רה"מ תומך ביוזמת הרצוג לתוכנית תמיכה בתיירות

בישיבת הממשלה שנערכה הבוקר סקרו שר התיירות, יצחק הרצוג, ומנכ"ל המשרד, נחום איצקוביץ', בפני שרי הממשלה את המשבר במצב התיירות בישראל. במהלך הסקירה הציב השר הרצוג דרישה להקצות תקציב מיוחד לשיווקה של ישראל בעולם בגובה של 150 מיליון דולר בשלוש השנים הקרובות (50 מיליון דולר לכל שנה). זאת על רקע המשבר שחל בתיירות עקב המלחמה.

בתום הדיון אמר ראש הממשלה אהוד אולמרט כי בתחום השיווק מוכרחה להיות תוכנית רב-שנתית רציפה וארוכה שתיצור תהליך המשכי בשיווקה של ישראל בעולם, דבר אשר עשוי להגדיל את התיירות הנכנסת לישראל. אולמרט הבהיר כי הנושא מחייב גם השקעה כספית גדולה יותר מצד הממשלה, וביקש משר האוצר אברהם הירשזון ומשר התיירות הרצוג לפעול במשותף לגיבוש תוכנית שיווקית אשר תמומן כתקציב רב-שנתי. "צריך לאשר את זה על בסיס מוסכם. יש צורך במאסה שיווקית חיונית שיכולה לעשות את ההבדל", אמר אולמרט.

השר הרצוג ביקש מהשרים להקפיד בהתבטאויותיהם המדיניות בכלי התקשורת בעולם, ולהימנע ממסרים פסימיים הנוגעים למצב הביטחוני באזור. "יש להתבטאויות מסוג זה השפעה ישירה על מצב הענף והתעסוקה בו", אמר הרצוג. שר התיירות ביקש גם מראש הממשלה, כי בנאומו בפני ראשי הקהילות היהודיות בארה"ב (GA) בשבוע הבא, יקרא להם להירתם למאמץ לעודד את התיירות לארץ.

במהלך הסקירה, הבהירו השר הרצוג ומנכ"ל משרדו איצקוביץ' כי מוצר התיירות הישראלי הוא הטוב ביותר בעולם, וכי כיום בעולם יש תהליך של הסתגלות לכך שאין מקום בטוח לחלוטין. "המשחק המרכזי הוא השיווק, ולצידה יש לפעול להסרת חסמים בתחום השמים הפתוחים, ויזות ו-Low cost (טיסות מוזלות)", אמר איצקוביץ'.

הסקירה לראש הממשלה ולשרים כללה בין היתר הקרנת תשדיר פרסומת שמריץ משרד התיירות בארץ במטרה לעודד את תיירות הפנים וכן תשדיר המשרד המשודר בארה"ב ומולו קמפיין פרסומי לעידוד התיירות למצרים, כדוגמא להחלטת ממשלת מצרים להקצות 50 מליון דולר לשנה לשיווק תיירות נכנסת למצרים, אשר עברה משברים תיירותיים קשים וזוכה היום ל כ- 7 מיליון תיירים בשנה.

יודגש כי בישיבה ביקשו מרבית השרים שנכחו להביע את עמדתם. שרי ש"ס העלו הצעה לפיה ישראל תדגיש בשיווק של ישראל לתיירים את הכותל, את קבר רחל וקבר הרשב"י. השר אלי ישי אמר: "צריך להראות מה שיש לנו ואין להם. הכותל, הר-הבית, הכנסיות. אלה אתרים מרתקים שלא רואים אותם בכל העולם".

שר האוצר, אברהם הירשזון, שר התיירות האחרון, הדגיש את חשיבותה של תל-אביב כ"עיר ללא הפסקה" ואמר כי המחירים בה נמוכים ב-50 אחוז ממה שגרמניה יכולה להציע. הירשזון גם הבהיר את חשיבות פתיחתם של השמים ואמר: "אם אין מקומות טיסה ומחירים זולים - אין תיירים".