הקאמבק של ויקטוריה'ס סיקרט? המניה מזנקת ב-40% אחרי הכפלת תחזית
רשת ההלבשה התחתונה הציגה צמיחה של 13% במכירות המקבילות בחנויות ובאונליין, הפחיתה מבצעים ונהנתה מירידה בעלויות מכסים. ההנהלה העלתה את תחזית הרווח התפעולי המתואם ביותר מ-100 מיליון דולר.
ויקטוריה'ס סיקרט ויקטוריה'ס סיקרט מקפיצה תחזית ל-7.1 מיליארד דולר; המניה מזנקת ב-40% - הקמעונאית האמריקאית הציגה ברבעון הראשון הכנסות של 1.56 מיליארד דולר וצמיחה של 13% במכירות המקבילות; הרווח המתואם של 60 סנט למניה היה כפול מהקונצנזוס, ותחזית הרווח התפעולי לשנה הועלתה ביותר מ-100 מיליון דולר
מניית ויקטוריה'ס סיקרט Victoria's Secret Victoria's Secret -1.27% קופצת בכ-40% במסחר המוקדם בוול סטריט, אחרי דוח רבעוני שהפתיע לטובה ברוב השורות המרכזיות. בזמן שהשיח בארה"ב מתרכז ביוקר המחיה ובזהירות של הצרכן, הרשת הציגה רבעון שבו המכירות עולות בקצב דו-ספרתי והרווחיות משתפרת, ובמקביל העלתה את התחזיות לשנה כולה ולרבעון הבא.
ברבעון הפיסקלי הראשון שהסתיים ב-2 במאי הציגה החברה הכנסות של 1.56 מיליארד דולר, לעומת צפי של 1.52 מיליארד. הרווח הנקי הסתכם ב-47.7 מיליון דולר, או 56 סנט למניה, לעומת הפסד של 1.66 מיליון דולר בתקופה המקבילה אשתקד. על בסיס מתואם, בנטרול עלויות חד-פעמיות של ארגון מחדש, הרווח למניה הגיע ל-60 סנט, כפול מהקונצנזוס שעמד על 30 סנט.
המכירות המקבילות בחנויות זהות ובאיקומרס עלו 13%, מעל ציפיות של 11.4%. בשורה העליונה מדובר בעלייה של כ-15% בהכנסות לעומת 1.35 מיליארד דולר אשתקד, ובניגוד גמור לרבעון הקודם שבו המניה צנחה בכ-17% על רקע אכזבה מהתוצאות.
החברה מדווחת על פחות מבצעים ועל יותר קונים שמוכנים לשלם מחיר מלא, מהלך ששיפר את שיעורי הרווח ואת היכולת למנף הוצאות קבועות. במקביל ירדו עלויות המכסים, בין היתר על רקע שינוי בסביבת המכסים בארה"ב, והחברה שילבה זאת בתחזית המעודכנת.
תחזית ההכנסות לשנה כולה עלתה לטווח של 7.03 עד 7.13 מיליארד דולר, לעומת תחזית קודמת של 6.85 עד 6.95 מיליארד, ומעל תחזית האנליסטים סביב 6.99 מיליארד. במקביל הקפיצה החברה את תחזית הרווח התפעולי המתואם ביותר מ-100 מיליון דולר, לטווח של 550 עד 580 מיליון דולר לעומת 430 עד 460 מיליון קודם לכן.
לרבעון הנוכחי סיפקה החברה תחזית הכנסות של 1.59 עד 1.62 מיליארד דולר, מעל הקונצנזוס של 1.56 מיליארד. ההנהלה מייחסת את הביטחון למומנטום שנמשך לתוך הרבעון השני ולהשקות מוצרים במחצית השנייה של השנה.
צמיחה בכל שכבות ההכנסה ובגילי 18 עד 24
המנכ"לית הילרי סופר נמצאת בחברה כמעט שנתיים, אך מציינת שהצוות הבכיר שנבנה תחתיה השלים כשנה בתפקידים המרכזיים, והארגון מתחיל לראות תוצאות תפעוליות ומסחריות. לדבריה, עוגן הפעילות חוזר להיות הקטגוריה ההיסטורית של החברה - חזיות והלבשה תחתונה - לצד מאמץ להחיות את מותג פינק ולהרחיב את פעילות הביוטי.
לדברי החברה, נרשמה עלייה במכירות בכל שכבות ההכנסה, אך עיקר ההתרחבות נרשמה אצל קונים עם הכנסה שנתית מתחת ל-50 אלף דולר וגם אצל אלה שמעל 200 אלף דולר. הנתון מצביע על כך שהגידול אינו נשען רק על קניית הנחות אלא גם על התאמת מוצר ומיתוג.
החברה מצביעה על התחזקות מול קהל צעיר יותר, בדגש על גילאי 18 עד 24, וטוענת שהגדילה נתח שוק בתקופה. בעוד שחלק מקמעונאיות האופנה בארה"ב נהנו העונה מרוח גבית של החזרי מס גבוהים, סמנכ"ל הכספים סקוט סקלה אומר שההשפעה אצלם הייתה מוגבלת והביקוש נשאר יציב גם כשאפקט החזרי המס נחלש.
הקניונים: מחיסרון פתאום ליתרון
ויקטוריה'ס סיקרט, מתמודדת כבר שנים עם תחרות מצד מותגים צעירים וזריזים יותר, שינויי טעם סביב סטנדרטים של יופי וביקורת ציבורית על המסרים ההיסטוריים שלה. לדעת ההנהלה, אחד היתרונות שחזרו למרכז הוא הפריסה הרחבה בקניונים והיכולת לספק חוויית מדידה ומכירה פיזית, שבתקופות מסוימות נתפסה כחיסרון וכרגע מתפקדת כיתרון מול מותגים דיגיטליים.
התגובה החדה במניה נובעת משילוב של הפתעה חיובית ברווח למניה, האצה במכירות ועלייה חדה בתחזית הרווח התפעולי המתואם.
