MTV

MTV הוא ערוץ טלוויזיה אמריקאי שעלה לאוויר בתחילת שנות ה-80 כערוץ קליפים, והפך לאחד המותגים המזוהים ביותר עם תרבות הפופ והנוער. בשיאו היה הערוץ כוח מרכזי בתעשיית המוזיקה, שקבע אילו אמנים יפרצו לקהל הרחב. עם השנים עבר הערוץ מקליפים לתוכניות ריאליטי, והוא מפיק את טקס פרסי הווידאו מיוזיק (VMA), אחד מאירועי המוזיקה הנצפים בארצות הברית.

הערוץ שייך לקבוצת המדיה פרמאונט, יחד עם ערוצים כמו ניקלודיאון ו-CBS, והוא משקף היטב את המשבר של טלוויזיית הכבלים. הצופים הצעירים עברו לשירותי סטרימינג ולרשתות החברתיות, והכנסות הפרסום והמנויים של הערוצים המסורתיים נשחקות. פרמאונט מנסה להחזיר את המותג לתודעה בין היתר בעזרת כוכבות כמו טיילור סוויפט, שהופעותיה בטקסי הערוץ מושכות קהל עצום.

העתיד של MTV תלוי במידה רבה באסטרטגיה של הבעלים. קבוצות המדיה הגדולות עוברות מיזוגים ומחפשות קיצוצים, וערוצי הכבלים הוותיקים נבחנים לפי ערך המותג, ספריית התוכן ויכולת ההפצה הדיגיטלית שלהם. מותגים עם זהות ברורה יכולים להמשיך לחיות כתוכן בשירותים כמו נטפליקס ומתחרותיה, ואחרים נסגרים או מתמזגים.