שיווק וצרכנות: הקקטוס ידקור פרסומאים באינטרנט
* ועדת הקקטוס (פרס הפרסום הישראלי) המשותפת לפרסומאים ולמפרסמים, החליטה לבחון הצעת שינוי בשיטת השיפוט לתחרות. בתהליך השיפוט שהיה עד כה התכנסו השופטים של התחרות לשני חצאי ימי שיפוט מרוכזים בסינמה סיטי ודרגו את העבודות שהוגשו בשני חצאי ימי שיפוט. בראשון נבחרו העבודות בשיטת IN/OUT ובחצי היום השני דורגו העבודות שעלו לגמר לפי ציונים. שלושת הציונים הגבוהים ביותר זכו בקקטוסי זהב, כסף וארד בהתאמה.
בשיטה החדשה שהוועדה בוחנת בימים אלו, יעבור השיפוט לעולם הדיגיטלי. כל העבודות שיוגשו לתחרות יועלו לאתר אינטרנט מאובטח שייועד לצורך השיפוט. העבודות יאוחסנו באתר לפי הקטגוריות של התחרות. כל שופט יקבל שם משתמש וסיסמא אישית אשר יוקצו רק לו. משך הזמן שיוקצה לשיפוט יהיה שבועיים, ובמהלך פרק הזמן הזה ידרשו השופטים להשלים את השיפוט ומתן הציונים לעבודות און ליין. השיפוט יהיה בשלב אחד ללא IN/OUT ושלושת העבודות שיקבלו את הציון הגבוה ביותר יזכו בשלושת הפרסים הראשונים.
לדברי יגאל בראון מנכ"ל איגוד חברות הפרסום: "אנו בוחנים את המהלך, כחלק מרצוננו להמשיך ולשדרג את התחרות משנה לשנה ולהפוך אותה לתחרות המקצועית ביותר. החלק החשוב ביותר בתחרות הקקטוס הוא השיפוט וככל שאיכותו ורמתו תשתפר כך תגדל גם יוקרתו. עידן הפס הרחב ואיכויות האינטרנט היום, מאפשרים לנו לייעל את תהליך השיפוט ולשפרו".
* פסטיבל קלאסי קאמרי, מיסודן של רשת מלונות ישרוטל והתזמורת הקאמרית הישראלית, יתקיים באילת זו השנה השביעית ברציפות. במהלך הפסטיבל משולבים בתוכנית מגוון הרכבים של מוסיקה קלאסית, ג'אז, מוסיקת עולם (ערב שירים ברזילאיים וערב של שירים יווניים קלאסיים), מוסיקה ווקאלית.
* רשת "אופטיק דורון כללית מושלם" משיקה בימים אלו פתיחת 27 חנויות ראשונות ברשת שתכלול עד סוף 2005 כ-50 חנויות אופטיקה בכל רחבי הארץ ותספק שירות ל-2.2 מיליון לקוחות "כללית מושלם" תוך הענקת הנחות, מענקים והטבות לעמיתים.
* שיתוף פעולה בין שתי החברות הישראליות המייצגות את LG, יירשם השבוע במסגרת תערוכת "עיצוב 2005". נציגות LG, קבוצת ח.י. המטפלת במוצרי האלקטרוניקה הבידורית והמחשוב, דוגמת טלויזיות פלזמה ומסכי מחשב וחברת דיגיטל אייג', המשווקת את מוצרי החשמל ה'לבנים' לבית, דוגמת מקררים ומזגנים, יציגו את קווי המוצרים החדשים שלהן במסגרת ביתן משותף, תחת לוגו LG.
* בקרוב יעלה לאוויר, ערוץ GAME ONE בהפקת ענני תקשורת. הערוץ ישודר רק ב-yes באפיק 26 וישודר במשך 24 שעות ביממה. הערוץ פונה לחובבי משחקי המחשב בכל הרמות ויעסוק בכל סוגי המשחקים הקיימים בעולם. בערוץ יושמו דגשים על משחקים מז'אנר הפעולה - משחקי יריות, מכות, מרוצים וז'אנר הספורט - פיפ"א NBA.
