גיא מור
כאתר אינטרנט, החלטנו לבחון את התחום שלנו ולשאול אנשי מקצוע מענף הפרסום שאלות בנושא האינטרנט וגם שאלות אישיות. השבוע מתארח ב-BIZ-QUIZ גיא מור, בעלים ומנכ"ל משותף בחברת השיווק הדיגיטלי TBWA/DIGITAL.
לאיזה מותג בינלאומי היית רוצה לעשות קמפיין אינטרנט?
תמיד סיקרן אותי ללוות חברה קטנה, מותג בתחילת דרכו. לעבוד עם לקוח מעורר השראה, שמוכן להרתם ולקחת חלק ביצירה ובעשיה. נדירים המקרים בהם קיים השילוב של חברה קטנה, אמיצה, עם יכולת מינוף כלכלית.
מהו קמפיין האינטרנט הבולט בישראל בשנת 2006?
אהבתי את קמפיין "אקדח מהירות" של ביטוח ישיר של Y&R Interactive. אחד מהאתגרים הבסיסיים של חברות האינטראקטיב הוא לשאוב את האסטרטגיה של המותג בכלל והבריף של קמפיין בפרט, ולנקז אותם למכלול העוצמות של המדיה הדיגיטלית.
הקמפיין במקרה זה, הזמין את הגולש לחוויה אינטראקטיבית מהנה ויצר מעורבות גבוהה לאורך זמן.
איזה אדם מתחום הפרסום בעבר ובהווה תרם את התרומה הגדולה ביותר לתחום?
מאיר ברנד, מנכ"ל גוגל.
המודל של גוגל יצר מפגש סימביוטי בין המפרסמים לקהל הגולשים. למפרסמים, שיטת הפרסום הינה זולה ויעילה, עבור הגולשים המודעות הינן ממוקדות ואמינות.
על ידי כך נוצרת תגובת שרשרת, שבה עסקים רבים מפרסמים ללקוחות פוטנציאליים הנענים לפרסום אמין. המפגש הולך ומתעצם ובכך מגדיל את מספר גולשי האינטרנט ומספר
המפרסמים.
מה הפספוס הגדול ביותר בתחום הפרסום באינטרנט שהיה השנה?
הבאנר. יחידת הפרסום הבסיסית באינטרנט.
כשהתחלתי לעסוק בתחום לפני כעשור, האפשרות הטכנולוגית ליצירת באנרים יצרה מחסום, אילוץ אמיתי- "animated gif" שניים עד שלושה פריימים לבאנר.
הזמנים השתנו והיום יש - פלאש, וידיאו, Action Script ואינסוף אפשרויות, אך הבאנר לא ביצע את הקפיצה הגדולה. במקום שיניע את הגולש להקליק, יסקרן ויפתיע, הבאנר ברוב המקרים הפך לטורדני, מאיים, שטחי ולא מעניין.
האתגר של חברות הפרסום באינטרנט הוא לתעל את היתרונות והכלים הטכנולוגיים לטובת רעיונות גדולים, חווייתיים ומרגשים.
איזה חלק מעוגת הפרסום יתפוס האינטרנט בעוד כ-5 שנים?
התחום משתנה תוך כדי תנועה, מושפע ומשפיע על מספר מימדים כמו: הטלוויזיה האינטראקטיבית, IPTV, תחום תקשורת ה-VOIP ועוד ערוצים דיגיטליים.
אני לא יכול לנבא לאן בדיוק זה מתפתח, אבל אני מאמין שתחום הפרסום והשיווק במדיה הדיגיטלית יכלול מספר ערוצים ויתפוס כ-20% עד 30% מעוגת הפרסום.
איפה אתה רואה עצמך בעוד מספר שנים?
