מסים הם החלק הכי מרכזי בהכנסות המדינה. זה רוב רובו של המקור התקציבי. מסים אמורים לבטא את מצב הכלכלה. כשהכלכלה חזקה, הרווחים של הפירמות בעלייה, השכר עולה והמסים עולים, וההיפך. בשנה האחרונה יש עלייה חריגה מאוד במסים. אבל אל תטעו, למרות שהיא חשובה, והיא עוזרת לנתונים להיראות טובים מאוד, היא לא בהכרח מבטאת את מצב הכלכלה, היא מזכירה "הכנסות חד פעמיות" בדוחות של חברות - האם להתייחס להכנסות האלו או לא?

שי אהרונוביץ, מנהל רשות המסים מדבר על גבייה שעולה על 100 מיליארד שקל מהיעד המקורי. ב-11 חודשים נקבו 466 מיליארד שקל, וכנראה שבדצמבר תהיה גביית שיא שתביא את הגבייה הכוללת למעל 530 מיליארד שקל מיליארד שקל. הגבייה הזו, וכן הגבייה בסוף שנת 2024 מיוחסת לשני מהלכים של רשות המסים. 

הראשון הוא מיסוי רווחים כלואים. זה עובד כך. רואה החשבון מתקשר לבעלים של חברה קטנה ואומר לו - "תראה, יש חוק חדש, לא כל כך ברור היישום שלו, אבל המשמעות שלו שצריך לשלם מס על רווחים היסטוריים".

אתה רציני?

"כן צריך לשלם מס-קנס של 2% או לחלק אותם. אפשר לחלק בהדרגה 5% בשנה ומשנה הבאה 6% מהיקף הרווחים. המדינה לא רוצה שיחזיקו רווחים אלא שיחלקו כדי לקבל את המס על הדיבידנד". 

• רשות המיסים: ״נסיים את 2025 עם יותר מ-100 מיליארד שקל מעל היעד״
• מס על שכר דירה - "הגבייה שלנו עלתה ב-10%"; והאם מס רכוש יחזור?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

כמה מס?

"זה 30%, ויש גם מס יסף של 3% ועל רווחים מסוימים עוד 2%".

המון. אין משהו לעשות?

 "חילקנו בסוף 2024 כדי להימנע מעליית מס יסף, זוכר. פעלנו נכון, אבל עדיין יש רווחים לצרכי מס לפי המבחן של החוק שמחויבים במס. אני לא חושב שכדאי לשלם קנס של 2%, צריך לחלק דיבידנד של 5% מהרווחים".

כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה. 

BUYME

שובר מתנה שהפך לדרך קלה להביע הערכה, חוויה שמחליפה את המושג "מתנה" במיינסטרים הישראלי

ב-2010 הקימו שלושה חברים את BUYME כדי למחשב את שוברי המתנה. החברה צמחה באופן עקבי עד למכירתה לטלכלל לפי שווי של 250 מיליון שקל. כיום ההערכות מדברות על שווי של כ-מיליארד שקל ורווח נקי שנתי של כ-80 מיליון שקל. טלכלל עצמה נשלטת על ידי יענקלה שחר וישראל קז, כאשר יו"ר החברה הוא יואב בן יקר. לאחר עזיבת תומר כהן לוולט, מינה בן יקר את זיו רוזן למנכ"ל.

זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג

השוק המקומי של שוברי מתנות מגלגל כ-3 מיליארד שקל וביימי מחזיקה בכשליש ממנו, בפועל הרבה יותר, היא הפכה לשם נרדף למתנה. המונח BUYME הפך למטבע לשון ישראלי שחוצה גילאים, אירועים וסיטואציות. לאפליקציה יש מעל 1.4 מיליון הורדות ובכל שנה נשלחות כ-4 מיליון מתנות.

• "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
• חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

החברה עובדת עם יותר מ-1,400 בתי עסק בפריסה רחבה, לצד מאות מימושים אונליין, וכ-20 אלף חברות משתמשות בשירותיה לעובדים. בשנים האחרונות הרחיבה החברה את סל ההטבות ואת מגוון החוויות, והוסיפה גם מוצרים פיזיים שמגיעים עם BUYME בפנים.