ערן גפן

ערן גפן, שותף ומנכ"ל Y&R אינטראקטיב מקבוצת שלמור אבנון עמיחי, עונה על שאלון האינטרנט
אפרת אדיר |

כאתר אינטרנט, החלטנו לבחון את התחום שלנו ולשאול אנשי מקצוע מענף הפרסום שאלות בנושא האינטרנט וגם שאלות אישיות. השבוע מתארח ב-BIZ-QUIZ הפרסומאי ערן גפן, אשר חברת האינטראקיב בה הוא שותף, זכתה חמש פעמים ברציפות במקום הראשון בקטגוריית האינטרנט בתחרות "קקטוס הזהב".

לאיזה מותג בינלאומי היית רוצה לעשות קמפיין אינטרנט?

ל-Google. לנו בחברות האינטראקטיב יש חשבון נפש לעשות, עדיין לא בנינו מותג בקמפיין אינטרנט.

אני מכיר מותגים שנבנו בטלוויזיה, מותגים כמו טושיבה שנבנו בפרינט ואילו האינטרנט עדין משמש כפלטפורמה פרסומית לחיזוק מותגים. אין לי ספק שאפשר לבנות מותג באמצעות פרסום אינטראקטיבי וזה יקרה ברגע שיבוא לקוח מספיק אמיץ. יחד עם זאת האינטרנט הצמיח מותגים, לא בקמפיינים אלא בכוחה של הרשת. גוגל הוא מותג האינטרנט החזק ביותר והוא עשה זאת בכוחות עצמו. האתגר בקמפיין לגוגל הוא ליצור פרסום שיתחבר למהות המותג וידבר בשפת תרבות הרשת.

מהו קמפיין האינטרנט הבולט בישראל בשנת 2006?

מספר מתחרים שלנו עשו עבודות מדהימות השנה, אני חושב שהמהלך המושקע של מקאן דיגיטל ל"שוקו SHOCK" הוא אחד מהקמפיינים הבולטים השנה, ניכרת בו עבודה אסטרטגית ארוכת טווח עם השקעה בחיבור אמיתי לקהל היעד.

איזה אדם מתחום הפרסום בעבר ובהווה תרם את התרומה הגדולה ביותר לתחום?

איריס בק. כבר בשנה הראשונה שלה בתפקיד סמנכ"ל שיווק בפרטנר ידעה לזהות את הכח של האינטרנט ובחרה להשיק את הדור השלישי בישראל באמצעות קמפיין אינטרנט ורק אחר כך ביתר ערוצי המדיה. אירוע הרשת במסגרתו קנתה את כל שטחי הפרסום באינטרנט למשך שלושה ימים, בהשקעה חסרת תקדים בזמנו של 150 אלף דולר הוכיחה, כי האינטרנט יכול לייצר ארועי רשת גדולים. השנה פרטנר השקיעה באינטרנט 2 מיליון דולר. וחוץ מזה היא קודם כל בן אדם.

מה הפספוס הגדול ביותר בתחום הפרסום באינטרנט שהיה השנה?

Google שוב... אנחנו כחברות האינטראקטיב עוד לא משלבים מספיק את היכולות המדהימות של הכלי השיווקי הזה. בארה"ב 40% מהיקף הפרסום הוא במנועי חיפוש ואילו בארץ אנחנו רק מדגדגים את ה-10%.

איזה חלק מעוגת הפרסום יתפוס האינטרנט בעוד כ-5 שנים?

20% לפחות.

איפה אתה רואה עצמך בעוד מספר שנים?

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI

מדד המחירים בנובמבר ירד ב-0.5%; מחירי הדירות ירדו גם ב-0.5%

הירידה במדד בהתאם להערכות הכלכלנים, מה קרה למחירי הדירות באזורים שונים והאם תהיה למדד השלילי השפעה על הריבית? וגם - למה אנחנו מרגישים שיוקר המחייה מזנק הרבה יותר ממדד המחירים לצרכן? 

