לגו

לגו היא יצרנית הצעצועים הדנית הידועה בקוביות הפלסטיק המתחברות זו לזו, מוצר שנרשם כפטנט ומאז הפך לאחד המותגים המוכרים בעולם. החברה נותרה בבעלות פרטית משפחתית, ומדווחת על הכנסות של מיליארדי דולרים בשנה משילוב של סדרות מקוריות, רישיונות עם אולפני קולנוע ופעילות דיגיטלית. לצד עסקי הצריכה התפתח סביב המותג שוק אספנות פעיל, שבו סדרות שהופסקו ונשמרו באריזה מקורית נסחרות במחירים גבוהים בהרבה ממחיר החנות, עד כדי כך שנערכו מחקרים על התשואה שהניבו לאורך זמן. הדוגמה משמשת להמחשת אפיקי השקעה אלטרנטיביים, שבהם הנזילות נמוכה והתמחור נקבע בשוק שניוני ולא בבורסה מוסדרת. בענף הקמעונאות נחשב המותג למקרה מופת של הרחבת קטגוריה, לאחר שהצליח לחדור גם לקהל מבוגרים ולשווקי מתנות, ולשמור על תמחור פרימיום למרות תחרות מצד יצרניות זולות.