שמפניה וקוניאק שווים יותר מהראפ: כך הגיע ג'יי-זי להון של כ-2.8 מיליארד דולר
הראפר העשיר בעולם בנה את רוב ההון שלו מעסקאות אלכוהול עם LVMH וברקרדי. לצד זה מחזיק ג'יי-זי בחברת בידור, קטלוג מוזיקה, אוסף אמנות ומניות בחברות טכנולוגיה
ג'יי-זי הוא כנראה המוזיקאי העשיר בעולם, אבל רוב ההון שלו מגיע מבקבוקים יותר משירים. לפי הערכות, הונו של הראפר והיזם, ששמו המלא שון קרטר, עומד על כ-2.8 מיליארד דולר. מדובר ביותר מפי שניים מההערכה שהציבה אותו כראפר המיליארדר הראשון לפני כשבע שנים.
הקפיצה הגדולה הגיעה משתי עסקאות אלכוהול. הראשונה הייתה מכירת מחצית ממותג השמפניה ארמנד דה בריניאק, המוכר בכינוי "אייס אוף ספיידס", לקבוצת המותרות הצרפתית LVMH. לפי הערכות, המותג כולו היה שווה אז כ-630 מיליון דולר, כך שג'יי-זי קיבל ככל הנראה כ-300 מיליון דולר על החצי שמכר.
העסקה השנייה הייתה גדולה עוד יותר. אחרי מאבק משפטי ארוך עם ברקרדי על מותג הקוניאק D'Ussé, שני הצדדים הגיעו להסדר, וברקרדי רכשה את רוב האחזקה. המחיר נשאר חסוי, אבל ג'יי-זי העריך את המותג בכ-3 מיליארד דולר בזמן המחלוקת. לפי הערכה זו, האחזקה שנמכרה הייתה שווה לפחות 750 מיליון דולר. הוא עדיין מחזיק בחלק מהמותג.
התוכן והמידע של נתוני המחשבון והכלי האינטראקטיבי
שתי העסקאות מראות שיטה חוזרת. ג'יי-זי בונה מותג עם הזהות האישית שלו, מגדיל אותו, ואז מוכר חלק ממנו לתאגיד גדול שמביא הפצה עולמית. כך הוא מקבל מזומן גדול ונשאר שותף ברווחים עתידיים. עבור LVMH מדובר בהרחבה של סל השמפניות, לצד מואט ודום פריניון. בתי השמפניה של הקבוצה מחזיקים יחד בכ-22% מכלל משלוחי השמפניה בעולם, והתוספת של ארמנד דה בריניאק מביאה מותג שנהנה מקהל צעיר ואורבני.
לצד האלכוהול מחזיק ג'יי-זי בכמה עסקים נוספים. הוא יו"ר ומייסד-שותף של Roc Nation, חברת בידור שמנהלת אמנים וספורטאים, מפיקה אירועים, ועובדת עם ליגת הפוטבול האמריקאית על מופעי המחצית של הסופרבול. הוא גם מכר את רוב שירות הסטרימינג Tidal לחברת התשלומים Block של ג'ק דורסי, וקיבל בתמורה גם מניות בחברה. הוא מחזיק עוד במניות של אובר, במועדון הספורט 40/40 ובקטלוג המוזיקה שלו.
גם האמנות תופסת מקום בתיק. ג'יי-זי מחזיק אוסף יצירות, כולל עבודות של ז'אן-מישל בסקיה, אמן ששיאי המכירה שלו בבתי המכירות הפומביות טיפסו לעשרות מיליוני דולרים ליצירה. נכס כזה קשה להערכה מדויקת, ולכן ההערכות לגביו גסות יחסית.
נזכיר שג'יי-זי נשוי לביונסה, שנכנסה גם היא לרשימת המיליארדרים. יחד מדובר כנראה בזוג העשיר ביותר בעולם המוזיקה, וגם בזוג עם הכי הרבה מועמדויות לגראמי: 99 לביונסה ו-88 לג'יי-זי. לשם השוואה, טיילור סוויפט, שהונה מוערך בכ-2.1 מיליארד דולר, נמצאת עדיין מתחת לג'יי-זי בדירוג המוזיקאים העשירים. להרחבה: המיליארד של ביונסה: מוזיקה, מותגים והשקעות.
הקריירה המוזיקלית עצמה ממשיכה לתרום בעיקר למוניטין, ופחות לשורה התחתונה. ג'יי-זי היה הראפר הראשון שנכנס להיכל התהילה של כותבי השירים, נכנס גם להיכל התהילה של הרוק, וזכה בשני פרסי אמי על הפקת מופעי המחצית של הסופרבול. המעמד הזה הוא בדיוק מה שמאפשר לו למכור מותגים במחירים גבוהים.
מבחינת משקיעים, הסיפור של ג'יי-זי ממחיש את כוחם של מותגי צריכה עם סלבריטאי מאחוריהם. תאגידים כמו LVMH וברקרדי מוכנים לשלם מחירים גבוהים על מותג עם קהל נאמן ועם שיווק אורגני ברשתות החברתיות. עם זאת, הערך של מותג כזה קשור בדרך כלל לאדם אחד, וזה יוצר סיכון. מחלוקת עם השותף, כמו שקרה מול ברקרדי, או פגיעה במוניטין של הסלבריטאי, עלולות לפגוע בשווי במהירות.
- מי שקנה מניות הרמס בתחילת השנה איבד יותר משליש, וביום חמישי הדוח
- לואי ויטון, הרמס וגוצ'י איבדו יותר מ-30% - האם מניות היוקרה כבר זולות?
ענף המשקאות היוקרתיים עבר תקופה מאתגרת. בשנה שעברה ירדו הכנסות חטיבת היינות והאלכוהול של LVMH בכ-5% במונחים אורגניים, בעיקר בגלל הקוניאק, שנפגע ממחלוקות מכס בסין ובארה"ב. השנה החטיבה חזרה לצמוח, בהובלת השמפניה, אבל הביקוש לקוניאק בארה"ב עדיין חלש. לכן קשה לדעת כמה שוות כיום האחזקות שנותרו לג'יי-זי בענף. מנגד, את רוב הכסף הוא כבר קיבל במזומן, וזה כנראה החלק החכם ביותר באסטרטגיה שלו.
