אילנית שרף על הירידה בצריכה: "חודש אחרי חודש אנו עדים לנתונים חלשים"

עדיין לא ברור האם האינדיקאטורים הכלכלייים השליליים מתחילת השנה לגבי הצריכה הפרטית הם אפיזודה חולפת או שינוי דרמטי, אבל בחברת שופרסל החליטו שלא להמתין ולצאת בתוכנית התייעלות. אילנית שרף מפסגות: "כמו כל חברה שסובלת מירידה ברווח הגולמי, גם שופרסל נאלצת לצאת בתוכנית בתייעלות".

מחודש ינואר השנה הלמ"ס, סטור-נקסט, בנק ישראל וגופים נוספים מציגים תמונה דומה של ירידה בצריכה המקומית, ברשתות הקמעונאיות, במכירות של כרטיסי אשראי, בהנעלה ובהלבשה. המגמה השלילית באה לידי ביטוי בתוצאות של החברות הציבוריות הרלוונטיות גם בניטרול מועד חג הפסח, שחל השנה ברבעון השני.

אילנית שרף: "מרבית הצעדים הצפויים של שופרסל כבר ידועים וכעת במסגרת התשקיף הם פשוט היו מחוייבים להרחיב ולפרט, אך אין משהו חדש, כמעט הכל כבר נאמר".

האם מדובר בשינוי מגמה בשוק?

אילנית שרף: "יש ירידה בצריכה המקומית וזה לא נקודתי, חודש אחרי חודש אנו עדים לנתונים חלשים. המגמה של ההתכווצות מובילה להתייעלות כי הרווחיות ברשתות הקמעונאות מאוד נמוכה, סביב 2.5% עד 3.5%. כל ירידה ברווחיות הגולמית שוחקת דרמטית את הרווחיות התפעולית והן חייביו לנקוט בתוכנית".

איך זה ששופרסל ומגה דיווחו על ירידה בהכנסות, ואילו רמי לוי וויקטורי רשמו עלייה בהכנסות?

אילנית שרף: "גם הרווחיות של רמי לוי וויקטורי נשחקה. ההכנסות אמנם עלו, אבל זה משני טעמים: המשך פתיחת סניפים (מדובר בחברות קטנות יותר שיכולות לצמוח מפתיחת סניפים) וגם מעלייה במכירות מחנויות קיימות".

• אילנית שרף מצביעה על טרנדים חמים וממליצה על 3 חברות שצומחות חזק
• האנליסטים על דו"חות סלקום: "דו"ח חלש. קשה למצוא נקודות אור"

איך רמי לוי וויקטורי מצליחים להגדיל את המכירות בחנויות הקיימות?

"הצמיחה בחנויות נובעת ממעבר של הציבור לרשתות דיסקאונט. אנשים מחפשים לצרוך יותר זול, מוותרים על הפינוק של לצרוך ליד הבית ומעדיפים ליסוע קצת בשביל לחסוך וזה לגיטימי. ההכנסה הפנויה הולכת וקטנה, המיסים במגמת צמיחה, השכר לא עולה ואנשים מחפשים אלטרנטיבות כמו למשל רכישת מוצרים יותר בזול וגם ויתור על מוצרים מסויימים שהם לא הכרחיים".