אפלובין בוחנת כניסה לרשתות חברתיות - והמניה מגיבה
מודעת דרושים וראיון של בכיר בחברה מצביעים על פיתוח פלטפורמה חברתית; המניה קופצת במסחר המוקדם, והשוק מנסה להבין אם מדובר בשינוי מודל עסקי
מניית אפלובין AppLovin 1.88% רושמת, עלייה של כ-4% במסחר המוקדם ומגיעה ל-435 דולר, לאחר שבאתר החברה פורסמה מודעת דרושים למהנדס תוכנה שיעבוד על תשתית דיגיטלית לרשת חברתית מתקדמת. בהמשך אישר סמנכ"ל המוצר וההנדסה של החברה בראיון לפודקאסט סיני כי הפרויקט קיים ומתקדם.
אפלובין, שבסיס עסקיה נשען על פרסום באפליקציות מובייל, מספקת כלים למפרסמים ולמפתחי אפליקציות הכוללים אופטימיזציה של קמפיינים ומדידת ביצועים. המעבר לפיתוח רשת חברתית מסמן שבמקום לפעול מאחורי הקלעים כספקית שירותים, היא מבקשת למשוך משתמשים ישירות, לייצר תוכן ולשלוט בזמן המסך. שליטה כזאת מייצרת שכבת דאטה עמוקה יותר ויכולת חיזוק לפרסום ממוקד.
יתרון בפרסום מול שוק חברתי צפוף
רשת חברתית שמצליחה לצבור משתמשים מגדילה זמן שימוש ותוכן אורגני, וזה מתורגם לפרסום מבוסס ביצועים עם נתונים מדויקים יותר לטירגוט. אפלובין מגיעה עם ניסיון עמוק בעולם האפליקציות, מה שיכול לסייע בהפצה הראשונית. בשנה החולפת היא אף בחנה רכישת נכסי טיקטוק, מה שמצביע על כך שהכניסה לתחום החברתי נמצאת על הפרק כבר תקופה.
פלטפורמות מבוססות שולטות בגרפים חברתיים, יוצרי תוכן ותשתיות קיימות. אפלובין תצטרך להציע ערך ברור, אם זה דרך פרטיות משופרת, אלגוריתם שונה או תכונות ייחודיות. ההשקעות הנדרשות כבדות וכוללות הקמה של מערכות מודרציה, חיזוק אבטחת מידע, הרחבת תשתיות שרתים ועמידה ברגולציות כמו GDPR וחוקי פרטיות בארהב. העלויות האלו צפויות ללחוץ על הרווחיות בשלבים הראשונים.
- צניחה במניית AppLovin: חקירת SEC מחקה 8.7 מיליארד דולר תוך יום אחד
- 3 המצטרפות החדשות ל-S&P בולטות בעליות לקראת הפתיחה בוול סטריט; ברודקום ואנבידיה בעליות קלות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עלייה יומית מול ירידה של 39% מתחילת השנה
המניה איבדה 39% מערכה מתחילת השנה, בעיקר בעקבות סערה שפרצה בינואר כשדוח חיצוני טען שהחברה שימשה צינור להלבנת הון מארגוני פשע בדרום-מזרח אסיה. הגוף שפרסם את הדוח חזר בו מהטענות, ואפלובין הגישה תביעה משפטית והכחישה את ההאשמות. למרות זאת, המניה נותרה תנודתית והמשקיעים מחפשים בהירות.
המשקיעים מחכים לראות מתי המוצר יושק, למי הוא מיועד ואיך הוא אמור להרוויח כסף ולהשתלב בפעילות הפרסום הקיימת של החברה. כל עוד אין לוחות זמנים ברורים או נתונים בפועל, מדובר בעיקר בציפייה קדימה.
אפלובין מתכננת להשיק מוצר חברתי חדש ולגייס אליו משתמשים ראשונים, אבל זה רק השלב הראשון. בהמשך היא תצטרך להראות שהמשתמשים נשארים פעילים לאורך זמן ושהעלות להביא כל משתמש נשארת בשליטה. במקביל ייבחן גם הצד העסקי, כלומר היכולת להפיק הכנסה מכל משתמש מבלי לפגוע בחוויית השימוש, ולחבר את הפעילות החדשה לעסקי הפרסום הקיימים.
