הפיצוי על מבצע 'עמוד ענן': קשת, רשת וערוץ 10 יקבלו 84 דקות פרסום כמתנה
זכייניות הטלוויזיה המסחרית, יכולות לנשום אוויר. הגם שהמצב בשוק התקשורת קשה מאד, הן לפחות יזכו להקלות בעקבות מבצע 'עמוד ענן'. מועצת הרשות השנייה החליטה להעניק להן עשרות דקות פרסום נוספות במתנה, והקלות בהפקת סוגה עלית לשנת 2012.
זכייניות ערוץ 2 'רשת' ו'קשת', וערוץ 10, פנו לרשות השנייה בבקשות למתן התאמות בעקבות ביטול קמפיינים פרסומיים וירידה בהכנסות, ובשל ביטול שידורן של תכניות רבות שתוכננו לשידור במהלך תקופת המבצע - בין 14 ל-22 בנובמבר. מועצת הרשות השנייה בראשות ד"ר אילן אבישר, קיימה היום (יום ב') דיון בנושא קביעת התאמות.
המועצה דנה בהצעתה של מנכ"לית הרשות בפועל, אילת מצגר, ובנתונים שהוצגו על ידה לפיהם חלה ירידה משמעותית בהיקף הפרסום שהזכיינים שידרו במהלך המבצע בשל ביטול קמפיינים. היקף הפרסום של הזכיינים היה נמוך ועמד על תפוסה של 5%-9% בלבד מהתפוסה היומית המותרת לפרסום. בנוסף, חלו שיבושים רבים במערך השידורים ולוח השידורים השתנה מידי יום. הערוצים שידרו מהדורות חדשות רבות ובמהלך 9 ימי המבצע רוב שעות היממה כללו שידורי חדשות. השידורים הרגילים חזרו לאוויר רק ביום שישי 23 בנובמבר.
ברשות החליטו לאמץ החלטות שניתנו גם במהלך ולאחר מלחמת לבנון השנייה ביולי-אוגוסט 2006, ולאחר מבצע 'עופרת יצוקה' בדצמבר 2008 ובינואר 2009, אז גם ניתנו התאמות לזכייניות. כעת קבעה המועצה כי הזכיינים יקבלו סל פיצוי דקות פרסומת בהתאם למודל של חצי דקת פרסומת בגין על כל שעת חדשות ששודרה מעבר להיקף החדשות הרגיל.
בערוץ 2 שודרו כ-86 שעות של חדשות מעבר לשעות המשודרות בשגרה, ובערוץ 10 שודרו כ-83 שעות. כתוצאה מכך עלה כי 'קשת' תקבל סל פיצוי של 16 דקות פרסומת, 'רשת' תקבל סל של 27 דקות, ואילו ערוץ 10 יקבל 41 דקות.
לצורך מימוש הפיצוי, אישרה המועצה ניוד דקות פרסומת על פני 5 שעות בפריים טיים במקום 4 שעות, לתקופה של 3 חודשים. ברשות מציינים כי מימוש הפיצוי יתבצע כך שהיקף הפרסום היומי לא יעלה על המותר - 10% מזמן השידור.
בנוסף, קבעה המועצה כי תתבצע הפחתת דרישות התוכן באופן יחסי לימי השידורים של המבצע, כך שאלו לא יכללו במניין דרישות התוכן. בעקבות כך אושרה הפחתה על הוצאה לתכניות סוגה עלית ותכניות מועדפות, בהתאם למספר ימי השידור של כל זכיין בתקופה האמורה. ל'רשת' יופחתו 2.6 מיליון שקלים מהמחויבות השנתית השוטפת העומדת על כ-90 מיליון שקלים; ל'קשת' יופחתו 1.9 מיליון שקלים מהמחויבות השנתית השוטפת להוצאה על תכניות סוגה עלית העומדת על כ-102 מיליון שקלים.
ערוץ 10 לא יזכה להפחתת המחויבות השוטפת לסוגה וזאת מכיוון שהערוץ עומד על המחויבות המזערית על פי החוק. ואולם, במקרה של ערוץ 10, תכניות ששידורן נדחה לשנת 2013 בגלל השיבושים בלוח השידורים בתקופת הלחימה, יוכלו לקבל הכרה על השידור ב-2012.
מועצת הרשות השנייה קבעה עוד כי בהתאם למנגנון הקיים בכללים, ניתן יהיה להכיר למכסת ההפקה המקומית את זמני השידור של שידורי החדשות ששודרו במקום תכניות בהפקה מקומית שתוכננו לשידור, ושמועד שידורם נדחה למועד מאוחר יותר, או לעיתים בוטל.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
