כיצד בלוג יכול לשרת את העסק שלך?

היום כל עסק חייב להפעיל גם אתר על מנת להגיע לקהל לקוחות מגוון ולזכות בתפוצה ארצית רחבת היקף. מלבד הפעלת אתר, קיימת חשיבות גם לבלוג (יומן אלקטרוני), המאפשר לעלות רשמים אישיים של בעל העסק. אבינועם שחר מונה את היתרונות
אבינועם שחר |

נושא הבלוגים זכה בשנה האחרונה להתייחסות רבה מצד התקשורת בכלל, וממדורי השיווק והפרסום בפרט. למי שלא היה כאן בשנתיים האחרונות , בלוג הוא יומן אלקטרוני פשוט באינטרנט. אך מעבר להייפ התקשורתי, נשאלת השאלה, כיצד בלוג, יכול לשרת את העסק שלך?

1. עלות אפסית - היום כל עסק חייב אתר, אך העלות של בניית אתר יכולה להגיע למאות אם לא לאלפי דולרים. לעומת זאת תוכנות בלוגים כמו וורדפרס, למשל, מוצעת בחינם. כלומר, אפשר להקים אתר/בלוג לכל דבר בעלות של פחות מ-50 דולר כולל כתובת ייחודית ואחסון. לא יודע איך לעשות את זה? אל דאגה, באמצעות חיפוש זריז באינטרנט תמצא עשרות מדריכים שינחו אותך.

2. גמישות - תוכנת הבלוגים היא גמישה ודינאמית ניתן לשנות את התכנים ואת הגרפיקה בקלות רבה. בניגוד לאתר אינטרנט מסורתי לא צריך לשכור את שירותיו של מתכנת או גרפיקאי, כל מה שצריך זה זמן לשבת מול המחשב. כדי להוסיף צבע וחיים אפשר להעלות תמונות, סרטונים, מוזיקה והכול בקלות רבה ובאופן עצמאי.

3. קשר עם הלקוחות - הבלוג יכול לשמש כשער של העסק. ניתן לשמור על קשר עם הלקוחות על ידי פרסום עדכונים וחדשות על מה שקורה בעסק. בנוסף באמצעות הבלוג ניתן לתת מענה לפניות ושאלות על העסק. כך תוכל לפתח קשר אמיץ יותר עם לקוחותיך.

4. תוכן הגולשים - אחת ממילות הבאז שמסתובבות בתקשורת היא הווב 2.0. מה זה ווב 2.0? זהו למעשה תוכן שנוצר על ידי הגולשים. בלוג נותן מקום לתגובות והערות אמיתיות (ומזויפות) של הגולשים כך יכולים לקוחות לפרסם בקלות פידבקים חיוביים על העבודה המצוינת שעשית.

5. העסק שלך חי - בכל עסק או ארגון יש התרחשות. על ידי כתיבה בבלוג ניתן להעביר ללקוחות וללקוחות פוטנציאליים את התחושה שהעסק שלך חי, נושם ובועט. אומנם זה דורש זמן לשבת ולכתוב אך בטווח הארוך זה משתלם. אפילו מיקרוסופט ישראל השיקה לא מזמן מערכת בלוגים שבה יכתבו עובדיה.

6. אוטוריטה - כתיבה על תחום בו העסק שלך פועל לאורך זמן תמצב אותך ואת העסק שלך כאוטוריטה בתחום. אם לקוח פוטנציאלי יתקשר וישאל על נושא כזה או אחר תוכל לומר לו בגאווה: "אני מזמין אותך לקרוא על זה בבלוג שלי".

