לאחר 3 שנים עם זרמון DDB: אוניברסיטת תל אביב מוציאה את תקציב הדיגיטל למכרז

בין תנאי הסף של האוניברסיטה: לפחות 15 עובדים שכירים במשרד המתמודד לא כולל פרילנסרים, שעוסקים בפרסום בדיגיטל. כמו כן נדרש נסיון ב-3 השנים האחרונות סניהול תקציב עבור 3 לקוחות לפחות בהיקף עבודה של לפחות 800 אלף שקל
משה בנימין | (4)

בתום 3 שנים שבהן נוהל תקציב הדיגיטל של אוניברסיטת תל אביב על ידי משרד הפרסום זרמון DDB - יוצאת האוניברסיטה במכרז פומבי חדש לניהול התקציב ל-5 השנים הקרובות (בהתקשרות לשנה עם אופציות הארכה).

על פי נתוני האוניברסיטה תקציב הפרסום שלה בדיגיטל עמד בשנת 2014 על 1.5 מיליון שקלים. ב-3 השנים שבהן עבדה בצמוד לזרמון DDB, ייצרה האוניברסיטה מספר מהלכים דיגיטליים בדגש על נוכחות ערה ברשתות החברתיות, אתר בתשתית דרופל המותאם גם למובייל, טיפוח ערוץ היוטיוב, הפקת סרטונים מדעיים וסרטונים למועמדים ללימודים, השקת מיניסייט סלולרי ליום פתוח ועוד.

במכרז שאותו פרסמה האוניברסיטה היא מדגישה כי מרבית הקמפיינים עולים בתקופת ההרשמה, בחודשים ינואר יוני. בתקופה זו ייתכנו כ-15 קמפיינים שיעלו במקביל ובו זמנית וידרשו מענה זריז של המחלקות במשרד הפרסום: ניהול לקוח, אסטרטגיה, קריאייטיב ומדיה.

בין תנאי הסף של המכרז דורשת האוניברסיטה כי ב-12 החודשים שקדמו למועד הגשת ההצעות, המשרד התמודד העסיק ומעסיק גם במועד ההגשה, לפחות 15 עובדים שכירים, לא כולל פרילנסרים, שעוסקים בעיקר בפרסום באינטרנט, דיגיטל, וכוללים בעלי תפקידים כגון: לפחות 2 אנשי תוכן. נדרש שכל אחד מהם מתחזק לפחות עמוד פייסבוק אחד במשך יותר משנה או שרק אחד מהם מתחזק לפחות שני עמודי פייסבוק במשך יותר משנה, לפחות 3 אנשי קריאייטיב, לפחות ארט דיירקטור אחד ולפחות קופירייטר אחד.

עוד בדרישות כח האדם של האוניברסיטה - לפחות 4 אנשי ניהול לקוח, לפחות מנהל לקוח אחד ולפחות תקציבאי אחד, שלפחות שניים מהם הינם בעלי ניסיון של למעלה מ-18 חודשים בתחום המדיה בדיגיטל. בנוסף לכך דורשת האוניברסיטה כי המשרד יהיה בעל מחלקת מדיה פנימית שכוללת עובד שמתמחה בתחום המדיה עם לפחות נסיון של 18 חודשים לפחות בתחום הדיגיטל ולפחות מנהל אסטרטגיה אחד.

ברמת מחזורי העבודה דורשת האוניברסיטה כי המשרדים המתמודדים יעמדו בתנאי סף של שירותי פירסום באינטרנט עבור לפחות 3 לקוחות בשנים 2013, 2014, ו-2015 עד למועד הגשת ההצעות כאשר היקף העבודה עם כל לקוח היה לפחות 800,000 שקלים לא כולל מע"מ. 

תגובות לכתבה(4):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    זוועה של לקוח 23/07/2015 14:03
    הגב לתגובה זו
    כלום כסף, ימבה עבודה, לא החלטיים, מחזיקים מעצמם איזה תקציב יוקרה עלק. מי שיש לו קצת שכל לא יתקרב!
  • 3.
    ציפי 23/07/2015 10:56
    הגב לתגובה זו
    15 קמפיינים? תנסו 40 עם כל היחידות הקטנות והנוראיות שמחליטות שבא להן קמפיין להביא לידים ואומרים להם שחבל על הכסף ובכל זאת מתעקשים ואז מאשימים את המשרד בעבודה לא טובה.... ואלון מנהל הדיגיטל שם וצוות פחי האשפה שלו... ס-י-ו-ט!!! מה גם שזה תפור - הם פנו לכמה משרדים אז אין מה לגשת חברים.
  • 2.
    משרד קטן 22/07/2015 18:20
    הגב לתגובה זו
    כי אני חושב שרק טוב יצא מחיבור כזה. זה יכול להיות win win קלאסי. האוניברסיטה מחליפה משרדים כמו גרביים וזה בא לידי ביטוי בהישגים האחרונים, באלו שעוד נשמע עליהם ובתוצרים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה ועבודה נכונה מניבים תואר בסופו של דבר.
  • 1.
    למי תפרו את המכרז? 22/07/2015 16:32
    הגב לתגובה זו
    ככה זה בענף הזה
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.