YouTube - הדבר הטוב ביותר שקרה לטלויזיה ולגוגל?

לפני פחות מחודשיים "חכמים" סביב העולם צפו כי גוגל והמחלקה החדשה שלה לשיתוף וידאו - YouTube, יקרסו תחת תביעות משפטיות על הפרת זכויות יוצרים. אבל תראו מה קורה במקום זה
אריאל אטיאס |

מאז שחברת GOOGLE (סימול: GOOG), ענקית החיפוש העולמית באינטרנט, שילמה 1.65 מיליארד דולר עבור YouTube, ענקית שיתוף הוידאו באינטרנט, המון "חכמים", ממארק קובאן ועד לכריס טיילור, חיכו שהחברה "תטבע" תחת תביעות הענק של חברות המדיה. אחרי הכל האתר הפופולרי לשיתוף קיבצי וידאו מוצף בקליפים שגולשים העלו בהתעלמות מוחלטת מזכויות היוצרים של המפיקים.

לחברות התוכן הגדולות בעולם כמו, טיים וורנר, דיסני וניוז קרופ, הייתה עד לאחרונה סיבה לחשוב שעלויות התפעול המרקיעות שחקים של YouTube, יביאו לקריסה של האתר החדש הרבה לפני שכל שופט יוכל. ואז פתאום הגיעה Google, אולי הכיס העמוק ביותר בעמק הסיליקון, ואז חברות המדיה קיבלו ביטחון שעוד מעט יוכלו לתבוע.

"זה יכול להיות מכוער", סקפטים ניחשו. שמועות היו ש-Google הקימה קרן בשווי 500 מיליון דולר להגנה על YouTubeמפני תביעות. אומרי דבר בשוק לדוגמת מנכ"ל טיים וורנר, דיק פארסונס, נשמעו מתנשמים ומתנשפים. בתחילת חודש נובמבר Google חשפה שהיא כבר נתבעה בנושא ועולם המדיה השתוקק.

אבל דבר מצחיק קרה בדרך לבית המשפט - לא קרה כלום. YouTube לא רק עצרה את האיומים לפני המשפט, אלא גם הראתה שהיא יכולה להיות יתרון המייצר רווח למדיה הישנה.

הראיה לכך הייתה הקמת ערוץ ניסיוני ש-YouTube העלתה לאוויר באמצע אוקטובר עבור רשת הטלוויזיה CBS. ערוץ אשר אמור להוות בהמשך מודל לשותפיות עם חברות מדיה נוספות. התקשורת התעלמה מפרסום הידיעה בזמנו. סביר להניח מכיוון ש-Google רכשה את YouTube באותו היום.

אז בוא נחזור קצת אחורה עכשיו ונחקור את העיסקה. כחלק מהעיסקה, CBS הסכימה להציע קליפים להורדה בחינם. בתמורה לכך קיבלה אפשרות לבדוק את החומרים המועלים ל-YouTube, בחיפוש אחר פגיעות בזכויות יוצרים. לאחר ש-CBS מוצאת חומרים שכאלה, היא יכולה לבחור באחת משתי אופציות, או להוריד את החומרים הפוגעים בזכויות יוצרים מהאתר, או להנות מהרווחים ש-YouTube מרוויחה מהפרסומות המופיעות בהם.

התוצאות? עד ערב חג ההודיה העלתה CBS לאויר למעלה מ-300 קליפים, אשר תפסו את תשומת הלב של 30 מיליון גולשים. למעלה מ-35,000 צרכנים נרשמו לשירות הערוץ החדש של CBS ב-YouTube. יותר מזה. התוכניות ש-CBS דחפה דרך הערוץ הפכו להיות להיטים גדולים יותר בטלויזיה הרגילה.

לדוגמא, מופע הלילה של דיויד לטרמן, הוסיף 200,000 צופים מיד אחרי שעלה ל-YouTube, כמו כן אחוז הצופים במופע של קרייג פרגסון, עלה ב-7% בקצת יותר מחודש לאחר מכן.

בהתחשב בזה שהחודש בו נערך הניסוי היה נובמבר, חודש בו אחוזי הרייטינג קובעים כמה הרשת גובה על מודעות פירסום המפורסמות דרכה עד חודש מאי, YouTube העניקה ל-CBS מתנת חג מוקדמת. CBS, סיימה את חודש נובמבר כרשת הכי נצפת בחתך כללי ובמקום שני בחתך דמוגרפי, של גילאי 18 עד 49.

