הפרסומאים: הרשות השנייה חורגת מסמכותה בנושא העמלות
בתגובה למכתב ששלח אתמול (ב') היועמ"ש של הרשות השניה, עו"ד דורון אבני אל עו"ד זוהר, בא כוחם של איגוד חברות הפרסום בנושא עמלות היתר המשולמות למשרדי הפרסום מטעם הזכייניות, מחזיר היום עו"ד זוהר תשובה ליועמ"ש וטוען, כי "איגוד חברות הפרסום אינו כועס על עצם הבדיקה של הרשות השניה את הזכייניות, וכיצד ניתן להקל עליהן את תנאי המכרז, אולם כאשר הרשות השניה, מנסה להפנות תקציבים באמצעות התערבות חריגה במערכת היחסים החוזית בין חברות הפרסום לזכייניות- יוצא קצפן גם יוצא כנגד מהלך נפסד זה". לצד הטענה הבסיסית הזאת ממשיך עו"ד זוהר להבהיר כי חברות הפרסום מעוניינות ככל אזרח במדינה, בהפניית תקציבים רבים לתעשיית ההפקות המקומיות, ומעוניינות בטלוויזיה חזקה, מגוונת ואיכותית, כמו כל אחד אחר מצרכני השידור המסחרי. עו"ד זוהר אף מגיב לשימוש של היועמ"ש בכתב הזיכיון עליו חתומות הזכייניות, כהוכחה להצדקת התערבותה של הרשות השנייה בנושא עמלות היתר: "כאשר מקור הסמכות להתערבות ביחסים החוזיים בין הזכייניות לחברות הפרסום הוא כתב הזיכיון לזכייניות ערוץ 2, מסמך משפטי שנוסח על-ידי הרשות השניה עצמה, הרי שציטוטו כמקור סמכות כמוהו כניסיון של המועצה להרים עצמה בשרוכי נעליה". "מעבר לכך, אף אם במסגרת סמכויות הפיקוח של המועצה מבקשת היא מהזכייניות לדווח לה על מקור ההכנסות היחיד שלה- הפרסום, לא ניתן לגזור מכך שהמועצה רשאית להתערב במערכת היחסים החוזית של הזכייניות עם המפרסמים וחברות הפרסום, וליטול לעצמה דריסת רגל בהתמחרות המסחרית בין הצדדים, ובתנאים העסקיים שלה". בנוסף, חוזר עו"ד זוהר על דבריו שנכתבו במכתב הראשון ליו"ר מועצת הרשות וממליץ פתרון של קיצוץ בדמי הזיכיון ומתן הטבות נוספות: "אם המועצה חפצה להקל על הזכייניות, לטובת הפקות מקומיות בישראל, ולמען טלוויזיה ציבורית-מסחרית חזקה ואיכותית, שמורה לה דרך המלך להפחית בסכומי העתק הנגבים מהזכייניות בגין עלות ה"ביד" ודמי הזיכיון וכיוצא באלה הוצאות שונות הנקבעות על-ידי המועצה, ותמנע מלהתערב במסכת היחסים החוזיים בין פרסומאי-למפרסם-למדיה, יחסים שהתגבשו לאורך שנים על בסיס תחרותי ובאיזון ראוי ונאות".