* חברת "יוניסטאר" שהוקמה לפני כשנה על ידי בני נוער מעמותת 'יוניסטרים', יוצאת בימים אלו עם דגמים חדשים של המוצר "עיטורית" (מדבקות מעוצבות לעיטור צלחות וכלי הגשה) ? והפעם בקונספט שמתאים לגיל הרך.
השכר נטו יעלה - אבל, לא לכולם; התוכנית של האוצר נחשפת
משרד האוצר מרווח את מדרגות המס - זה יעזור בעיקר לבעלי שכר גבוה מ-16 אלף שקל; מס רכוש יהיה 1.5% - ההצעה של האוצר לתקציב 2026
מסים משרד האוצר נערך להגיש את המתווה לשינויים במיסוי ב-2026. זה לא סופי, יהיו עוד שינויים רבים. בינתיים, כפי שאישרו בכירים באוצר לביזפורטל נראה שיש בשורה לשכירים, אבל לא לכולם. מי שמרוויחים בחודש יותר מ‑16 אלף שקל (193 800 שקל בשנה) ייהנו מריווח מדרגות המס. הכוונה באוצר להעלות את מדרגת המס של 20% לרף שכר של 19 אלף שקל במקום מדרגה קיימת של 31%. המשמעות היא שתשלום המס במדרגה הזו (שמתחילה בכ-16.1 אלף שקל בחודש) יהיה 20%.
דוגמה - בשכר של 19 אלף שקל, תשלום המס יפחת בכ-330 שקלים. בנוסף, גם המדרגות הבאות בתור ידחו, כך שככל שהשכר גבוה יותר, ההטבה גדולה יותר. אבל, רגע, מה עם בעלי השכר הנמוך? הם אלו ששילמו ביוקר בשנתיים האחרונות, כשגם מדרגות המס עליהם הוקפאו. למה לא לתת הטבה גם להם? באוצר הדגישו בעבר כי הם מעוניינים לתת להם הטבות, ונראה שהכוונה, כבר בתקציב 2026 להחזיר את ההצמדה על המדרגות וכן נשקל לרווח את המדרגות גם בשכר נמוך יותר.
מס רכוש של 1.5% על קרקעות פנויות
משרד האוצר מציע להחיות את מס רכוש, כפי שחשפנו לאחרונה. על פי ההצעה מס רכוש יעמוד על 1.5% ויחול על קרקעות פנויוֹת שאינן חקלאיות, כולל קרקע עסקית. מדובר בצעד שלא היה בשימוש ונועד להוביל לגבייה של כ-8 מיליארד שקל, במקביל להוצאה של קרקעות לבנייה - שזו המטרה העיקרית של המהלך. במשרד האוצר סבורים שהמיסוי יוביל אנשים וגופים שונים לבנות על קרקעות דבר שיגדיל את היצע הדירות, אך צריך לומר ש-1.5% לא בהכרח ישפיע על בעלי הקרקעות. זה מיסוי נמוך יחסית. כמו כן, גם אם יהיו כאלו שיעדיפו לבנות או למכור, הרי שעד שזה יתגלגל להיצע דירות ייקח זמן.
בתחום התחבורה והסביבה מופיע סעיף דרמטי: מס זיהום אוויר שייגבה על טיסות היוצאות מישראל, לפי מרחק ומשקל המטוס. המס ינוע בין 1.5 אלף שקל לטיסה קצרה עם מטוס קל ועד 100 אלף שקל לטיסה ארוכה עם מטוס כבד. הבעיה במיסוי הזה היא שהוא בעצם יתגלגל למחירי הטיסה, כלומר הצרכנים הם אלו שישלמו אותו.
- 830 אלף שכירים היו אמורים לקבל החזרי מס בשווי 664 מיליון שקל - אך בערעור לבית המשפט העליון ההחלטה בו
- רפורמת מס טורקית תפגע במשקי הבית, בעסקים קטנים ובינוניים וייתכן שאף בשוק ההון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המהלך מתבסס על ההיגיון שהתחבורה האווירית אחראית לכ‑3.5% מהפליטות בישראל, ועל הצורך לתמרץ תעשיית תעופה “ירוקה” יותר. במספר מדינות מתקדמות באירופה כבר קיים מס דומה.
