YouTube - הדבר הטוב ביותר שקרה לטלויזיה ולגוגל?

לפני פחות מחודשיים "חכמים" סביב העולם צפו כי גוגל והמחלקה החדשה שלה לשיתוף וידאו - YouTube, יקרסו תחת תביעות משפטיות על הפרת זכויות יוצרים. אבל תראו מה קורה במקום זה
אריאל אטיאס |

מאז שחברת GOOGLE (סימול: GOOG), ענקית החיפוש העולמית באינטרנט, שילמה 1.65 מיליארד דולר עבור YouTube, ענקית שיתוף הוידאו באינטרנט, המון "חכמים", ממארק קובאן ועד לכריס טיילור, חיכו שהחברה "תטבע" תחת תביעות הענק של חברות המדיה. אחרי הכל האתר הפופולרי לשיתוף קיבצי וידאו מוצף בקליפים שגולשים העלו בהתעלמות מוחלטת מזכויות היוצרים של המפיקים.

לחברות התוכן הגדולות בעולם כמו, טיים וורנר, דיסני וניוז קרופ, הייתה עד לאחרונה סיבה לחשוב שעלויות התפעול המרקיעות שחקים של YouTube, יביאו לקריסה של האתר החדש הרבה לפני שכל שופט יוכל. ואז פתאום הגיעה Google, אולי הכיס העמוק ביותר בעמק הסיליקון, ואז חברות המדיה קיבלו ביטחון שעוד מעט יוכלו לתבוע.

"זה יכול להיות מכוער", סקפטים ניחשו. שמועות היו ש-Google הקימה קרן בשווי 500 מיליון דולר להגנה על YouTubeמפני תביעות. אומרי דבר בשוק לדוגמת מנכ"ל טיים וורנר, דיק פארסונס, נשמעו מתנשמים ומתנשפים. בתחילת חודש נובמבר Google חשפה שהיא כבר נתבעה בנושא ועולם המדיה השתוקק.

אבל דבר מצחיק קרה בדרך לבית המשפט - לא קרה כלום. YouTube לא רק עצרה את האיומים לפני המשפט, אלא גם הראתה שהיא יכולה להיות יתרון המייצר רווח למדיה הישנה.

הראיה לכך הייתה הקמת ערוץ ניסיוני ש-YouTube העלתה לאוויר באמצע אוקטובר עבור רשת הטלוויזיה CBS. ערוץ אשר אמור להוות בהמשך מודל לשותפיות עם חברות מדיה נוספות. התקשורת התעלמה מפרסום הידיעה בזמנו. סביר להניח מכיוון ש-Google רכשה את YouTube באותו היום.

אז בוא נחזור קצת אחורה עכשיו ונחקור את העיסקה. כחלק מהעיסקה, CBS הסכימה להציע קליפים להורדה בחינם. בתמורה לכך קיבלה אפשרות לבדוק את החומרים המועלים ל-YouTube, בחיפוש אחר פגיעות בזכויות יוצרים. לאחר ש-CBS מוצאת חומרים שכאלה, היא יכולה לבחור באחת משתי אופציות, או להוריד את החומרים הפוגעים בזכויות יוצרים מהאתר, או להנות מהרווחים ש-YouTube מרוויחה מהפרסומות המופיעות בהם.

התוצאות? עד ערב חג ההודיה העלתה CBS לאויר למעלה מ-300 קליפים, אשר תפסו את תשומת הלב של 30 מיליון גולשים. למעלה מ-35,000 צרכנים נרשמו לשירות הערוץ החדש של CBS ב-YouTube. יותר מזה. התוכניות ש-CBS דחפה דרך הערוץ הפכו להיות להיטים גדולים יותר בטלויזיה הרגילה.

לדוגמא, מופע הלילה של דיויד לטרמן, הוסיף 200,000 צופים מיד אחרי שעלה ל-YouTube, כמו כן אחוז הצופים במופע של קרייג פרגסון, עלה ב-7% בקצת יותר מחודש לאחר מכן.

בהתחשב בזה שהחודש בו נערך הניסוי היה נובמבר, חודש בו אחוזי הרייטינג קובעים כמה הרשת גובה על מודעות פירסום המפורסמות דרכה עד חודש מאי, YouTube העניקה ל-CBS מתנת חג מוקדמת. CBS, סיימה את חודש נובמבר כרשת הכי נצפת בחתך כללי ובמקום שני בחתך דמוגרפי, של גילאי 18 עד 49.

Omid Kordestani, ראש מחלקת הפיתוח העיסקי ב-Google, דיבר השבוע בלונדון בוועדת משקיעים, ואישר כי "שיחות מתנהלות עם כל שחקני המפתח בחברות המדיה" לגבי פיתוח ויצירת הכנסות מ-YouTube. הוא גם רמז שחברות המדיה הגדולות יקבלו את הנתח הארי מהכנסות הפירסומות.

יתרון נוסף אשר YouTube יכולה ליצור עבור חברות המדיה הוא, שבמקום לבזבז מיליונים על יצירת תוכניות בידור ולנטוש אותם באמצע העונה, אפשר לייצור תוכנית בת 3 דקות, לעלות אותה ל-YouTube ולראות איך זה יקלט אצל הצופים. כמו כן לגבי איזה שחקן ישחק בסידרה, פשוט יעלו לאויר את קלטת המבחן שלו וניתן לצופים בבית לבחור.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
רשות המסים
צילום: רשות המסים

"לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"

חוק הרווחים הכלואים מאפשר לשלם קנס של 2% על הרווחים הכלואים או מס על דיבידנדים של 5% מהרווחים הכלואים - מה עדיף, והאם יש בכלל העדפה?

