חנות הלגו ה-11 נפתחה בפתח תקווה, ו-KSP חתכה מחירים: כך נראים הפערים
החנות הרשמית החדשה בעופר הקניון הגדול נפתחה עם תורים ארוכים. השוואה של אותם דגמים מראה הפרשים שמגיעים לעשרות שקלים ויותר בין KSP לאתר של שופרסל
זר הפרחים הוורודים של סדרת Botanicals נמכר ב-KSP בכ-155 שקל, ובאתר של שופרסל ב-269 שקל. גם הסחלב של סדרת Icons זול שם בכ-30 שקל, זר הצבעונים בכ-40 שקל ומכונית הפרארי הקטנה של Speed Champions בכ-20 שקל. בדגמים קטנים של City ו-Friends המחיר ירד ביותר מ-40%, מכ-39 שקל לכ-22 עד 24 שקל. ההשוואה נעשתה באתרי הרשתות, והמחירים עשויים להשתנות במהלך היום.
ההנחות הגיעו סביב פתיחת חנות LEGO Store הרשמית ה-11 בישראל, בפתח תקווה, במתחם עופר הקניון הגדול. יותר מאלף מבקרים, רובם ילדים, הגיעו לפתיחה, והתורים החלו כבר בצהריים. שטח החנות כ-200 מ"ר, היא מוכרת גם סטים שזמינים בחנויות הרשמיות בלבד, ויש בה עמדה לבחירת לבנים בודדות ועמדה להרכבת דמות אישית.
המוצרים של היבואן הרשמי מגיעים לצרכנים דרך החנויות הרשמיות, KSP, ובחודשים האחרונים גם דרך שופרסל, שמוכרת את לגו בכ-90 סניפים ובאתר שלה. במקביל פועלים יבואנים מקבילים וחנויות צעצועים, ובאתר של KSP אפשר לסנן את הדגמים לפי סוג היבואן. פערים בין מחיר המחירון למחיר בפועל מוכרים גם מתחומים אחרים, כפי שעולה מהפער בין מחירון היצרן למחיר בהשוואת מחירים.
אושר עד נכנסה גם היא לשוק, בשלב ראשון עם ארבע ערכות, כך שאת אותה ערכה אפשר למצוא היום בחמישה ערוצים לפחות: החנויות הרשמיות, KSP, שופרסל, אושר עד וחנויות הצעצועים. ככל שמספר הערוצים גדל, קשה יותר לשמור על מחיר מחירון אחיד, וההנחות של KSP הן ביטוי לכך.
הידעת?כמה מוכרת לגו בשנה?
KSP, רשת של כ-60 סניפים שמוסדיים בהובלת אלטשולר שחם תכננו להשקיע בה לפי שווי של כ-2.3 מיליארד שקל, כמעט לא מפרסמת ונשענת על מחירים נמוכים, ולגו משמש לה מוצר שמושך קהל לחנויות ולאתר. ההנחות משתנות מיום ליום, ולכן ההשוואה הנכונה נעשית לפי מספר הדגם ולא לפי השם. באתר של KSP מוצגים לצד המחיר גם המחיר לפני ההנחה והמחיר לאילת, כך שקל לראות את גובה ההנחה. באילת המחיר נמוך יותר בזכות הפטור ממע"מ: דגם הפרארי הגדול של סדרת Technic נמכר שם ב-KSP בכ-580 שקל, לעומת כ-640 עד 680 שקל בשאר הארץ.
בחנויות הרשמיות פועל מועדון LEGO VIP, שההצטרפות אליו נותנת הטבות לחברים, ובפתיחת הסניף בפתח תקווה חולקה מתנה ברכישה. בקנייה ביבוא מקביל כדאי לבדוק מי נותן את האחריות, ובערכות היקרות גם מה קורה כשחסר חלק בקופסה.
הידעת?מאיפה הגיע השם לגו?
קבוצת תור גרופ, שמפעילה את חנויות לגו בישראל, פתחה את הראשונה בדיזנגוף סנטר ב-2022. היתרון של החנויות הרשמיות נשען פחות על מחיר ויותר על חוויה ועל סטים בלעדיים, ומאז הגיעה הרשת ל-11 חנויות, בהן סניפים באילת ובנמל התעופה בן גוריון.
