"התופעה הבינלאומית של הטלנובלות הגיעה לבורסת ה-AIM בלונדון, אולם עדיין עומדת בפניה המשימה של כיבוש המרקע הבריטי", כותב אנדרו קייב בעיתון הלונדוני "דיילי טלגרף" בתחילת החודש.

קייב מציג את עולם הטלנובלות המציב כיום כ-2 מיליארד צופים מרחבי העולם מול המרקע. הטלנובלה היא סדרת דרמה הכוללת מאות פרקים, אולם בניגוד לאופרות סבון רבות, הטלנובלה מגיעה בסופו של דבר לידי סיום. "מדי שנה מושקעים 800 מיליון דולר בהפקת הסדרות. הטלנובלה הפכה לאחד הז'אנרים המתאפיינים בשיעור הצמיחה המהיר ביותר בתחום הטלוויזיה. המפרסמים, מצידם, אוהבים מאוד את קהל המעריצים המורכב מבני הטיפש-עשרה, וגם המשקיעים הבריטיים הצטרפו לחגיגה" כותב קייב.

בכתבתו מראיין קייב את נדב פלטי, מנכ"ל ונשיא דורי מדיה- חברה ישראלית המתמחה בטלנובלות ואשר הונפקה בחודש מרץ בשנה שעברה בבורסת ה-AIM בלונדון.

"אנחנו רוצים להיות ה-MTV של הטלנובלות", מצהיר פלטי. "MTV הפכה להיות מילה נרדפת לכל ערוצי המוסיקה, וכאלה אנו שואפים להיות בתחום הטלנובלות". חווית הטלנובלות אמנם נחסכה עד כה מבריטניה, אולם נראה כי הן זוכות להצלחה מסחררת ברוב רובו של שאר העולם. לדוגמא נותן פלטי את Rebelde Way (המורדים)- סדרת הטלנובלה המובילה של דורי מדיה אשר כמעט וחוללה היסטריה במכסיקו ובברזיל.

"המורדים הייתה הצלחה כבירה", אומר פלטי "הסדרה עוסקת בתלמידי תיכון, בני מעמדות גבוהים ונמוכים". בישראל צפו בסדרה 99 אחוזים מבני הנוער. רק הצעירים החרדים לא צפו בסדרה, משום שהוריהם לא התירו להם". במכסיקו- שם נקנה הרעיון והופק מחדש על ידי חברה מקומית- זכתה "המורדים" לשיעור רייטינג ממוצע של 25 אחוזים. כ-25 מיליון איש ברחבי מכסיקו צפו בסדרה מדי יום. החברה הפיקה 440 פרקים, והסדרה שודרה במשך שנתיים. "בישראל, התנועה נעצרת מדי ערב בשעה 7, כשאנשים צופים בסדרה. אלה פני הדברים גם במכסיקו. רבע מן האוכלוסייה צופה בסדרה".

פלטי מודה, כי הוא עצמו אינו אוהד מושבע של הז'אנר. אבל הוא בהחלט מכיר בערכו המסחרי. "בתי למדה את השפה הספרדית בזכות הצפייה בטלנובלות. הטלנובלות מתמקדות בבעיות המעסיקות בני נוער בכל רחבי העולם, ובדרך ההתמודדות עם בעיות אלה, ומשום כך זוכות להצלחה רבה כל כך. אנחנו מתמודדים עם הסוגיות ברצינות רבה. אנחנו מציבים את הבעיה במרכז ומשדרים שניים, שלושה או חמישה פרקים בני שעה, אשר עוסקים בבעיה, עד ההגעה לפתרון". בסופו של דבר, הפתרון שאליו אנחנו מגיעים הוא תמיד חינוכי, אולם התהליך דורש זמן, ומלווה במתחים רבים. מבחינת בני הנוער, זהו תהליך ממכר".

דורי מדיה נחושה להפיק את המירב מן התופעה, טוען קייב ופלטי מחזק את הטענה ומסביר, כי שוק הסחורות המבוססות על הסדרה המקורית של החברה רווחי יותר ממכירות התוכנית עצמה. "המעריצים פשוט רוצים לדמות לכוכבים", הוא אומר. "הם קונים הכל; את בגדי הכוכבים, כוסות, שעונים, כובעים, מוסיקה, הכל".

