מלונות, בשמים ובתי יוקרה - כמה כסף יש למשפחת הילטון?

השם הילטון מוכר כמעט לכל מי שהזמין פעם מלון, וגם למי שמכיר את פריס הילטון בעיקר מהטלוויזיה. זו אותה משפחה: קונרד הילטון הקים את רשת המלונות, בנו בארון הרחיב אותה, ונינתו פריס הפכה לאחת מכוכבות הריאליטי המוכרות בעולם. אבל מי שחושב שפריס פשוט מקבלת את הכסף שמשלמים האורחים במלונות, מפספס את מה שקרה למשפחה ולעסק לאורך הדרך.

ההון של סבה בארון הוערך בכ-2.3 מיליארד דולר כשהודיע שיעביר 97% ממנו לקרן צדקה. ההחלטה הזאת קבעה שרוב כספו יגיע לקרן המשפחתית. לאחר מותו, ההורשה הגדילה את הון הקרן מכ-2.9 מיליארד דולר לכ-6.3 מיליארד דולר.

רשת המלונות נמכרה, רוב הונו של בארון יועד לצדקה, ובני המשפחה פנו גם לעסקים אחרים. פריס בנתה פעילות סביב השם והדמות שלה, והונה האישי מוערך כיום בכ-400 מיליון דולר. אביה ריק עוסק בנדל״ן יוקרתי, ואחיה בארון עובד גם הוא בתחום. הקשר למלונות בארץ קיים: הילטון תל אביב משתייך לרשת, וגם וולדורף אסטוריה בירושלים הוא אחד ממותגי הקבוצה. אלא שהילטון היא כיום חברה ציבורית, והמשפחה שהקימה אותה כבר אינה שולטת בה.

ההתחלה הייתה צנועה בהרבה. קונרד הילטון הגיע לטקסס במטרה לקנות בנק, ובסוף קנה מלון בעיירה סיסקו. האזור משך עובדים ואנשי עסקים בעקבות תעשיית הנפט, והביקוש לחדרים נתן לו הזדמנות. מהמלון הראשון הוא התקדם לרכישות נוספות, ובהמשך בנה רשת שחצתה גבולות.

אחד השמות הגדולים שנכנסו לעסק היה וולדורף אסטוריה בניו יורק. עם השנים המשפחה הרחיבה את הפעילות, ובארון, בנו של קונרד, הפך לדמות המרכזית בניהול החברה. פריס היא נכדתו של בארון ובתם של ריק וקתי הילטון.

רשת ב-26 מיליארד דולר, ורוב ההון לצדקה

אחת העסקאות הגדולות בתולדות הרשת הייתה המכירה לקרנות של בלקסטון תמורת כ-26 מיליארד דולר, כולל חוב. בארון הילטון מכר במסגרת העסקה את אחזקותיו בחברת המלונות. החברה חזרה בהמשך לבורסה, ובלקסטון מכרה בהדרגה את השקעתה עד שיצאה ממנה.

במקביל למכירה התקבלה במשפחה החלטה משמעותית אחרת. בארון הודיע שיעביר 97% מהונו לקרן הצדקה שנושאת את שם אביו. הונו הוערך אז בכ-2.3 מיליארד דולר. ההתחייבות כללה גם כספים ממכירת אחזקותיו בעסקי המלונות וההימורים.

בארון הלך בדרך שאביו כבר סלל: גם קונרד הותיר לקרן כמעט את כל הונו. לאחר מותו של בארון, ההורשה הגדילה את הון הקרן מכ-2.9 מיליארד דולר לכ-6.3 מיליארד דולר. רוב הכסף שעליו חלה ההתחייבות נועד אפוא למענקים ולפעילות צדקה, ורק 3% נשארו מחוץ לה.

הקרן המשפחתית מחזיקה כיום בנכסים של כ-8.3 מיליארד דולר, וחילקה מאז הקמתה יותר מ-4 מיליארד דולר במענקים. בני המשפחה ממשיכים להיות מעורבים בניהולה ומהווים רוב בדירקטוריון שלה. זהו כסף שמנוהל בקרן צדקה, בנפרד מחברת המלונות ומהעסקים האישיים של פריס וקרוביה.

גם הבית שבו חיה המשפחה במשך עשרות שנים נמכר. האחוזה של בארון באזור בל אייר בלוס אנג׳לס הוצעה בכ-75 מיליון דולר ונמכרה בכ-61.5 מיליון דולר. המשפחה החזיקה בה במשך כ-60 שנה. בבית היו 12 חדרי שינה, ובשטח שסביבו גנים, בריכה ומגרש טניס.

