ויקטוריה'ס סיקרט צונחת ב-18% למרות עלייה של 10% במכירות
המכירות עלו ב-10%, הרווח המתואם כמעט שולש והחברה העלתה שוב את התחזית השנתית; אלא שההכנסות היו מעט מתחת לצפי, וקצב הצמיחה נחלש לעומת הרבעון הקודם - אחרי זינוק של 57% מתחילת השנה
ויקטוריה'ס סיקרט ויקטוריה'ס סיקרט Victoria's Secret 2.61% ממשיכה להראות שהשינוי בעסק עובד, אבל בוול סטריט ציפו ממנה להרבה יותר. המניה צונחת בכ-18% במסחר המוקדם, למרות שהחברה עקפה את תחזיות הרווח והעלתה שוב את התחזית לשנה כולה.
הסיבה לירידה נמצאת בעיקר בציפיות הגבוהות. סיקרט זינקה בכ-57% מתחילת השנה עד לפרסום התוצאות. כשהמניה רצה כך, דוח טוב כבר לא תמיד מספיק. המשקיעים חיכו להפתעה גדולה נוספת, וקיבלו תוצאות חזקות לצד פספוס קטן בהכנסות ותחזית לרבעון הבא שנמצאת בערך באזור התחזיות של האנליסטים.
המכירות ברבעון השני הסתכמו ב-1.61 מיליארד דולר, עלייה של 10.4% לעומת 1.46 מיליארד דולר ברבעון המקביל. האנליסטים ציפו לכ-1.62 מיליארד דולר, כך שמדובר בפספוס קטן של כ-10 מיליון דולר. המכירות בחנויות ובאונליין הפעילים לפחות שנה עלו ב-9%, לעומת עלייה של 4% בתקופה המקבילה. המכירות בחנויות עצמן עלו ב-7%. הפעילות הבינלאומית בלטה עם צמיחה של 20%, המכירות בחנויות בצפון אמריקה עלו ב-8.9% והפעילות הישירה, שכוללת בעיקר את האתר, צמחה ב-8.1%.
הרווח המתואם למניה הגיע ל-95 סנט, לעומת 33 סנט בלבד בשנה שעברה ומעל צפי האנליסטים ל-77 סנט. הרווח התפעולי המתואם הגיע ל-124 מיליון דולר, יותר מפי שניים לעומת 55 מיליון דולר ברבעון המקביל. החברה עצמה צפתה רווח תפעולי מתואם של 90-100 מיליון דולר.
הרווח הנקי החשבונאי זינק ל-183 מיליון דולר, או 2.18 דולר למניה, לעומת 16 מיליון דולר ו-20 סנט למניה בשנה שעברה. אבל חלק גדול מהקפיצה הזאת הגיע ממקום חד-פעמי: החברה קיבלה החזר של יותר מ-140 מיליון דולר על מכסים ששילמה בעבר. ההחזר הוצא מהתוצאות המתואמות, ולכן הרווח המתואם של 95 סנט משקף טוב יותר את הביצועים של הפעילות השוטפת.
העסק משתפר, אבל בקצב מעט איטי יותר
המותג, שהיה במשך שנים אחד השמות החזקים בענף ההלבשה התחתונה בארה"ב, התקשה להתמודד עם שינוי בטעם של הלקוחות, תחרות מצד מותגים חדשים וביקורת על הדרך שבה הציג נשים. תחת המנכ"לית הילרי סופר, החברה משקיעה יותר במוצרים, בקמפיינים ובאירועים שאמורים להחזיר את המותג לשיחה. באוקטובר מתכננת החברה לערוך שוב את תצוגת האופנה שלה. לפני כן היא צפויה להעלות ביוטיוב סדרה שתעקוב אחר החיפוש אחר הדוגמניות החדשות של המותג.
ברבעון הראשון עלו המכירות ב-15% והמכירות הזהות צמחו ב-13%. ברבעון השני נרשמה צמיחה של 10.4% במכירות ושל 9% במכירות הזהות. אלה עדיין נתונים חזקים, אך הם כבר פחות גבוהים מהרבעון הקודם. במחצית הראשונה של השנה הגיעו המכירות ל-3.17 מיליארד דולר, עלייה של 12.7% לעומת 2.81 מיליארד דולר בתקופה המקבילה. הפעילות הבינלאומית צמחה בתקופה הזאת בכמעט 32%.
החברה העלתה את תחזית המכירות השנתית, שעמדה קודם על בין 7.03 ל-7.13 מיליארד דולר, וכעת היא צופה מכירות של בין 7.1 ל-7.18 מיליארד דולר. בשנה שעברה הסתכמו המכירות ב-6.55 מיליארד דולר. אם החברה תגיע לאמצע הטווח החדש, המכירות יצמחו השנה בכ-9%.
גם תחזית הרווח התפעולי המתואם עלתה. לפי התחזית הקודמת, הרווח היה צפוי לעמוד בין 550 ל-580 מיליון דולר, וכעת החברה צופה רווח של בין 560 ל-590 מיליון דולר. בשנה שעברה הסתכם הרווח התפעולי המתואם ב-403 מיליון דולר.
- ויקטוריה'ס סיקרט חוזרת לצמוח - והמשקיעים מהמרים שהשינוי יחזיק מעמד
- הקאמבק של ויקטוריה'ס סיקרט? המניה מזנקת ב-40% אחרי הכפלת תחזית
ברבעון השלישי צופה ויקטוריה'ס סיקרט מכירות שבין 1.57 ל-1.60 מיליארד דולר, לעומת 1.47 מיליארד דולר ברבעון המקביל. הרווח התפעולי צפוי לעמוד בין 10 ל-20 מיליון דולר, לעומת רווח תפעולי מתואם אפסי ברבעון המקביל.