רן קידר |

השאלה שעסקים וראי החשבון שלהם מתעסקים בה כעת היא האם לשלם מס-קנס של 2% על הרווחים העודפים או לחלק דיבידנד מתוך הרווחים העודפים? תזכורת מהירה: חוק הרווחים הכלואים מגדיר רווחים מהעבר תחת חישובים והגדרות כרווחים שמחוייבים בחלוקה כדיבידנד באופן מדורג - 5% השנה, 6% בשנה הבאה.  אם לא מחלקים משלמים קנס-מס של 2% על יתרת הרווחים האלו.

המטרה של האוצר ורשות המסים היתה להגדיל את הקופה ולצד מהלכים נוספים הם הצליחו - ""אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?". השאלה מה צריך לעשות בעל עסק שנכנס להגדרה הזו שהיא אגב כוללנית מאוד ועל פי ההערכות יש מעל 300 אלף גופים כאלו. בפועל, כל בעל שליטה שהעסק שלו לא ציבורי (חברות ציבוריות), לא עולה על מחזור של 30 מיליון שקל ומרוויח מעל 25% הוא בפנים.

יש הגדרות מדויקות לרווחיות, אבל ככלל אלו ההגדרות ואם תחשבו על זה - כמעט כל עסקי מתן השירותים והייעוץ בפנים, סיכוי טוב שגם עסקים קטנים, חנויות, רשתות, אפילו מאפיות, מסעדות וכו' בפנים. המונים בפנים והם מקבלים את ההודעות מרואי החשבון שלהם בשנה האחרונה.

ברגע שהם בפנים שי שני סוגי מיסוי - הראשון על הרווחים של שנים קודמות והשני על השוטף. נתחיל בשני - אם אתם עומדים בהגדרות האלו, אז המיסוי השוטף שלכם יהיה לפי המס השולי, יעלו בעצם את הרווחים מהעסק אליכם, יורידו את "המחיצה" שבינכם לבין העסק. המיסוי יהפוך להיות אישי, לא "ישותי". 

חוץ מזה, ממסים כאמור את העודפים. מגדירים מה הם הרווחים העודפים, אלו לא הרווחים החשבונאיים, ואת הסכום הזה רוצים שתחלקו כדיבידנד כדי שקופת המדינה תתמלא במס. יש שתי אפשרויות - תחלקו 5% שיעלו ל-6% מסכום הרווחים העודפים או תשלמו קנס של 2% על העודפים. מה עדיף, שואלים בעלי החברות: "לשלם מס של 2% או לחלק דיבידנד?"


בצלאל סמוטריץ
צילום: דוברות משרד האוצר

מיכל עבאדי בויאנג'ו שבה לתפקיד החשבת הכללית באוצר

עבאדי בויאנג'ו כיהנה בתפקיד בין 2007 ל-2011 וכיום מכהנת כיו"ר קצא"א

הדס ברטל |

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' החליט למנות לתפקיד החשבת הכללית של האוצר את מיכל עבאדי-בויאנג'ו, כאשר סיום כהונתו הצפוי של החשב הכללי יהלי רוטנברג יגיע בסוף חודש ינואר. שר האוצר החליט להשיבה לתפקיד, כאשר כיום עבאדי בויאנג'ו מכהנת כיום כיו"ר קבוצת החברות קצא"א, לאחר שכיהנה כחשבת הכללית בעבר שהיתה בעבר ולאחר מכן כיהנה בשורת תפקידים בכירים במגזר הציבורי והפרטי וכיו״ר וכדירקטורית בגופים פיננסיים וציבוריים מרכזיים. לפי הודעת האוצר, מינויה יובא לאישור הממשלה בקרוב.

 לפי ההודעה שר האוצר בצלאל סמוטריץ' מסר כי "משרד האוצר וכלכלת ישראל זקוקים בעת הזו של אתגרים ביטחוניים, כלכליים וחברתיים ליציבות ובגרות ולשילוב של ניסיון במגזר הציבורי ומגזר הפרטי. מיכל עבאדי-בויאנג'ו מביאה איתה את כל זאת ועוד, למען כלכלת ישראל בשנים הבאות. מיכל, דמות מקצועית חזקה ומוערכת, תצטרף לנבחרת הצמרת הכלכלית של מדינת ישראל ותתרום מניסיונה העשיר להמשך ניהול הכלכלה המוצלחת של מדינת ישראל. אני מודה לה על נכונותה להיקרא לדגל ולשוב לתפקיד שאותו ביצעה בעבר בהצלחה רבה. אני רוצה להודות מכל הלב לחשב הכללי יהלי רוטנברג שהוביל בכשרון ובמקצועיות שאין שני לה את האגף באחת התקופות המאתגרות ביותר בתולדות ישראל. יהלי היה עוגן משמעותי והותיר חותם של עשייה אדירה למען כלכלת ישראל ולייצוב אגף החשב הכללי כמוביל ודומיננטי. יהלי ידידי היקר, היית שותף להצלחות הלאומיות של מדינת ישראל. ניהלת בתבונה את החוב ואת התקציב של מדינת ישראל בתקופה הסוערת של מגיפת הקורונה וכן בזמן המלחמה. היית שגריר של הכלכלה שלנו ובנית את האמון של העולם בשוק הישראלי שתורגם לאגרות חוב כדאיות תחת תנאים מאתגרים - האדם הנכון בזמן הנכון. יש לך חלק משמעותי בניצחון הצבאי בזירות השונות ובתפקודה האזרחי של המדינה בשנתיים קשות של מלחמה. האדנים שהנחת בכלכלה ובפיתוח התשתיות במדינת ישראל יטביעו חותם עשרות שנים קדימה. אני מודה לך בשם ממשלת ישראל ובשם עם ישראל כולו" מינויה של מיכל עבאדי-בויאנג'ו יבוא לאישור הממשלה בזמן הקרוב.