סנו - "נפש בריאה בגוף בריא"

מקור השם של המותג הוא מלטינית ותלאות של אדם אחד שנולד ברומניה, עבד כשחקן בתיאטרון הלאומי והרצאה בארץ על שיווק - הביאו ליצירת מותג מוביל בתחום מוצרי הניקוי והאחזקה
אפרת אדיר |

דרכו של המותג "סנו" לא התחילה בארץ אלא מאדם אחד שנולד ברומניה והחליט לעלות לארץ. ברונו לנדסברג נולד בשנת 1920 בצ'רנוביץ שברומניה. בגיל 3 התייתם מאביו, ועד גיל 32 נדד בין רוסיה לרומניה. הוא למד באוניברסיטה ספרות, היסטוריה וכלכלה ובשנת 1952 עלה לארץ עם רעייתו והצטרף לקבוצת שילר. הוא התפרסם בקבוצה כשחקן בתיאטרון המקומי וכאיש שהכניס את הריקודים הסלוניים לקיבוץ. אולם, כשהציעו לו להשתלם באוניברסיטה ולהפוך למורה בקיבוץ - החליט לעזוב לתל-אביב. בשנת 1959 הפך לעצמאי. במחסן של 80 מ"ר ברחוב לבנדה בתל-אביב הקים את "החברה הדרומית לשיווק", אשר הפיצה את מוצרי "קלין" ליישובי הפריפריה למקומות שהמפיצים הגדולים כלל לא טרחו להגיע. בשלבים הראשונים העסק נקלע לקשיי נזילות, ולנדסבר שקל לסגור את החברה. לצד זאת, התפרנס ברונו מהרצאות בשיווק וניהול מכירות, במסגרת המרכז הישראלי לניהול (המי"ל - א"א). לאור ההרצאות, זכה ברונו במילגה בת חמישה חודשים להתמחות בשיווק בינלאומי באוניברסיטת הרווארד. לאחר הלימודים הקים לנדסברג בשנת 1965 חברה לה קרא "סנו מפעלי ברונוס" בבת-ים, השם "סנו" בא בעקבות הביטוי הלטיני "מנס סנה אין קורפורה סנו", שפירושו - "נפש בריאה בגוף בריא". עיקר ההתמקדות של החברה בייצור ארוסולים ומגוון של מוצרי ניקוי על פי ידע עצמי. בשנת 1973 עוברים מפעלי ברונוס למפעל הקבע בהוד השרון והופכים תוך זמן קצר למפעלים המתקדמים במזרח התיכון. ב-1082 מוציא ברונו את סנו בהצלחה להנפקה לציבור בבורסה לניירות ערך. ב-1984 מקים לנדסברג מפעל לחיתולי נייר בשם "ליטופים" בהשקעה עצמית בסמוך למפעל הקיים. ב-1987 משקיע ברונו כ-25 מיליון דולר בפיתוח קווי ייצור כולל רכישת מכונת ייצור חיתולים נוספת. ב-1990 מתחיל הייצוא לאירופה ולנדסברג מקים מפעל חדיש למוצרי נייר באופקים - "שגיב" בהשקעה של 11 מיליון דולר ומעסיק 60 עובדים. ב-1992 קם קוסמופארם ו-4 שנים מאוחר יותר נפרדת "סנו" מ"ויטקו". בתקופה של חודשים ספורים יוצאת החברה עם למעלה מ-60 מוצרים חדשים משלה. 3 שנים אחר כך ממשיכה "סנו" להוביל בפיתוח ושיווק מוצרים חדשים ונהנית מגידול יציב במחזור המכירות. ברונו לנדסברג זוכה בפרס "מפעל חיים" מטעם איגוד המפרסמים בישראל. מי שהוא היום שם נרדף ל"סנו", טייקון כלכלי בינלאומי, שמחזיק ביחד עם משפחתו ב-80 אחוזים ממניות חברה בורסאית, המגלגלת מחזור מכירות של למעלה מ-800 מיליון דולר, יכול להתפאר בכך שאת הקריירה הישראלית שלו החל כעוזר לרשם במחסן, בדרגה 11, שהיתה אחת הדרגות הנמוכות ביותר אליה אפשר להגיע, או שממנה ניתן להתחיל, ובשכר מגוחך. כיום, רבים מבני משפחתו של ברונו עובדים בחברה. הוא מנהל את העסק, לדבריו, על פי חוש וקורא לשיטה שלו "ניהול על פי חריגים", שיטה המתוארת בכל ספרי הניהול, ושעל פיה הוא נותן לעסק לזרום ומתערב רק כשהוא רואה פערים חריגים בדיוק. במשך 34 שנות פעילותה של סנו נהנית החברה מגידול יציב במחזור המכירות שהגיע ב-2005 ל-800 מיליון דולרים. כמו כן, נהנית החברה מיחסי עבודה מצוינים של 600 עובדיה ותחלופה נמוכה של עובדים. מדי שנה נבחרים מוצרי החברה לקבל את פרס "המוצר הנבחר" ו/או הקניה המוצלחת. תשלובת "סנו" מתמחית בתחום מוצרי הניקוי והאחזקה. החברה מייצרת מבחר מגוון של מוצרים לשימושים שונים החל באבקות ונוזלי ניקוי לבית ולתעשיה, דרך מוצרי היגיינה אישית ומטהרי אויר מסוגים שונים, חומרי הדברה ודוחי חרקים וכלה בחיתולים חד פעמיים ומוצרי נייר.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