את המכירה ניהלו ריק הילטון ובנו בארון - בנו ונכדו של בעל הבית. עבור ריק זו הייתה גם עסקה אישית מאוד: הוא עבר לגור באחוזה בגיל 12 וגדל בה עם אחיו ואחיותיו. לצד ההיסטוריה המשפחתית, זו הייתה עוד עסקת ענק בעסקי הנדל״ן שבהם הוא פועל.

פריס מכרה את השם שלה על בשמים ומוצרים לבית

פריס הגיעה לקהל רחב דרך "החיים הפשוטים", תוכנית הריאליטי שבה הופיעה לצד ניקול ריצ׳י. השתיים יצאו מהחיים העשירים שלהן וניסו לעבוד ולחיות בתנאים שלא הכירו. התוכנית הפכה את פריס לשם מוכר הרבה מעבר לעולם המלונות. מהפרסום הזה היא יצרה עסקים. אחד הבולטים שבהם הוא הבשמים: הבושם הראשון שלה יצא ב-2004, ובהמשך הגיעו עשרות נוספים. הבושם "אייקוניק" הושק כבושם ה-30 שלה. במקום להסתפק בקמפיין חד-פעמי למוצר של מישהו אחר, היא בנתה לאורך שנים מבחר שנמכר תחת שמה.

לפי החברה שלה, המכירות המצטברות של מוצרים הנושאים את שמה עברו את רף 4 מיליארד הדולר. מכל מכירה מקבלים חלק גם היצרנים, המפיצים והחנויות, ופריס מרוויחה בין היתר מהסכמים לשימוש בשמה ובמותג שלה. כך היא יכולה להרחיב את הפעילות למוצרים שונים בלי להחזיק בעצמה בכל המפעלים והחנויות שמייצרים ומוכרים אותם.

העסקים כוללים גם מוצרים לבית ולמטבח. חברת "11:11 מדיה" שלה מדווחת על נוכחות בכ-3,000 חנויות וולמארט, לצד הפעילות בבשמים. החברה עוסקת גם בטלוויזיה, בתוכן דיגיטלי ובשיתופי פעולה מסחריים. פריס עצמה פועלת במוזיקה, מופיעה כתקליטנית והשתתפה בתוכניות נוספות.

יש לה גם השקעות בחברות. אחת מהן הייתה ליילה, שפיתחה שירות לתכנון נסיעות באמצעות בינה מלאכותית ונרכשה בידי אקספדיה. השירות מאפשר למשתמש לתאר איזו חופשה הוא רוצה ולקבל הצעות למסלול, לטיסות ולמלונות.

גם השם המשפחתי עדיין עוזר בעסקים. פריס השתתפה בקמפיינים של רשת הילטון, שבהם נעשה שימוש בקשר שלה למלונות שבהם גדלה והתארחה. המשפחה כבר אינה שולטת ברשת, אבל מבחינה פרסומית החיבור בין פריס לבין השם הילטון נשאר שימושי לשני הצדדים.

גם בני המשפחה האחרים נמצאים בעין הציבור. קתי, אמן של פריס וניקי, מופיעה ב"עקרות בית אמיתיות מבוורלי הילס". ניקי עוסקת באופנה ובשיתופי פעולה מסחריים, וריק פועל בנדל״ן.

אחת הרכישות הגדולות של פריס ובעלה, המשקיע קרטר ריאום, הייתה אחוזה בבוורלי פארק בכ-63.1 מיליון דולר. הבית נבנה עבור השחקן מארק וולברג, ונרכש מבעלים שהחזיקו בו אחריו.

המתחם משתרע על כ-24 דונם, והבית כולל כ-2,830 מ״ר ו-12 חדרי שינה. בחוץ יש מגרש ספורט, אזור לסקייטבורד, מסלול גולף פרטי ובריכה עם מגלשות. הרכישה הגיעה אחרי שבית החוף של בני הזוג במאליבו, שנקנה בכ-8.4 מיליון דולר, נהרס בשריפות בלוס אנג׳לס.

בעסקה הזאת היה גם חיבור משפחתי נוסף: מי שייצגו את פריס ברכישה היו אחיה בארון ואשתו טסה. בארון פועל לצד אביו בחברת נדל״ן היוקרה "הילטון הילטון" - כך שגם כשהכסף יוצא על בית חדש, חלק מהעבודה נשאר במשפחה.