קרב המיליונים: בכיר בשוק על חבילת הבחירות של וואלה - "הטעייה מכוונת"

כסף יעוור עיני חכמים, יסלף דברי צדיקים ויטריף את אתרי האינטרנט בישראל. כספי הקמפיינים של המפלגות הגדולות בבחירות 2015 כבר עומדים בצינור, כחודשיים לפני שהציבור הישראלי ישלשל את בחירתו לקלפי, והמלחמה על כל שקל מתנהלת מאחורי הקלעים בשיא העוצמה. במוקד הסערה עומדת כעת חבילת הבחירות שאתר וואלה מציע למפרסמים, חברות המדיה ואנשי התקציבים של המפלגות הגדולות - שכנגדה נטען בשוק האינטרנט כי היא "מטעה באופן ברור ומכוון".

ב"חבילת הבחירות השמתלמת" כפי שמגדירה אותה וואלה הוא מציין כי האתר מוביל בחשיפה לגילאי 18+ כדי למשוך אליו את המפלגות שמעונינות בקהל בעל זכות ההצבעה. עוד מדגישה וואלה את נתוני צפיית הוידאו שלה וה-Reach שלה בקרב גולשים מעל גיל 18. הפרמטרים השונים אותם מציג וואלה לשוק, מוצבים כנגד 3 אתרים מובילים אחרים אותם וואלה מסמן כתחרות הישירה שלו: ynet, mako ו-nana10.

הוויכוח סביב חבילת הבחירות של וואלה נסוב סביב תוקף הנתונים אותם מציג האתר. בעוד שאי אפשר לשלול את העובדה שהאתר נחשב למוביל, מבקריו ומתחריו טוענים כי "הקמפיין של וואלה נוגד את כל כללי האתיקה המקובלים בתעשייה". לדברי בכיר בתעשייה "אתר וואלה שיצא בקמפיין פרסום ייעודי למערכת הבחירות הקרבה, מציג את נתוני הגלישה באתר המתבססים על המדדים אותה פרסמה חברת גמיוז בחודש ספטמבר 2013".

כפי שניתן לראות בתמונה, צילום מסך של ההצעה של וואלה כולל מתחתיו כיתוב המציין כי הנתונים נכונים לאוקטובר 2012. שורה זו אינה מופיעה בלינק להצעה שאותו מקדם וואלה כעת. נתון נוסף שמתחריו של וואלה טוענים כי הוא מסתיר ביודעין הוא נתוני הגלישה שלה במובייל, פרמטר שבשנים האחרונות הופך יותר ויותר חשוב בהתבסס על העדפות הגלישה של הציבור.

• זינוק בהשמעות ברדיו לשירים של ריטה. כמה כסף זה הכניס?
• אחרי עשור: מנהלת השיווק והדוברת של וואלה עוזבת

בכיר בשוק האינטרנט אמר לאייס: "לא יכול להיות שאתר שמכבד את עצמו נוקט בהטעייה ברורה ומכוונת במודעה שפורסמה בעיתון ארצי, ובמקביל שולח מצגות לא עדכניות למשרדי פירסום. מן הראוי היה לציין בפרסומים השונים שמדובר בנתונים רלוונטים נכון לרבעון האחרון של שנת 2013, שזה כשלעצמו אבסורד כאשר אנחנו נמצאים בפיתחה של שנת 2015. כמובן שאף אחד לא יתהדר בחולשות שלו, אך יש לציין גילוי נאות בפרסומים מהסוג הזה, בדיוק כמו שכל חברה רצינית המעלה קמפיין עם תשבחות למוצר כזה או אחר, תציין על מה היא מתבססת".

עוד הוא הוסיף, כי "למעט משרדי רכש המדיה הגדולים, ישנם עוד קטנים ובינוניים שאינם מודעים לתמונה המלאה וניזונים ממודעה מעוותת כפי שפורסמה על ידי וואלה. אני מציע לנהוג ביושר, באמינות ובשקיפות אל מול הלקוחות ולא לזרות חול בעיניהם של משרדי הפרסום".

ערן גוטדנקר , סמנכ"ל שיווק ותקשורת של אתר וואלה מסר בתגובה: "הנתונים המוצגים הם נתונים פנימיים של מערכת וואלה, המבוססים על מדידות של החודש האחרון". גוטדנקר הוסיף וציין כי "גם בתקופת המדידה של גימיוז בזמן שהוועדה פעלה, הנתונים האלו לא השתנו לאורך שנים".

• תשתיות חדשות ביהודה ושומרון: אושרו הזוכים להקמת 22 אתרי סלולר חדשים
• "הבוגדים" של רשת מובילה; חדשות 12 שומרת על יתרון במהדורות
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"