשה של הונאה שבה אלפי שירים הניבו מיליארדי האזנות ו-8 מיליון דולר.
הצעד הבולט ביותר הוא תג AI Persona. אלפי פרופילים מסומנים כעת כזהויות שנוצרו בבינה מלאכותית, והם מוחרגים כברירת מחדל מההמלצות האלגוריתמיות ומהפלייליסטים של העורכים, אלא אם המאזין בחר לעקוב אחריהם. לפי החברה, היא שירות הסטרימינג הגדול היחיד שמסמן אמן שזהותו כנראה נוצרה ב-AI. במקביל, יותר מ-300 אלף אמנים, שמייצגים יותר מ-99% מהחיפושים בשירות, קיבלו תג אימות, ויותר מ-70% מהם עצמאיים.
גם כלכלת התמלוגים משתנה. סף של 1,000 השמעות לשיר, שנדרש כדי לקבל תמלוגים, הפך לפי ספוטיפיי לקו הגנה מרכזי: שירים עם סימנים גבוהים לייצור ב-AI נוטים פי 10 יותר להישאר מתחת לסף. כך קשה יותר לנתב כסף מאמנים אמיתיים באמצעות ייצור המוני. בנוסף, אמנים מגישים עשרות אלפי קרדיטים ביום שמפרטים אילו תפקידים וכלים נעשו בעזרת AI, וכלי שמאפשר לאמנים לאשר מראש שירים שמשויכים לפרופיל שלהם ייפתח לכולם עד סוף השנה.
ספוטיפיי מוסיפה כלים גם לצד האמנים. כלי הגנת הפרופיל, שאלפי אמנים הצטרפו לגרסת הבטא שלו, נותן לאמן את המילה האחרונה על שירים שמשויכים לשמו לפני שהם עולים לשירות. מנגד, מאזינים כבר יכולים לראות את קרדיטי ה-AI בתצוגת השיר המתנגן באפליקציה, והחברה עובדת על דרכים נוספות להציג בבירור מתי אמן הצהיר על שימוש בבינה מלאכותית. לפי החברה, ככל שה-AI הופך את המוזיקה לזמינה בשפע, המאזינים יעריכו יותר יצירה אנושית, והמטרה היא שהם ימצאו אותה דווקא בספוטיפיי.
המהלך ממקם את ספוטיפיי בין המתחרות. יוטיוב מיוזיק של אלפבית מסמנת שירי AI, דיזר מציעה למאזינים מסנן, ובנדקמפ אוסרת מוזיקה כזו לחלוטין. ספוטיפיי בוחרת בדרך ביניים: היא אינה חוסמת את ה-AI, אבל מורידה אותו בסדר העדיפויות. במקביל היא עצמה הופכת מוזיקת AI למוצר בתשלום, ומפתחת עם יוניברסל מיוזיק ועם בילייב כלי רמיקס מבוסס AI שמתגמל את בעלי הזכויות.
למשקיעים, השאלה היא אמון. מערכת ההמלצות היא לב המוצר של ספוטיפיי, ומנועי הצמיחה שהציגה החברה נשענים על מאזינים שמוכנים לשלם יותר. אם הפלטפורמה תוצף בתכנים זולים, הערך הזה עלול להישחק, וגם היחסים עם חברות התקליטים. הניקוי האלגוריתמי הוא ניסיון לשמור על שני הצדדים, בתקופה שבה ייצור המוזיקה הולך ומתייעל.
להרחבה:
