משרד התיירות יצא ביוזמה חדשנית לשיווקה של ישראל בעולם: לראשונה יוקרנו במטוסי חברת תעופה זרה סרטונים על התיירות לישראל. החברה הראשונה איתה נחתם הסכם שיווק מסוג זה היא חברת התעופה הבינלאומית "קונטיננטל איירליינס" (Continental Airlines).

הסרטונים, שיוקרנו על גבי מסכים ב-300 ממטוסי החברה, יציגו בפני 2 מיליון צופים את מיטב אתרי התיירות והאטרקציות של ארץ. הסרטונים יוקרנו בכל מטוסי החברה בהם מותקנות מערכות וידאו, בעיקר בטיסות בינלאומיות אך גם בטיסות פנימיות בארצות-הברית.

שר התיירות, יצחק הרצוג, נועד לאחרונה עם נשיא "קונטיננטל איירליינס", לארי קלנר, שבירך על המהלך. השניים דנו בנושאים שונים וביניהם במדיניות התעופה הישראלית, בהתפתחויות המאפיינות את ענף התיירות בארץ ובשיתופי פעולה בין המשרד לחברת התעופה. לדברי השר הרצוג, "ההסכם שנחתם עם קונטיננטל יאפשר לנוסעים רבים שאינם נחשפים באופן שוטף לישראל להכיר אותה כיעד תיירותי. צריך לזכור שמדובר במספר צופים משמעותי ביותר".

מלבד הקרנית הסרטים, באורך שש דקות כל אחד, כולל ההסכם גם פרסומים לקידום הסרט בשלושת המגזינים של החברה המופצים במטוסיה, קידום הסרט בתוכנית הרדיו המשודרת במטוסים, אפשרות לצפות בסרט באתר האינטרנט של החברה, ועריכת הגרלה לחופשה בארץ. חבילת השידורים תוקרן במטוסי החברה לאורך חודש פברואר, והיא צפויה להגיע גם לגולשי אתר האינטרנט של החברה. משרד התיירות כבר יצר קשר עם החברה האחראית על הפקת תוכן הוידיאו והמגזינים בטיסותיה של קונטיננטל איירליינס, לצורך הפקת הסרטון ופעולות השיווק המשלימות. לדברי מנכ"ל משרד התיירות, נחום איצקוביץ, מדובר בפעם הראשונה בה חותם המשרד על הסכם שיווקי מסוג זה עם חברת תעופה זרה.