רקיט בנקיזר משקיעה 5 מ' ש' בסדרת "קליה מולטי"
"שוק מסירי הכתמים הולך לכיוון של מוצרי פרימיום אשר יעניקו פיתרון למגוון רחב יותר של כתמים בעייתיים באמצעות טכנולוגיות חדשניות", כך לדברי ערן תור, מנכ"ל רקיט בנקיזר, לרגל השקת סדרת הפרימיום "קליה מולטי" בהשקעה של 5 מיליון שקל.
סדרת קליה מולטי אשר פותחה על ידי רקיט בנקיזר הבינלאומית, מכילה נוסחה חדשנית חזקה במיוחד, המבוססת על נוסחת החמצן הפעיל הייחודית של קליה לפירוק הכתמים הקשים ביותר כגון מיצי פירות, רטבים, דשא ושוקולד.
היקף שוק מסירי הכתמים עומד על 56 מיליון שקל בשנה, כאשר הוא מתחלק לשני סגמנטים: מוצרים לטיפול במהלך הכביסה המחזיקים ב-67% מהשוק, ומוצרים לטיפול לפני הכביסה - 33% מהשוק.
קטגוריית מסירי הכתמים רשמה בשנת 2006 צמיחה של 12%. לצמיחה זו אחראי המותג קליה שצמח ב-2006 ב-18.5% במחזור המכירות והיה בין המותגים שהציגו את הצמיחה הגבוהה ביותר בתחום מוצרי הצריכה בשנת 2006.
על פי נתוני נילסן לדצמבר 2006, קליה סיימה את השנה עם נתח שוק של 58%, גידול של 3% לעומת 2005, כשהיא ממשיכה להוביל את קטגוריית מסירי הכתמים.
המותג קליה, שמוביל כיום את סגמנט "במהלך הכביסה" עם 66%, הצליח לעשות מהפך בשנת 2006 ולתפוס את המובילות גם בסגמנט "לפני הכביסה".
סנו, המותג המתחרה בתחום מסירי הכתמים, מסיימת את 2006 עם נתח שוק של 39% המבוסס על שני מותגים: סנוקל שירד ל-24% נתח שוק (איבוד של 9% נתח שוק) וסנו אוקסיג'ן עם 15% נתח שוק (גידול של 2% לעומת 2005).
המהלך המתוכנן של רקיט בנקיזר לשנת 2007 הוא להמשיך את מדיניות ההשקות החדשניות שאפיינו את פעילות המותג קליה בשנת 2006, תוך שימת דגש, כאמור, על מוצרי פרימיום.
סדרת "קליה מולטי" המושקת בימים אלה מעניקה, לדברי תור, פיתרון אחד כולל, מקצועי ויעיל, לטיפול במגוון כתמים, במגוון בדים, צבעים ובטמפרטורות שונות.
תור מציין, כי האמהות של היום, שרובן עובדות ומנהלות משק בית במקביל, מחפשות פתרון יעיל, פשוט ונוח לטיפול בכתמים, שיפנה להן זמן מטיפול במטלות הבית לבילוי זמן איכות עם המשפחה והילדים. "קליה מולטי נועד לענות בדיוק על הצורך הזה ולתת לצרכנים את הפתרון המקצועי והאיכותי ביותר להתמודדות עם הכתמים בדרך הפשוטה".