Omid Kordestani, ראש מחלקת הפיתוח העיסקי ב-Google, דיבר השבוע בלונדון בוועדת משקיעים, ואישר כי "שיחות מתנהלות עם כל שחקני המפתח בחברות המדיה" לגבי פיתוח ויצירת הכנסות מ-YouTube. הוא גם רמז שחברות המדיה הגדולות יקבלו את הנתח הארי מהכנסות הפירסומות.

יתרון נוסף אשר YouTube יכולה ליצור עבור חברות המדיה הוא, שבמקום לבזבז מיליונים על יצירת תוכניות בידור ולנטוש אותם באמצע העונה, אפשר לייצור תוכנית בת 3 דקות, לעלות אותה ל-YouTube ולראות איך זה יקלט אצל הצופים. כמו כן לגבי איזה שחקן ישחק בסידרה, פשוט יעלו לאויר את קלטת המבחן שלו וניתן לצופים בבית לבחור.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI

מדד המחירים בנובמבר ירד ב-0.5%; מחירי הדירות ירדו גם ב-0.5%

הירידה במדד בהתאם להערכות הכלכלנים, מה קרה למחירי הדירות באזורים שונים והאם תהיה למדד השלילי השפעה על הריבית? וגם - למה אנחנו מרגישים שיוקר המחייה מזנק הרבה יותר ממדד המחירים לצרכן? 

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה מדד המחירים לצרכן

מדד המחירים לצרכן ירד ב-0.5% בחודש נובמבר, בהשוואה לחודש אוקטובר - בדומה להערכות הכלכלנים.  בשנים עשר החודשים האחרונים (נובמבר 2025 לעומת נובמבר 2024), עלה מדד המחירים לצרכן  ב-2.4%.  ירידות מחירים בולטות נרשמו בסעיפי: ירקות ופירות טריים שירדו ב-4.1%, תרבות ובידור שירד ב-2.5%, תחבורה ותקשורת שירד ב-1.6% וריהוט וציוד לבית שירד ב-1.1%. הירידה החדה במדד נבעה בעיקר מסעיף הטיסות שירד משמעותית. עליות מחירים בולטות נרשמו בסעיף המזון, שעלה ב-0.4%. מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%. 


הנה פרוט הסעיפים שהשפיעו על מדד המחירים - הוצאות על נסיעות לחו"ל גרם לירידה של 0.266%, ירקות ופירות תרמו לירידה של 0.09%: 




מחירי הדירות בירידה כבר חודש שמיני ברציפות. הפעם הם ירדו ב-0.5%. בתל אביב נרשמה ירידה של 1.1%, בירושלים עלייה של 1.4%. תל אביב רק נזכיר עמוסה במלאי של 10,700 דירות כשקצב המכירות השנתי עומד על 2,200 דירות בשנה. כלומר יש מלאי שיספיק ל-5 שנים בקצב הזה, וגם אם הקצב יעלה, מדובר במלאי של שנים.  



בשכר הדירה עבור השוכרים אשר חידשו חוזה נרשמה עלייה של 2.8% ועבור השוכרים החדשים (דירות במדגם בהן הייתה תחלופת שוכר) נרשמה עלייה של 4.7%. 

סטודנטים, לימודים
צילום: Istock

OECD: בישראל יש כישרון גדול והשכלה גבוהה שלא מיתרגמים לשכר גבוה

דוח חדש של ה-OECD אומר כי בישראל יש המרה נמוכה בין רמת המיומנויות וההשכלה הגבוהה ובין איכות התעסוקה, שמתווספים לפערים גדולים במיומנויות ובכישורים המושפעים מהסטטוס הסוציו-אקונומי


הדס ברטל |

דוח חדש של ה-OECD שפורסם השבוע מצביע על משהו שישראלים רבים מרגישים: לא משנה כמה נשקיע בהשכלה גבוהה וברכישת כישורים ומיומנויות רלוונטיים, ההשקעה לא בהכרח מיתרגמת לעבודה איכותית או לשכר גבוה. הדוח מצביע גם על פערים סוציו אקונומיים משמעותיים ועמוקים ברמת המיומנויות וכן על פערי תעסוקה מגדרים שאינם מצטמצמים. מהשוואה מול מדינות אחרות, בהן לימודים והכשרה על תיכונית יביאו לעלייה במיומנויות שתביא לעלייה ברמת השכר, בישראל הלימודים וההכשרה העל תיכונית לא תביא לעלייה של ממש ברמת המיומנויות. אצלנו גובה רמת ההשכלה משפיע באופן מוגבל יחסית על רמת המיומנויות ביחס למדינות אחרות, ואינה ערובה להשתלבות איכותית בשוק העבודה ולרמות שכר גבוהות. 


