ספוטיפיי הופכת את מוזיקת ה-AI למוצר בתשלום

ספוטיפיי Spotify 2.28%  מנסה למצב את עצמה מחדש בעידן הבינה המלאכותית - לא רק כפלטפורמת סטרימינג, אלא גם כגורם שיקבע כיצד מוזיקה מבוססת AI תיראה ותישמע. בחברה טוענים כי במקום להילחם בתופעה שהולכת ומתרחבת ברשת, עדיף להציע למשתמשים כלים מפוקחים וחוקיים ליצירת מוזיקה באמצעות בינה מלאכותית.

בראיון אמר מנכ"ל משותף של ספוטיפיי, אלכס נורסטורם, כי הרשת כבר מוצפת בניסיונות "פיראטיים" לייצר מוזיקה באמצעות AI. לדבריו, יש כיום שפע כלים שמאפשרים לחקות קולות, לבנות רמיקסים וליצור שירים חדשים ללא הסכמות מסודרות מצד בעלי הזכויות. הוא טען כי ספוטיפיי מעדיפה להוביל מודל שבו התהליך נעשה תחת רישוי ובקרה. הדברים נאמרו לאחר שספוטיפיי חתמה על הסכם חדש עם יוניברסל מיוזיק, חברת התקליטים הגדולה בעולם. ההסכם יאפשר למשתמשים ליצור גרסאות AI לשירים של אמנים שישתתפו בתוכנית - כולל קאברים, רמיקסים ועיבודים חדשים המבוססים על יצירות קיימות מתוך קטלוג המוזיקה של יוניברסל.

לפי החברה, השירות לא יהיה חלק מהמנוי הרגיל ויוצע כתוספת בתשלום. סכום התשלום עדיין לא פורסם, אך עצם ההכרזה נתפסת כמהלך שמטרתו לייצר לספוטיפיי אפיק הכנסה נוסף מעבר לדמי המנוי והפרסום. עבור חברות הסטרימינג, שחיות משולי רווח מוגבלים יחסית, מוצרים מבוססי AI נתפסים כמנוע צמיחה אפשרי.

"שיר אחד יכול להפוך ל-10,000 שירים"

נורסטורם תיאר בפני משקיעים את הפוטנציאל של המערכת החדשה במילים פשוטות: "שיר אחד יכול להפוך ל-10,000 שירים". מבחינת ספוטיפיי, מדובר במעבר מתפקיד של פלטפורמת הפצה בלבד למערכת שבה המשתמשים עצמם משתתפים ביצירת תוכן. במקום להאזין רק לגרסה המקורית, המנויים יוכלו לייצר אינספור וריאציות חדשות מתוך אותו שיר.

• ספוטיפיי מזנקת ב-15% אחרי שהציגה את מנועי הצמיחה הבאים שלה
• ספוטיפיי מאכזבת בתחזית למשתמשים חדשים - המניה נופלת 13%
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

ההכרזה התקבלה בהתלהבות בשוק ההון. מניית ספוטיפיי זינקה ב-18% לאחר סדרת ההודעות של החברה, כשהמשקיעים מזהים ניסיון למנף את טכנולוגיית הבינה המלאכותית כדי להגדיל מעורבות משתמשים ולהרחיב את השימוש באפליקציה מעבר להאזנה פסיבית. עבור תעשיית המוזיקה, ההסכם מסמן שינוי משמעותי בגישה כלפי AI. עד כה, חברות התקליטים נקטו קו זהיר יחסית וניסו להתמודד עם הצפה של תכנים שנוצרו באמצעות מודלים גנרטיביים ללא אישור. יוניברסל עצמה פעלה בעבר נגד שימוש לא מורשה בקטלוג שלה, אך במקביל החלה בחודשים האחרונים לחתום על הסכמים עם חברות AI שונות.

בין החברות שקיבלו גישה לרישוי מיוניברסל נמצאות Udio, Stability AI ו-Klay Vision - כולן שחקניות קטנות יחסית בתחום. אלא שספוטיפיי היא פלטפורמת הסטרימינג הגדולה הראשונה שמנסה להפוך את ה-AI המוזיקלי למוצר מסחרי רחב היקף, כחלק מהחוויה המרכזית של המשתמשים.

ביקורת חריפה מצד אמנים ומאזינים

נורסטורם הודה כי סביב התחום נוצרה בשנה האחרונה ביקורת חריפה מצד אמנים ומאזינים. לדבריו, יש כיום "הרבה זבל AI" שמופץ בפלטפורמות שונות - תכנים שמיוצרים במהירות, לעיתים תוך חיקוי אמנים אמיתיים, ללא איכות ברורה וללא פיקוח. הוא אמר כי חלק מההתנגדות לבינה מלאכותית במוזיקה נובע בדיוק מהמקרים האלה. לדבריו, ספוטיפיי מנסה לבדל את עצמה באמצעות שילוב של רישוי מסודר, מערכות המלצה וכלי אימות לאמנים. החברה כבר השיקה בחודש שעבר תג אימות שנועד להבחין בין אמנים אנושיים לבין תוכן שנוצר באמצעות AI, לאחר שלטענתה קיבלה מסרים ברורים מהתעשייה לגבי הצורך בשקיפות.

• חברת הרחפנים הישראלית שנכנסה לוול סטריט
• קוואלקום בהסכם עם בייטדאנס: עסקת השבבים שעשויה לפתוח לה דלת לשוק ה-AI
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• בנק אוף אמריקה בהמלצת מכירה: "שוק המניות בשלב בועתי"

נורסטורם סיפר כי ההסכם עם יוניברסל נבנה לאורך זמן ולאחר "כמה סבבים של דיונים". לדבריו, שני הצדדים נאלצו למצוא דרך עבודה שתאפשר מצד אחד חדשנות טכנולוגית, ומצד שני שמירה על האינטרסים של בעלי הזכויות והאמנים. מבחינת יוניברסל, ההסכם עשוי לייצר מקור הכנסות חדש מתוך הקטלוג הקיים שלה.

המהלך מגיע בתקופה רגישה במיוחד עבור תעשיות היצירה בארה"ב. החשש מפני השפעת הבינה המלאכותית על עבודה אנושית הולך ומתרחב, לא רק במוזיקה אלא גם בקולנוע, תקשורת, עיצוב וכתיבה. בשבועות האחרונים נערכו מחאות נגד מרכזי נתונים חדשים, ובטקסי סיום באוניברסיטאות נרשמו קריאות בוז כאשר דוברים הזכירו AI. גם בתוך תעשיית המוזיקה עצמה גובר המתח. המפיק ג'ק אנטונוף, שעבד עם אמנים כמו טיילור סוויפט ולנה דל ריי, תקף לאחרונה את מה שכינה "דרכים חדשות לזייף יצירת אמנות". אמירות כאלה משקפות את החשש של יוצרים מפני מצב שבו אלגוריתמים יחליפו חלקים מהעבודה היצירתית או יציפו את השוק בתוכן גנרי.

למרות הביקורת, בספוטיפיי סבורים שהיקף הפעילות שלהם מעניק להם יתרון משמעותי על פני חברות AI צעירות. נורסטורם טען כי בזכות בסיס המשתמשים הרחב והקשרים ארוכי השנים עם חברות התקליטים, עלות ההשקעה של ספוטיפיי בכל מנוי תהיה נמוכה יחסית למתחרות קטנות יותר.