"גיבורי התוכנית מקימים להקה, והלהקה הזו פורצת את גבולות המסך, מקיימת קונצרטים ומוכרת תקליטורים. אנחנו נעזרים בטלוויזיה כדי לקדם את הלהקה. יש להקה ארגנטינאית, וגם להקה מכסיקנית. הלהקה המכסיקנית קיימה סיבוב הופעות ברחבי ארצות הברית. הם קיימו 50 הופעות; הכרטיסים אזלו בכולן".

"עכשיו אנחנו מנסים לחדור לגרמניה, אוסטריה וצרפת, ומקיימים משא ומתן בנוגע לשידור הפורמט בפורטוגל וברוסיה. בארצות הברית, הסדרה זוכה להצלחה עצומה במגזר ההיספאני. בברזיל צופים בה אפילו יותר אנשים מאשר במכסיקו. בספרד, הטלנובלות משודרות בארבעה ערוצים שונים".

קייב מציין בכתבתו מספר עובדות על קבוצת דורי אשר הוקמה על ידי הארגנטינאי יאיר דורי בשנת 1996, במטרה להביא את הטלנובלה למדינת ישראל. הקבוצה מפיקה מדי שנה 600 שעות של הז'אנר בארגנטינה, ו-200 שעות בישראל. "בשנת 2002 היינו קיימים אך ורק במדינת ישראל", אומר פלטי, "אבל כיום אנו מוכרים ל-50 מדינות בכל רחבי העולם ומחזיקים משרדים בבואנוס איירס, ציריך ומאנילה. הצלחנו להגיע להישגים אלה בתוך ארבע שנים בלבד. אנו רוכשים 4,000 שעות בשנה מחברות אחרות. הספרייה שלנו כוללת 3,000 שעות. המכירה של החומר הזה יכולה להימשך לאורך 20 השנים הבאות. אנחנו החברה היחידה בעולם הממוקדת בטלנובלה. זהו המודל העסקי הייחודי שלנו".

דורי שולטת בשני ערוצי טלוויזיה בישראל, וכן בשני ערוצים באינדונזיה, המשדרים טלנובלות במשך 24 שעות ביממה. בנוסף, אחראית דורי להפקתן של 17 סדרות טלנובלה שונות, אשר מתהדרות בשמות כגון: פלוריסיינטה (פלינדרלה), EL-Refugio (המקלט/רולאבוגן), ו-Hombres de Honor (אנשים של כבוד). בנוסף, פלטי אומר כי הוא שוקל לצלם 100 פרקים בני שלוש דקות של "המורדים", אשר בהם ניתן יהיה לצפות באמצעות מכשירי טלפון ניידים.

"כעת", כותב קייב, "נותר להמתין ולראות אם הטלנובלה תצליח בגדול גם בבריטניה". פלטי נחוש בדעתו ועונה "זה יצליח בבריטניה, אבל בריטניה תהיה האחרונה בתור. ייתכן שהחדירה לבריטניה תתאפשר עם הפקתן של טלנובלות אמריקניות, שדוברות אנגלית במבטא אמריקני".

"אני מאמין שזו תהיה הדרך הקלה ביותר לחדור לבריטניה. מדובר כאן בעניין של תרבות. אינני יודע אם התרבות שלכם מתירה לכם לשגות באסקפיזם. אני בטוח שזה יהיה בסדר, אבל נכון לעכשיו העניין מסובך מדי. לא הגיעו אלינו כל שיחות טלפון מאנגליה" אומר פלטי ומתנחם בחוויה הגרמנית של דורי ומסביר, כי "לפני שלוש שנים, לאיש בגרמניה לא היה מושג מה זה טלנובלה. היום, אחת התוכניות הפופולאריות ביותר בשעות צפיית השיא של הטלוויזיה הגרמנית היא טלנובלה".

וממשיך- "אם תשאל כל אחד מ-85 מיליון תושבי גרמניה מהי טלנובלה, הם יענו לך. אם תשאל את תושבי לונדון, איש מהם לא ידע במה מדובר. אני חושב שאנחנו יכולים להצליח בבריטניה, אבל עדיין לא הגיעה השעה לכך. עלינו לחכות עוד שנה או שנתיים".