דוח חדש של ה-OECD שפורסם השבוע מצביע על משהו שישראלים רבים מרגישים: לא משנה כמה נשקיע בהשכלה גבוהה וברכישת כישורים ומיומנויות רלוונטיים, ההשקעה לא בהכרח מיתרגמת לעבודה איכותית או לשכר גבוה. הדוח מצביע גם על פערים סוציו אקונומיים משמעותיים ועמוקים ברמת המיומנויות וכן על פערי תעסוקה מגדרים שאינם מצטמצמים. מהשוואה מול מדינות אחרות, בהן לימודים והכשרה על תיכונית יביאו לעלייה במיומנויות שתביא לעלייה ברמת השכר, בישראל הלימודים וההכשרה העל תיכונית לא תביא לעלייה של ממש ברמת המיומנויות. אצלנו גובה רמת ההשכלה משפיע באופן מוגבל יחסית על רמת המיומנויות ביחס למדינות אחרות, ואינה ערובה להשתלבות איכותית בשוק העבודה ולרמות שכר גבוהות. 


דוח OECD Skills Outlook 2025 בא לבחון את רמת המיומנויות התעסוקתיות במדינות החברות בארגון ואת המיומנויות הנדרשות בשוק העבודה במאה ה-21 ומהם הגורמים המשפיעים על רמת המיומנויות. עבור הדוח, מופו כ-3,500 מקצועות שונים שמאחוריהם כ-14,000 מיומנויות עבודה שונות. כאשר המיומנויות ההופכות לחיוניות ביותר בשוק העבודה המשתנה, זה שבצל האוטומציה והבינה המלאכותית, הן אוריינות, נומרציה, דיגיטל, יצירתיות ומעל הכל למידה מתמדת לאורך החיים. הדוח מלמד בבירור שהמיומנויות שלנו טובות יותר וברמה גבוהה יותר ככל שההשכלה שלנו גבוהה יותר, ולרוב כפועל יוצא מכך, יעלה הסיכוי שלנו להשתלב באופן אפקטיבי יותר בשוק העבודה ולהשתכר טוב יותר. אך בישראל גובה רמת ההשכלה משפיע אך באופן מוגבל יחסית על רמת המיומנויות ביחס למדינות אחרות והיא אינה ערובה להשתלבות איכותית בשוק העבודה ולרמות שכר גבוהות. 

דוח OECD Skills Outlook 2025 בא לבחון את רמת המיומנויות התעסוקתיות במדינות החברות בארגון ואת המיומנויות הנדרשות בשוק העבודה במאה ה-21 ומהם הגורמים המשפיעים על רמת המיומנויות. עבור הדוח, מופו כ-3,500 מקצועות שונים שמאחוריהם כ-14,000 מיומנויות עבודה שונות. כאשר המיומנויות ההופכות לחיוניות ביותר בשוק העבודה המשתנה, זה שבצל האוטומציה והבינה המלאכותית, הן אוריינות, נומרציה, דיגיטל, יצירתיות ומעל הכל למידה מתמדת לאורך החיים. הדוח מלמד בבירור שהמיומנויות שלנו טובות יותר וברמה גבוהה יותר ככל שההשכלה שלנו גבוהה יותר, ולרוב כפועל יוצא מכך, יעלה הסיכוי שלנו להשתלב באופן אפקטיבי יותר בשוק העבודה ולהשתכר טוב יותר. אך בישראל גובה רמת ההשכלה משפיע אך באופן מוגבל יחסית על רמת המיומנויות ביחס למדינות אחרות והיא אינה ערובה להשתלבות איכותית בשוק העבודה ולרמות שכר גבוהות. 

בישראל השכלה אינה שווה מיומנויות

הדוח מעלה תמונה לא טובה עבור ישראל. דוח ה-OECD משווה בכל מדינה בין רמת המיומנויות של ציבור שלא מסיים לימודי תיכון ובין הציבור שלו יש השכלה על תיכונית.המיומנויות שנבחנות על ידי ה-OECD היא אוריינות ויכולת הבנת טקסט, יכולת פתרון בעיות כמותניות ופתרון בעיות מורכבות. במדינות כמו ניו זילנד או פינלנד רואים פער משמעותי בין שתי הקבוצות, עם סטיית תקן העומד על כ-0.72 וכ-1.16 סטיות תקן בהתאמה. המשמעות של כך היא כי רמת המיומנויות של הציבור שמסיים תיכון וממשיך ללימודים על תיכוניים היא משמעותית גבוהה יותר מרמת המיומנויות של אלו שלא.