7. גוגל אוהב אותם - ככל שאתר מתעסק וכותב על נושא מסוים, ככל שאתר מכיל יותר תוכן, כך גוברים הסיכויים שהוא יופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש. אם למשל אתה מנהל עסק למכירת עוגות דלות קלוריות , כתיבה לאורך זמן על הנושא תתרום להופעתו גבוה בתוצאות מנוע חיפוש. הכוח של הבלוגרים באינטרנט כבר הוכח. בלוגרים נתבקשו לכתב את המילים "כישלון חרוץ" ולצרף למילים לינק לקורות חיים של ראש הממשלה. נסו אתם לכתוב "כישלון חרוץ" וראו מה התוצאה הראשונה שעולה.

8. פרסום זול ויצירתי - הזמן והיצירתיות שעסק משקיע בבלוג למטרת פרסום יכול להוות תחליף זול לפרסום המסורתי (מודעות, תשדירים וכיו"ב). כבר נעשו קמפיינים אפקטיביים ביותר שעשו שימוש אך רק בבלוגים. קמפיין שהצליח להטריף את שוודיה היה של חברת ביטוח. בחור בשם הייקן נורדויסט פתח בלוג בו הוא טען שהוא פגש את עצמו בעתיד. בגלל שהוא ידע שאף אחד לא יאמין לו, הוא הסריט את הכול באמצעות הטלפון הנייד (מומלץ לראות את הסרטון ב-youtube). העובדה שמאחורי הסיפור עומדת חברת ביטוח נחשפה רק אחרי חודשים של באז בתקשורת.

לסיכום, פתח בלוג לעסק שלך עוד היום. אם אין לך זמן או סבלנות לכתוב בו לעיתים תכופות, תמיד תוכל לשכור את שירותיו של כתב פרילנסר. מעבר לעובדה שזה מאוד טרנדי ותוכל להגיד לכולם "יש לי בלוג", בלוג יכול לתת לעסק שלך ערך מוסף. בלוג עושה לעסק שלך מה שנקרא "הכפלה". הדוגמא הכי טובה להכפלה היא העולם הווירטואלי שנוצר ב-Second Life - עולם שלם עם אנשים, חנויות והתרחשויות שקיים רק באינטרנט. ומי יודע, אולי העברת העסק שלך לבלוג תייצר לך הכנסות ואפיקי פעילות נוספים.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
רו"ח ענת דואני, צילום: כרמית קלייןרו"ח ענת דואני, צילום: כרמית קליין
ראיון

הפעולות שחייבים לעשות כדי לחסוך במס; עצות למשקיעים, בעלי חברות ושכירים

חושבים שכבר שמעתם הכול על בדיקות סוף שנה? בראיון מקיף, רו"ח עינת דואני, מומחית למיסוי, מפרטת מה כדאי לעשות ב-15 ימים שנשארו לנו; עצות שרלוונטיות לשכירים, למשקיעים גם לבעלי חברות: דיברנו על חברות ארנק, רווחים כלואים וגילוי מרצון, ועד מימוש ניירות ערך בהפסד ועסקאות קריפטו; מה אתם חייבים לבצע לפני סוף השנה ומה יכול להמתין להמשך

מנדי הניג |

לפני שאתם ממשיכים הלאה וחושבים שכנראה שמעתם כבר את כל מה שאפשר לשמוע על "בדיקות סוף שנה" ואף אחד כבר לא יכול לחדש לכם, תעצרו. דווקא בחלון הזמן שאנחנו נמצאים בו, סה"כ 15 ימים לסוף שנת המס, יש לא מעט החלטות שיכולות להשפיע בפועל על חבות המס שלכם. בין אם אתם משקיעים בשוק ובין אם אתם בעלי חברה. אגב, זה לא 'טריקים' ואין כאן חלילה עקיפה של החוק, אלא תכנון מס לגיטימי, כזה שהחוק מאפשר ובמקרים מסוימים יש אפילו צפיה שתעשו את זה. לחלק מכם המשמעות יכולה להיות חיסכון של אלפי שקלים, ולאחרים אפילו הרבה מעבר לזה.

סוף שנת מס תמיד מגיע עם אותה שאלה שחוזרת על עצמה: מה עוד אפשר לעשות עכשיו, רגע לפני שהשנה נסגרת, ומה כבר מאוחר מדי לדחות לינואר. אלא שלדברי רו"ח עינת דואני, מומחית לענייני מיסוי, השאלה הזאת רחוקה מלהיות רק שאלה טכנית של תזמון. "יש פער מאוד גדול בין דברים שאפשר להשלים בדיעבד במסגרת הדוחות, לבין פעולות שאם לא נעשו בפועל בתוך שנת המס", היא אומרת. "יש דברים שאם לא עשיתם בשנת המס הקודמת, בדיקה בינואר לא תמיד תעזור, אפילו אם הכול היה נכון על הנייר".

יש מהלכים שאפשר לסגור גם אחרי סיום השנה, דרך התאמות חשבונאיות, אבל יש לא מעט פעולות שבהן הזמן עצמו הוא הגורם המכריע. אם הן לא בוצעו עד 31 בדצמבר, הן לא ייספרו לשנה הזאת ולא משנה כמה מוקדם תפתחו את הדוחות בינואר.

אז מה חייב לקרות עכשיו כדי שישפיע על המס, ואיזה משימות אפשר להשאיר להמשך?

"יש דברים שמאחר והם נמדדים לפי תקופת שנת המס, אם אנחנו רוצים שהם ייכנסו לאותה משבצת, לאותה קופסה, אנחנו חייבים לבצע אותם עד ה-31 בדצמבר", היא מסבירה. "אם עושים אותם אחרי, זה כבר נכנס לשנה העוקבת, ואין דרך לתקן את זה בדיעבד" חשוב להבחין בין פעולות חשבונאיות לבין פעולות משפטיות ומעשיות, "יש הפרשות שונות, כמו הפרשה לחוב אבוד או לירידת ערך, שאפשר לבצע לפני הגשת הדוחות, במסגרת התאמות חשבונאיות. אבל לא תמיד מכירים בהן לצורכי מס. לעומת זאת, כשמדובר בפעולות שמשפיעות ישירות על המס, יש דברים שחייבים להיעשות בפועל בתוך שנת המס".

דוגמה טובה לזה היא חלוקת דיבידנד. רבים מבעלי חברות מניחים שכל עוד את המס על הדיבידנד אפשר לשלם בתחילת השנה הבאה, גם עצם ההחלטה על החלוקה יכולה להמתין לינואר. בפועל, זה לא עובד כך. חלוקת דיבידנד אינה פעולה חשבונאית שניתן "להשלים בדיעבד", אלא החלטה משפטית לכל דבר. "גם אם את המס עצמו משלמים בינואר או בפברואר, ההחלטה המשפטית חייבת להתקבל עד סוף השנה. צריך פרוטוקול, החלטה של הדירקטוריון ושל האספה הכללית. מי שרוצה שדיבידנד ייחשב לשנת 2025, חייב שהמסמכים המשפטיים יראו שהחלוקה בוצעה השנה. אחרת זה פשוט לא זה".

סטודנטים, לימודים
צילום: Istock

OECD: בישראל יש כישרון גדול והשכלה גבוהה שלא מיתרגמים לשכר גבוה

דוח חדש של ה-OECD אומר כי בישראל יש המרה נמוכה בין רמת המיומנויות וההשכלה הגבוהה ובין איכות התעסוקה, שמתווספים לפערים גדולים במיומנויות ובכישורים המושפעים מהסטטוס הסוציו-אקונומי


הדס ברטל |

דוח חדש של ה-OECD שפורסם השבוע מצביע על משהו שישראלים רבים מרגישים: לא משנה כמה נשקיע בהשכלה גבוהה וברכישת כישורים ומיומנויות רלוונטיים, ההשקעה לא בהכרח מיתרגמת לעבודה איכותית או לשכר גבוה. הדוח מצביע גם על פערים סוציו אקונומיים משמעותיים ועמוקים ברמת המיומנויות וכן על פערי תעסוקה מגדרים שאינם מצטמצמים. מהשוואה מול מדינות אחרות, בהן לימודים והכשרה על תיכונית יביאו לעלייה במיומנויות שתביא לעלייה ברמת השכר, בישראל הלימודים וההכשרה העל תיכונית לא תביא לעלייה של ממש ברמת המיומנויות. אצלנו גובה רמת ההשכלה משפיע באופן מוגבל יחסית על רמת המיומנויות ביחס למדינות אחרות, ואינה ערובה להשתלבות איכותית בשוק העבודה ולרמות שכר גבוהות. 


