סקר אופיס דיפו: 52% מההורים ירכשו ילקוט חדש לילדם

לקראת החזרה לשנת הלימודים תשס"ז יוצאות רשתות וחנויות רבות במבצעים והנחות על ציוד לבית הספר. מסקר שערכה רשת Office Depot בנושא, באמצעות מכון מחקרי הגל החדש, עולה כי 15% מההורים מתכננים להוציא למעלה מ-1,000 שקל על מוצרי חזרה לבית הספר, לעומת 20% מההורים שמתכוונים להוציא בין 200 ל-400 שקל.

אחוז דומה יחסית של הורים (19%) מתכננים להוציא בין 400 ל-600 שקל, בעיקר הורים בגילאי 25-34 בעלי הכנסה ממוצעת או מעט מעל הממוצע. נתון מעניין נוסף מראה, כי ל-24% מההורים אין כלל הערכה כמה הם עומדים להוציא.

בנוסף, כשליש מההורים (30%) מתכוונים לערוך את הקניות של מוצרי חזרה לביה"ס עבור ילדיהם כשבועיים-שלושה לפני החזרה ללימודים, בעיקר תושבי ירושלים, חיפה והצפון, ותושבי המרכז והדרום. 23% מההורים בתל-אביב, גוש דן ואזור השרון ציינו, כי יערכו את הקניות חודש לפני, ול- 14% מההורים אין כל הערכה מתי יבצעו רכישה זו.

בבחינת רכישת מוצרים ממותגים, לדעת 33.4% מההורים חשוב לילדם שמוצרי החזרה לביה"ס שיקנו להם יהיו ממותגים, כאשר קיימת בולטות לבעלי הכנסה מעט מעל הממוצע והרבה מעל, מאזור חיפה והצפון, צברים ממוצא אירופאי-אמריקאי.

מאידך, לפי 58% מההורים אין זה חשוב לילדים אם המוצרים ממותגים או לא והבולטות מתרכזת בקרב תושבי ירושלים, דתיים וחרדים, הורים מבוגרים בגילאי 55-65, ובקרב אוכלוסייה שהכנסתה הרבה מתחת לממוצע.

יותר ממחצית מההורים (52%) מתכוונים לרכוש ילקוט חדש לילדם, מדובר בעיקר בהורים בגילאי 35-44 והורים מבוגרים 55-65, בעלי השכלה תיכונית חלקית או פחות, צברים ממוצא אסיה-אפריקה.

וביום הראשון לביה"ס או לגן 34% מההורים יודעים כי האם היא זאת שתלווה את הילד. 22% מההורים טוענים כי שניהם עומדים ללוות את הילד, ורק 10% מההורים טוענים כי האב הוא זה שילווה את הילד ביום הראשון.

יצויין, כי הסקר נערך בהשתתפות 249 הורים לילדים בגילאי 6-15 בקרב האוכלוסייה היהודית הבוגרת.

בין המוצרים שמציעה הרשת לקראת החזרה לבית הספר ניתן למצוא תיקים ממותגים של ספיידרמן, סופרמן, באטמן, בראטס, JANSPORT ,LEE COOPER וכן מותגי וולט דיסני.

לאחרונה רכשה אופיס דיפו את זכויות ההפעלה של רשת "דיונון", הפועלת כתת-רשת החל מחודש יוני 2006 תחת השם- "דיונון אופיס דיפו". בחנויות נמכרים ספרים, צרכי משרד ולראשונה גם מוצרי טכנולוגיה לקהל הלקוחות.

חברה נוספת שעלתה בקמפיין לבית הספר היא חברת וי.אף ישראל, נציגת תאגיד האופנה הבינלאומי וי.אף ויבואנית מותג התיקים האמריקני ג'אנספורט. מדובר בקמפיין אינטרנט אינטראקטיבי, בהשקעה של 100 אלף דולר, שעלה תחת הסיסמא: "ג'אנספורט תמיד איתי" ומגובה במודעות בעיתוני הנוער ובפוסטרים בנקודות המכירה.

במסגרת הקמפיין מתבקשים גולשי האינטרנט לשלוח צילומים שלהם עם תיקי ג'אנספורט בנסיבות לא שגרתיות. הצילומים ידורגו על-ידי הגולשים והמדורגים במקומות הראשונים יזכו בפרסים יקרי ערך, כגון: אופני הרים יוקרתיות, רולר-בליידס ועוד. כמו כן, מבין המדרגים יוגרלו עשרות תיקים של המותג.

גם חברת מי עדן, המובילה את שוק המים המינרלים הטבעיים בישראל, עולה בימים אלה בקמפיין מכירתי למבצע "חזרה לבית הספר". הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, עולה בערוצי הטלוויזיה המסחריים ובשלטי חוצות, בהשקעה של כ-1.5 מיליון שקל.

הקמפיין יתקשר מבצע מיוחד של מי עדן לקראת החזרה לביה"ס, במסגרתו המצטרפים לשירות 'מי עדן עד אליך', יקבלו לביתם גם 48 בקבוקים אישיים של חצי ליטר, המיועדים לילדים לביה"ס.

לדברי סמנכ"ל שיווק מי עדן, אורית גזית: "בעיקר עכשיו, עם חזרת הילדים ללימודים, חשוב להדגיש את חשיבות שתיית המים. מחקרים הוכיחו כי מאזן נוזלים תקין מסייע לריכוז ומשפר ביצועים קוגניטיביים. הקישור בין הבר הביתי לבין הבקבוקים האישיים, יאפשר להורים להקנות הרגלי השתייה בריאים לילדיהם".

פעילות נוספת בתחום החזרה ללימודים והקלה על תושבי הצפון לאחר המלחמה ברכישת ציוד לבית הספר, נעשית באמצעות אתר האינטרנט YAD2, אשר איגד תחתיו את חנות ספרי הלימוד הוירטואלית "בוקשופ דינה" והקים זירה מיוחדת, בה מצויים אלפי פריטי ציוד לבית הספר לצד ספרי לימוד מוזלים המגיעים עד לבית הלקוח.