בוטל צו המניעה הזמני נגד תשדיר הרדיו "9 מיליון"
בית המשפט המחוזי בתל אביב, ברשות כבוד השופטת ענת ברון, קיבל היום (ד') את ערעורה של חברת ישיר איי.די.איי, הפך את החלטת בית משפט המחוזי מה-26.7.06 וביטל את צו המניעה הזמני שהוצא נגד תשדיר הרדיו של 9 מיליון.
נזכיר, כי הפרשיה החלה כאשר לשכת סוכני הביטוח בישראל פנתה לבית המשפט באמצעות משרד עו"ד ראב"ד מגריזו בנקל, לאחר שפנייתה אל חברת ישיר איי.די.איי להפסיק את התשדיר הפוגע לא נענתה.
תשדיר הרדיו המדובר הינו חלק מאסטרטגיית הפרסום החדשה "הכי טוב הכי פשוט" של מותג 9 מיליון, אשר מדגישה כי בשיחת טלפון אחת, פשוטה וברורה מקבל הצרכן את כל המידע שצריך על פוליסת הביטוח המקיף לרכב.
בפסק הדין כתבה כבוד השופטת ברון, כי "טענתם של המבקשים כי זה המצג המשתמע מתוך התשדיר הינה פרשנות מרחיקת לכת שסבורתני שאין לה כל עיגון בתוכנו של התשדיר. מכל מקום המסר העיקרי העולה מן התשדיר אינו אלא שהתקשרות בביטוח מקיף לרכב באופן ישיר עם המבטחת (9 מיליון) ללא תיווך הינה פשוטה, כדאית וחסכונית יותר".
עוד הוסיפה ברון, כי "התשדיר נועד להדגיש את היתרון היחסי של המשיבה לשיטתה על פני סוכני הביטוח, באופן שאינו חורג מכללי תחרות מקובלים, נהוגים וסבירים". לסיכום, קבעה השופטת כי לשכת סוכני הביטוח תישא בכל הוצאות המשפט בסף 20 אלף שקל.
רענן סעד, סמנכ"ל השיווק והפיתוח העסקי של ישיר איי.די. איי אמר היום, עם קבלת החלטת בית המשפט המחוזי בתל אביב: "תשדיר הרדיו של 9 מיליון הוא ברוח הומוריסטית ואני שמח כי בית המשפט המחוזי הבין וקיבל זאת וביטל את צו המניעה הזמני". סעד הוסיף, כי "יש רק להצטער שתשדיר הרדיו לא הובן כהלכה על ידי לשכת סוכני הביטוח".
חברת ישיר איי.די.איי יוצגה באמצעות עו"ד אפרת רנד ועו"ד ששי מנחם ממשרד פירון.
תגובת יוסי מנור, נשיא לשכת סוכני הביטוח בישראל, ל-BIZPORATL: "שופטת אחת מצאה לנכון להעניק את צו המניעה, שופטת אחרת מצאה לנכון לבטל צו המניעה. נראה שבית המשפט העליון יכריע בסוגיה".