בנק פיקדון (דאלי)בנק פיקדון (דאלי)

ככה תקבלו ריבית טובה יותר בפיקדונות - מקרה מהשטח

"רציתי להפקיד בפיקדון לשנה - הציעו לי 2.7%; אמרתי שאני עוזב, קיבלתי 4.25%" - מקרה אמיתי שקרה בבנק הבינלאומי

רן קידר |

הריבית התעריפית על הפיקדונות נמוכה. אם אתם מפקידים בפיקדון בלי להתמקח תקבלו את הריבית הנמוכה הזו. אם אתם תתמקחו תקבלו יותר. אם תאיימו לעזוב את הבנק, כי הריבית לא מספקת אתכם, ייתנו לכם לרוב יותר. ההמלצה הברורה היא להתמקח על הריבית ולזכור שהריבית תלויה באיזה סוג של לקוח אתם. אם אתם מכניסים שכר גבוה, יש לכם תנועה בחשבון, אתם יכולים להשיג ריבית ברף הגבוה. אם אין לכם כמעט כלום בחשבון ואין פעילות, אל תאיימו יותר מדי - אתם לא באמת נחוצים לבנק.    

וזה עובד. הנה מקרה ספציפי שהגיע למערכת ביזפורטל, כשמדי יום יש כנראה עשרות ואפילו מאות מקרים דומים.  "רציתי להפקיד בפיקדון לשנה סכום של 40 אלף שקל. הציעו לי 2.7%", מספר לנו קורא באתר, אמרתי - "איך זה יכול להיות , אני יודע שמקבלים בבנקים אחרים מעל 4% ואפילו 4.5%. אמרתי שאני עוזב.  אני כבר 8 שנים בבנק, לקוח טוב, עם משכורת, עם תנועה בחשבון, תיק ניירות ערך, משכנתא. למה אני צריך לריב על ריבית לפיקדון?"

"ואז הפקיד בבנק אמר לי - 'אני יכול לבדוק, אני אנסה להשיג יותר'". 

"למחרת הוא חזר אליי עם ריבית של 4.25% - '"בדקנו בשבילך הטבות מיוחדות, סידרתי לך ריבית של 4.25% ואם תפקיד 100 אלף אני יכול לתת לך אפילו יותר"'.  

 המקרה הזה היה בבנק הבינלאומי, אבל בכל הבנקים זה קורה. אם לא מתמקחים מקבלים את הריבית הנמוכה ביותר שהבנק יכול לתת. בשבוע שעבר בדקנו כמה ריבית אתם מקבלים בפועל - פיקדונות - איפה תקבלו את הריבית הטובה ביותר? בדיקה. חשוב להדגיש - הבנקים מציעים ריבית תעריפית שהיא נמוכה, לצד הנתונים הידועים על ריבית תעריפית, יש את הנתונים בפועל מבנק ישראל שתקפים לחודש שעבר. הם מספקים לכם מידע על הבנקים ההוגנים-הטובים לעומת אלו שלא. אבל הם לא מספקים לכם מידע על הריבית שתקבלו עכשיו. 

ולכן, כדי לקבל תמונה מלאה, אתם צריכים עוד שני פרמטרים חשובים. אתם צריכים לדעת איפה אתם ביחס לממוצע. האם אתם לקוחות חזקים טובים שיכולים לקבל ברף הגבוה או דווקא הפוך. שנית, אתם צריכים להבין ולהכיר את הטווח - מה הריבית שאפשר לקבל. אז נכון להיום הטווח הוא דומה למה שהיה ביולי. 4.3%-4.5 זה המקסימום שתוכלו לקבל תחת תנאים סבירים. אם למשל תהיו מוכנים לעביר חשבון בנק וכו', תקבלו אפילו 5%, לא בטוח שזה שווה את המעבר, כל אחד והחשבון שלו