פרמאונט בונה על טיילור סוויפט כדי להחזיר את MTV לצופים
פרמאונט מצאה נשק מוכח למאבק שלה להחזיר את MTV לשיחה: טיילור סוויפט. הזמרת תחשוף ביום ראשון במסגרת טקס ה-VMA את הקליפ החדש לשיר Patient Zero, שאותו גם ביימה, ובו משתתפים קולין פארל ודקוטה ג'ונסון. במקביל היא תקבל פרס חדש המוקדש לאמנים שמביימים את הקליפים שלהם, מה שיהפוך אותה לאמנית עם מספר פרסי ה-VMA הגדול בתולדות הטקס.
עבור פרמאונט, הערך נמצא בעיקר במספר הצופים שסוויפט מסוגלת להביא איתה. בשנים שבהן קהל הטלוויזיה המסורתית מתכווץ, מעט מאוד אמנים עדיין מסוגלים להפוך שידור חי לאירוע. סוויפט כבר הוכיחה את זה בפוטבול האמריקאי: מחקרים שבחנו את משחקי קנזס סיטי מצאו קפיצה משמעותית בצפייה בתקופה שבה החלה להגיע למשחקים, בעיקר בקרב קהלים צעירים ונשים.
ה-VMA כבר קיבל טעימה ממה שפלטפורמה רחבה יכולה לעשות. ב-2025 שודר הטקס לראשונה גם ב-CBS, לצד MTV ופרמאונט+, והגיע ליותר מ-5.5 מיליון צופים, עלייה של 42% לעומת השנה הקודמת והקהל הגדול ביותר של הטקס מאז 2019. השנה פרמאונט חוזרת על השילוב הזה ומוסיפה את סוויפט כאטרקציה המרכזית.
זה משמעותי במיוחד עבור MTV. הערוץ, שהיה במשך עשרות שנים אחד המותגים החזקים בעולם המוזיקה והנוער, איבד עם השנים חלק גדול מהתפקיד שלו לטיקטוק, ליוטיוב, לספוטיפיי ולאינסטגרם. הצעירים עדיין צורכים מוזיקה בכמויות עצומות, אבל הם עושים זאת בעיקר מחוץ לטלוויזיה בכבלים.
לכן פרמאונט מנסה פחות להחזיר את MTV של שנות ה-90 ויותר להשתמש בשם המוכר כדי לייצר אירועים גדולים שחיים בכל הפלטפורמות בו זמנית. שידור ב-CBS מביא קהל רחב, MTV שומר על המותג ופרמאונט+ הופכת את האירוע לכלי למשיכת מנויים וצפייה בסטרימינג.
המהלך משתלב בשינוי רחב הרבה יותר בפרמאונט. החברה נמצאת בעיצומה של בנייה מחדש אחרי המיזוג עם סקיידאנס, ובמקביל מקדמת את עסקת הענק לרכישת וורנר ברדרס. המאבק של פרמאונט על וורנר כבר הפך לאחת העסקאות הגדולות בתעשיית המדיה, כשהמטרה היא לייצר גוף עם ספריית תוכן עצומה, אולפנים, טלוויזיה וסטרימינג תחת קבוצה אחת.
באותו זמן החברה גם מקצצת בחלקים הוותיקים של העסק. CBS News כבר פיטרה השנה עשרות עובדים וסגרה את חטיבת הרדיו ההיסטורית שלה. מצד אחד חיסכון במערכות מסורתיות, מצד שני השקעה באירועים שמסוגלים למשוך קהל גדול בזמן אמת.
ה-VMA מתאים בדיוק למודל הזה. העלות של ערב אחד גבוהה, אבל אירוע עם כמה מיליוני צופים מאפשר לגבות מחירי פרסום גבוהים יותר, לייצר מיליוני אזכורים ברשתות ולדחוף את פרמאונט+ בלי להפיק סדרה של עשרה פרקים.
סוויפט הופכת כאן כמעט לפלטפורמת הפצה בפני עצמה. חשיפה של קליפ חדש מבטיחה שהקטעים מהטקס ימשיכו להסתובב בטיקטוק, ביוטיוב ובאינסטגרם גם ימים אחרי השידור. מבחינת פרמאונט, זה בדיוק מה ש-MTV צריך כיום: פחות תלות במספר האנשים שפותחים את ערוץ הכבלים ויותר יכולת לייצר אירוע שהקהל פוגש בכל מקום.