השכר נטו יעלה - אבל, לא לכולם; התוכנית של האוצר נחשפת
משרד האוצר מרווח את מדרגות המס - זה יעזור בעיקר לבעלי שכר גבוה מ-16 אלף שקל; מס רכוש יהיה 1.5% - ההצעה של האוצר לתקציב 2026
מסים משרד האוצר נערך להגיש את המתווה לשינויים במיסוי ב-2026. זה לא סופי, יהיו עוד שינויים רבים. בינתיים, כפי שאישרו בכירים באוצר לביזפורטל נראה שיש בשורה לשכירים, אבל לא לכולם. מי שמרוויחים בחודש יותר מ‑16 אלף שקל (193 800 שקל בשנה) ייהנו מריווח מדרגות המס. הכוונה באוצר להעלות את מדרגת המס של 20% לרף שכר של 19 אלף שקל במקום מדרגה קיימת של 31%. המשמעות היא שתשלום המס במדרגה הזו (שמתחילה בכ-16.1 אלף שקל בחודש) יהיה 20%.
דוגמה - בשכר של 19 אלף שקל, תשלום המס יפחת בכ-330 שקלים. בנוסף, גם המדרגות הבאות בתור ידחו, כך שככל שהשכר גבוה יותר, ההטבה גדולה יותר. אבל, רגע, מה עם בעלי השכר הנמוך? הם אלו ששילמו ביוקר בשנתיים האחרונות, כשגם מדרגות המס עליהם הוקפאו. למה לא לתת הטבה גם להם? באוצר הדגישו בעבר כי הם מעוניינים לתת להם הטבות, ונראה שהכוונה, כבר בתקציב 2026 להחזיר את ההצמדה על המדרגות וכן נשקל לרווח את המדרגות גם בשכר נמוך יותר.
מס רכוש של 1.5% על קרקעות פנויות
משרד האוצר מציע להחיות את מס רכוש, כפי שחשפנו לאחרונה. על פי ההצעה מס רכוש יעמוד על 1.5% ויחול על קרקעות פנויוֹת שאינן חקלאיות, כולל קרקע עסקית. מדובר בצעד שלא היה בשימוש ונועד להוביל לגבייה של כ-8 מיליארד שקל, במקביל להוצאה של קרקעות לבנייה - שזו המטרה העיקרית של המהלך. במשרד האוצר סבורים שהמיסוי יוביל אנשים וגופים שונים לבנות על קרקעות דבר שיגדיל את היצע הדירות, אך צריך לומר ש-1.5% לא בהכרח ישפיע על בעלי הקרקעות. זה מיסוי נמוך יחסית. כמו כן, גם אם יהיו כאלו שיעדיפו לבנות או למכור, הרי שעד שזה יתגלגל להיצע דירות ייקח זמן.
בתחום התחבורה והסביבה מופיע סעיף דרמטי: מס זיהום אוויר שייגבה על טיסות היוצאות מישראל, לפי מרחק ומשקל המטוס. המס ינוע בין 1.5 אלף שקל לטיסה קצרה עם מטוס קל ועד 100 אלף שקל לטיסה ארוכה עם מטוס כבד. הבעיה במיסוי הזה היא שהוא בעצם יתגלגל למחירי הטיסה, כלומר הצרכנים הם אלו שישלמו אותו.
- 830 אלף שכירים היו אמורים לקבל החזרי מס בשווי 664 מיליון שקל - אך בערעור לבית המשפט העליון ההחלטה בו
- רפורמת מס טורקית תפגע במשקי הבית, בעסקים קטנים ובינוניים וייתכן שאף בשוק ההון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המהלך מתבסס על ההיגיון שהתחבורה האווירית אחראית לכ‑3.5% מהפליטות בישראל, ועל הצורך לתמרץ תעשיית תעופה “ירוקה” יותר. במספר מדינות מתקדמות באירופה כבר קיים מס דומה.