דוח OECD Skills Outlook 2025 בא לבחון את רמת המיומנויות התעסוקתיות במדינות החברות בארגון ואת המיומנויות הנדרשות בשוק העבודה במאה ה-21 ומהם הגורמים המשפיעים על רמת המיומנויות. עבור הדוח, מופו כ-3,500 מקצועות שונים שמאחוריהם כ-14,000 מיומנויות עבודה שונות. כאשר המיומנויות ההופכות לחיוניות ביותר בשוק העבודה המשתנה, זה שבצל האוטומציה והבינה המלאכותית, הן אוריינות, נומרציה, דיגיטל, יצירתיות ומעל הכל למידה מתמדת לאורך החיים. הדוח מלמד בבירור שהמיומנויות שלנו טובות יותר וברמה גבוהה יותר ככל שההשכלה שלנו גבוהה יותר, ולרוב כפועל יוצא מכך, יעלה הסיכוי שלנו להשתלב באופן אפקטיבי יותר בשוק העבודה ולהשתכר טוב יותר. אך בישראל גובה רמת ההשכלה משפיע אך באופן מוגבל יחסית על רמת המיומנויות ביחס למדינות אחרות והיא אינה ערובה להשתלבות איכותית בשוק העבודה ולרמות שכר גבוהות. 

בישראל השכלה אינה שווה מיומנויות

הדוח מעלה תמונה לא טובה עבור ישראל. דוח ה-OECD משווה בכל מדינה בין רמת המיומנויות של ציבור שלא מסיים לימודי תיכון ובין הציבור שלו יש השכלה על תיכונית.המיומנויות שנבחנות על ידי ה-OECD היא אוריינות ויכולת הבנת טקסט, יכולת פתרון בעיות כמותניות ופתרון בעיות מורכבות. במדינות כמו ניו זילנד או פינלנד רואים פער משמעותי בין שתי הקבוצות, עם סטיית תקן העומד על כ-0.72 וכ-1.16 סטיות תקן בהתאמה. המשמעות של כך היא כי רמת המיומנויות של הציבור שמסיים תיכון וממשיך ללימודים על תיכוניים היא משמעותית גבוהה יותר מרמת המיומנויות של אלו שלא.  

לעומת פינלנד וניו זילנד, בישראל הפער נמוך בהרבה, עם כ-0.27 סטיות תקן במסלול מקצועי וכ-0.32 במסלול עיוני. המשמעות של הפער הוא כי בעוד שבמדינות אחרות ב-OECD נראה קשר חזק ועקבי בין עלייה ברמת ההשכלה לבין קפיצה גדולה במיומנויות חשיבה כמותית, בישראל ההשפעה של לימודים על תיכוניים היא מוגבלת הרבה יותר, ואין ללימודים על יסודיים או פוסט תיכוניים השפעה של ממש על המיומנויות של הציבור. 

ובכל זאת, מהדוח עולה כי המסלול שמראה את הפער הגדול ביותר מאנשים ללא השכלה, הוא המסלול של לימודים אקדמאיים, בעלי תואר ראשון ומעלה, כאשר שאר המסלולים העל תיכוניים אינם מציגים סטיית תקן גבוהה כלל, מה שאומר שאלו לימודים והכשרות שאינם משפרים את המיומנויות באופן ניכר. למעשה, השכלה גבוהה מעלה את איכות התעסוקה ב-18 נקודות אחוז בממוצע.