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה מדד המחירים לצרכן

מדד המחירים לצרכן ירד ב-0.5% בחודש נובמבר, בהשוואה לחודש אוקטובר - בדומה להערכות הכלכלנים.  בשנים עשר החודשים האחרונים (נובמבר 2025 לעומת נובמבר 2024), עלה מדד המחירים לצרכן  ב-2.4%.  ירידות מחירים בולטות נרשמו בסעיפי: ירקות ופירות טריים שירדו ב-4.1%, תרבות ובידור שירד ב-2.5%, תחבורה ותקשורת שירד ב-1.6% וריהוט וציוד לבית שירד ב-1.1%. הירידה החדה במדד נבעה בעיקר מסעיף הטיסות שירד משמעותית. עליות מחירים בולטות נרשמו בסעיף המזון, שעלה ב-0.4%. מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%. 


הנה פרוט הסעיפים שהשפיעו על מדד המחירים - הוצאות על נסיעות לחו"ל גרם לירידה של 0.266%, ירקות ופירות תרמו לירידה של 0.09%: 




מחירי הדירות בירידה כבר חודש שמיני ברציפות. הפעם הם ירדו ב-0.5%. בתל אביב נרשמה ירידה של 1.1%, בירושלים עלייה של 1.4%. תל אביב רק נזכיר עמוסה במלאי של 10,700 דירות כשקצב המכירות השנתי עומד על 2,200 דירות בשנה. כלומר יש מלאי שיספיק ל-5 שנים בקצב הזה, וגם אם הקצב יעלה, מדובר במלאי של שנים.  



בשכר הדירה עבור השוכרים אשר חידשו חוזה נרשמה עלייה של 2.8% ועבור השוכרים החדשים (דירות במדגם בהן הייתה תחלופת שוכר) נרשמה עלייה של 4.7%. 

אמא ותינוק
צילום: Photo by Pixabay

לבד במערכה: כך הפכו אימהות יחידניות לקורבנות המרכזיים של יוקר המחיה

אלפי נשים בישראל שמגדלות ילדים לבדן נמצאות במלחמת הישרדות מתמדת: הן נאלצות לתמרן כדי לגשר על הפער בין ההוצאות שמזנקות מיום ליום להכנסות שמדשדשות במקום, וחרדות מפני העתיד. הורות עצמאית 2025 קווים לדמותה

ענת גלעד |
נושאים בכתבה משפחה יוקר המחיה

הן נשים חזקות שהגיעו להורות כשהן בשלות ויודעות דבר או שניים על החיים. הן רכשו השכלה גבוהה, התקדמו בקריירה, קנו דירה וחשבו שהעתיד בטוח. עבור הילדים שלהן, הן כל העולם.

אבל אחרי חמש שנים של משברים כלכליים רצופים, מיתון עמוק ומדינה שמיום ליום יותר קשה לחיות בה, אימהות יחידניות רבות לא מצליחות להירדם בלילה מהמחשבה מה יהיה מחר. תחושת הביטחון הכלכלי שקרסה הפכה את חלום ההורות היחידנית למלחמת הישרדות יומיומית.

במדינה שבה יוקר המחיה כבר אינו רק מונח סטטיסטי אלא מציאות חיים יומיומית, משפחות רבות נדרשות לעשות ויתורים כואבים. אבל את אחד המחירים הכבדים ביותר משלמות אימהות יחידניות - נשים שבחרו בהורות ללא בן זוג.

עבור נשים אלו, להחלטה להביא צאצא לעולם קדמה כבר מהתחלה מחשבה עמוקה על היכולת לפרנס אותו או אותה בכבוד ולספק את כל צרכי המשפחה. הן ניגשו לתהליך מתוך תכנון כלכלי קפדני ושיקול דעת, הכינו כסף ליום שחור. אך אף אישה שחלמה להיות אם יחידנית לא יכלה לחזות את רצף המשברים הכלכליים ואת גלי ההתייקרויות שפקדו את ישראל בשנים האחרונות.

גם אלו שפעלו בצורה השקולה ביותר, והקימו תא משפחתי יחידני מתוך בחירה ומודעות כלכלית, לא יכלו להיות חסינות מגל ההתייקרויות הגורף שהגיע לשיאו בשנת 2025, שבו הוצאות משק הבית עלו באלפי שקלים בשנה. התייקרות מוצרי מזון, חשמל, מים וארנונה, שלא לדבר על תחבורה, גנים וצהרונים, יחד עם קיצוצים נוספים ומשכורת שלא מתעדכנת בהתאמה, הפכו את שמיכת התקציב לקצרה עוד יותר עבור מי שמפרנסת לבדה. בתנאי אי-ודאות קיצוניים שכאלה, שבהם גם משפחות עם שני מפרנסים מתקשות לגמור את החודש.